“文化芯片”出海，抖音阅文快看，谁更有想象力

成立八年的快看（KK），已经成长为中国内容领域名副其实的全球独角兽。

而在KK厉兵秣马的这一历史进程中，也同步印证了中国内容在全球输出的新浪潮。

古语说天时地利人和，KK都赶上了。从狭义来看，这是KK一家企业的幸运，而从广义来看，这是中国内容行业厚积薄发的必然结果。KK生逢其时，有理由发足狂奔，而支撑这场飞奔的，则是企业自身对于内容领域的独特切入角度和对于新一代内容承载者们命运的深刻洞察。

7月16日，“漫画，我们是专业的”2022快看国漫发布会召开。这次发布会对于KK而言是一个重要的分水岭。比如快看发布了史上最强暑期片单（一口气发布192部漫画、漫剧、动画片单）、与新华网达成战略合作等等重要的动作。

发布会现场，快看创始人陈安妮宣布“快看漫画海外版APP即将在本月上架”。

一系列的重要动作明确地将过去与未来进行了划分，更有想象空间的未来即在眼前。

而对于“中国内容出海”这个宏大命题而言，更意味着一场翻涌已久的怒流，澎湃的生命力正如这个中国时代，让四海八方的人们感受到新的感动与快乐。

1、三大内容产品出海横评

不知不觉间，中国内容出海已成长为一股不容忽视的文化新浪潮。短视频方面，海外有TikTok；网文内容方面，阅文出海；漫画领域，快看（KK）则是当仁不让的代表。

分析这些内容领域的出海代表企业，大家的动作似乎不约而同，背后仿佛有某种历史的引力，将他们吸引在了一起。

这种引力看似神奇，但其实逻辑很简单：背靠最有商业活力的国家，这个国家的文化就一定会以各种产业形式的内容出现外溢。

对比分析一下三大内容产品出海状况，即可发现各有千秋。

抖音沿袭着其在国内短视频赛道的特点，传播短平快，独有的兴趣推荐机制让海外观众也纳入了不同的兴趣圈层。

在内容形式上，短视频是典型的“终端产品”，优势是以最直观的视觉感吸引用户注意力，传播度与接受度更高，弱势则是缺乏思维深度想象力与文化沉浸感。

与短视频相比，阅文则是输出具有中国价值观与独特情节设定的小说故事，文字门槛高，故事特性决定了其用户属性进一步收窄。

文字的传播力相对较差，在海外市场上，母语与译文也存在天然隔阂，优势在于文字构造的故事作为一个整体IP，具有更广的产业发掘空间，但与此同时也面临着更高的开发成本。

在小说这个维度上，文化的沟壑很大程度上就是文字的沟壑。大量优秀的国外故事IP在国内会遇到水土不服的现象，中文故事出海也面临着相同的挑战。

处于短视频与小说故事之外的第三大类，KK的漫画形式，比短视频更能深度展现画面美感，比小说文字更容易观看，同时兼而有之故事可读性，受众范围更广、人群基础更大。

与小说同属于原创IP，漫画的内容延展度与想象空间更大，开发成本相对来说更加可控。随着中国周边产业成熟，从漫画走到动画、走到游戏、到影视的链路逐渐打通，KK会拥有更加持久的未来。

2、KK漫画出海背后的中国内容雄心

作为中国漫画赛道内最具成长力的企业，KK过去八年里走出了一条稳步上升的曲线，在最重要的时间节点上，KK都做出了相应的战略动作。

比如以平台化为战略打造创作者生态、以漫画为核心内容打造周边内容生态、累计融资40亿元单笔最高2.4亿美元创行业纪录等等。

快看平台正在用移动互联网的思维方式重塑漫画产业，持续拉近漫画与年轻人之间的距离，为他们提供内容，也提供展示才华的平台。

通过UGC投稿，快看每年收到超过3000部漫画，签约作者近百位，他们构成了快看漫画内容体系的基石。此外，快看网罗漫画新星，实现A级作品100%增长，成为漫画体系的中坚力量。同时，快看深度绑定头部内容，实现S级作品授权收入超千万。

在这些耀眼的动作背后，KK漫画出海是其中最重要也最有想象力的一个。

去年年初，快看发布“哥伦布”计划，自建渠道进行海外分发。快看的出海有一条明确的路线图，一方面侧重发展日韩和欧美市场，另一方面不断提升小语种市场覆盖率。在路线图指引下，快看仅用时半年便成功打开了欧美日韩等地市场，《超能立方》《哑奴》《一代灵后》《谷围南亭》等经典国漫作品各自登上日本、英语圈、越南等市场榜单前列。

据悉KK已登陆全球200多个国家地区，总用户超过3.4亿，月活接近5000万，超过行业第二名至第六名之和。85%以上的快看用户是00后，被称为“超新Z世代”。

这不仅是中国年轻人的内容大本营，更是连接全球年轻人的内容中枢站。

这个战略定位注定了KK漫画的出海不只是一场商业狂欢，更是意义深远的中国内容大进攻。

3、年轻中国人，长期文化“芯”

在KK漫画，越来越多的年轻人汇聚在此，他们既是内容的享用者与消费者，更是内容的创作者与输出者。

这一代年轻的中国人，以KK为根据地，正在以新时代新内容去影响全世界。他们的年龄不大，但他们集结而成的力量是巨大的。

他们承载与沿袭了老一辈内容创作者们的厚重功底，用一种新的表达方式接过了优秀的中国传统文化，为这个新的中国时代创造厚重的文化“芯”。

漫画和故事，表面看是属于某个国家、地区，但本质上它所传达的文化底蕴是全人类共通的，这就是快看出海的基本前提。

快看建立起的出海体系，也绝不仅是单纯的商业需求，更重要的是让国漫代表的中国文化，走向世界舞台。

截止目前，快看已布局超过70家海外平台，涵盖十多个语种，覆盖近200个国家和地区。其中，《超能立方》登上日本piccoma平台新作榜top1；《哑奴》登上日本日本comico日榜第一；《闪婚总裁契约妻》登上韩国naver周榜第一、韩国kakao周榜第一、韩国Qtoon总榜第四、英语圈copin总榜第三；《一代灵后》登上英语圈tapas平台付费版第一；《谷围南亭》登上越南pops总榜第二等。

从这个意义而言，KK出海的最终结果，或许是比其他内容形式更有表达张力与文化吸引力的底层文化，它不只缔造年轻流行文化，更是在为各种内容赛道铺垫基础设施与价值体系。

“做国漫就是做文化芯片。”这句话放在此时此刻，显得意味深长。如果物理层面的芯片，对一个国家的产业经济会产生重要的影响，那么精神层面、文化层面的“芯片”是更内核的东西。文化芯片是一场无声的竞争，这是快看超越商业之外的雄心所在。

放眼未来，随着一条更完整的内容产业链逐步打通，KK“超级娱乐公司”的定位也将稳步落地，漫画内容插上多元娱乐形式的翅膀，成为一颗更具长期主义价值的文化“芯”。