杜蕾斯设计“翻身了”？曾因太油腻跌落神坛，网友热评：可以有趣，不能低俗
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chiusyan 这家伙很懒，还没有设置简介...
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朋友们，你们还记得当年你的那个“蹭热点之王”杜蕾斯吗？
这个当年的“文案+创意之王”，每出新作都是技惊四座，让人拍案叫绝。然而之后它也曾因“过度油腻和低俗”遭到大众普遍的批评，并被相关部门处罚，陷入低谷。
最近这两年，日站君观察了一下，大概是换了创意团队，昔日的那个熟悉的味儿，仿佛又回来了！
那么这半年来他们产出了哪些好玩的设计？一起看看！
01
杜蕾斯最新设计，不错！
· 母亲节海报：妈妈也可以继续热爱生活 ·
最近，杜蕾斯让人印象深刻的设计，无疑是母亲节的海报借势。将吉他、画架、拳套、滑板、芭蕾舞鞋、化妆品等扔到垃圾箱里，搭配文案“多一种身份”，暗示了妈妈在有了孩子之后抛弃了自己的爱好、不再化妆、不再娱己这一社会事实。
· 在边缘开车：霓虹午夜 ·
论开车，如果杜蕾斯说自己第二，那可能没多少人能说自己是第一了。这款午夜4.25霓虹主题的海报，就把车开的“静谧无声”又充满隐晦的意义，你看出来了没有？
同样的还有Room Tour系列，调味料台的打翻，仿佛暗示着一场激烈的事件。
客厅沙发垫子微微的下陷是为什么？右边的两只手的模型又是什么意思？
还有浴室弥漫的雾气，遮蔽了字体，却没有遮蔽人们的想象力。
看完只能说，当年那个靠意境征服观众的杜蕾斯，仿佛真的回来了！
· 文化艺术系列：线条优美，很有美感 ·再到艺术领域，最近的杜蕾斯也造出了不少花样。从视觉设计上来看，这波对达芬奇的致敬，素描元素和旧羊皮纸的质感做了个十足，配合两个人的躯体线条，又匹配了达芬奇对于人体结构的研究。
梵高的《星空》改编，虽然左下的产品略显突兀，但是整体画面依然充满了美感。
同样的还有保罗·塞尚的《玩纸牌的人》，都是对原作的致敬。
致敬莫扎特的乐谱上，牛皮纸加上典雅的花纹和乐谱设计，将优雅拉满。但是其中几个好玩的小元素，比如“Slow”的暗指，还有乱入的产品，你有没有发现？
最后再看文学领域，福尔摩斯的《血字研究》的场景设计海报，咱只能说设计的脑洞大开：从现场到海报的字体，满场破碎的元素，但是唯有证据A那里，没有破，真是绝了！
想当年的杜蕾斯，最出圈的永远是文案，而最近，杜蕾斯的文案终于又重新稳住了脚跟。比如借势蝙蝠侠上映的“战斗，于黑夜之中”。与海报搭配，一语双关！
情人节的“爱是不是你唯一确定的事”，凸显了情侣当天的一些小小不安。
隔离时的“在家踏春”，一语多关，体现了特殊时刻的另一种浪漫。
深夜沙漏的“时间会给你答案”，文案开车开的稳健如余，不得不服。
文字的含蓄与隐喻带来别样的意味与美感，本应如此。
02
一度成文案之王，又跌落神坛
而这样的杜蕾斯，曾有着当年的黄金时代，也曾跌入低谷。
2011年北京大雨的时候，杜蕾斯三张图，一句话不说，直接封神，成为营销界的经典。
而在有文字的案例之中，当年的“诗集”系列，无疑刷新了文案内容的高度。
一点点隐晦，一点点温柔，一点点遐想，点到即止恰到好处。
充满文艺气息的语句，让人惊叹，很难不反复品味其中的气质。
偶尔一点点“反高雅”的浪漫，也是忍俊不禁的同时，让人拍案叫绝。
这本春日诗集堪称文案界的神来之笔之一，温柔的让人脸红心跳。
再看当年的借势海报，简单的画面与文字，却有着超人一等的趣味。
各种言简意赅但是后台丰富的联想，让网友们直呼：想给杜蕾斯烧钱。
而让借势互动达到巅峰的，则是杜蕾斯和其他品牌一起整出的“感恩节”系列。
一整天下来，把该磕的IP全部磕了个遍，文案内容既内敛又开放。
当时的杜蕾斯可以说是连“油”都还没有，更别说腻了。
然而，自与环时互动“分开”后，杜蕾斯就急转直下，新的创意团队用力过猛，开了一手油腻车，直接跌落文案界神坛。
不合时宜的在419这个日子里开车，当日的联名文案引起了大众广泛的反感，顺带还把饿了么和喜茶拉下了水，直接被罚款81万。
随后，杜蕾斯的“借势”从此消沉，再也没有引起特别大的“惊艳全场”的作品问世。
直到最近一年，我们似乎多少看到了那个熟悉的把暧昧玩到一定高度的文案水平，正在慢慢的回归。
03
你最深刻的印象，是哪个？
然而，杜蕾斯终究是没了早先“光洒进暖流，花开在枝上”的功力，当年那个文案创意双佳的流量霸主，终是一去不复返。
可以有趣，不能低俗，油而不腻，看似简单的三句话，实际上却藏着多年沉浸的功力与对生活的细微观察与经历。
现今的杜蕾斯，显得更加内敛和小心，却缺少了当年那股子浪漫气息。
那么，不知道当年你印象最深刻的杜蕾斯文案或者海报设计，是哪一个？
图片素材：
知乎
杜蕾斯官方@微博
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