小说阅读投放套路不改,两大方向依旧是重点?
在小说阅读的广告文案高频词中,男频偏向婚姻关系、玄幻、修仙、科幻、游戏类,高频词包括“离婚”、“少年”、“穿越”、“下山”;女频则是脱离现实、构造幻想世界的较多,比如“总裁”、“王爷”、“重生”、“前世”等。
基于AppGrowing追踪到的上亿+素材,发现小说阅读应用视频素材占比大、两大方向素材套路覆盖明显。 方向1:高光情节抢先看,悬疑/矛盾/不合理剧情观众最爱看 小说阅读类App通过素材展现故事情节的跌宕起伏、悬疑矛盾情节等对用户的吸引力最大,这也非常符合小说阅读的行业属性——内容取胜。 1、真人角色扮演故事,设置悬念 在言情、都市小说中,两性情感关系是最受关注的,通过角色扮演穿越小说人物,并配上简单的故事梗概,设置悬念,引诱用户下载。
霸道总裁文以“甜宠”、“相爱相杀”、“追妻火葬场”、“复仇”等狗血剧情为主,催泪虐心的剧情使人意犹未尽,沉浸其中。 2、故事情节高光时刻放光彩 利用小说作品的经典情节做噱头,以此引入能够让用户快速理解小说内容的重点元素,跌宕起伏片段也更吸引用户观看。 方向2:看书不花钱、看书还能领钱,免费阅读吸引下载 突出小说免费资源、看书/听书赚钱及爽文,节选小说中的重要情节或人物对话,以极具爽感的故事内容吸引用户,再用免费阅读吸引下载。 1、主打免费不花钱 “只能免费看几集”是很多阅读类应用的痛点,“看免费小说”也因此成为众多用户的需求,此类素材展示不收费的特点,直接妥当。 2、设置“看书领钱”奖励引导用户 通过“看书就能领钱花”,“福利红包”、“边看边赚钱”吸引用户目光,引导用户下载使用软件。