点击破10亿！抖音神曲老雪摇凭什么火？

“这是千千万万，万万千千个日夜……”，“要不你还是把我删了吧……”，不管玩不玩抖音，听到音乐节奏一起，众人就能脱口而出唱起来，这便是抖音爆款神曲的魅力。正所谓“有bgm的地方就有抖音神曲”，抖音已成为神曲频出的聚集地。

最近有一首抖音神曲，面对抖音每天大约6000万条新视频产出的激烈竞争局面，凭借上头旋律和洗脑歌词，成功霸屏全网，这便是《老雪摇》。其中更是靠“老雪一入口，江湖有朋友”，“一瓶扶墙扭，一箱人抬走”等金句加速出圈，成为抖音神曲2022年度爆款代表。

 

01

《老雪摇》点击破十亿 盘点爆火历程

“要想喝的好，老雪少不了”，打开抖音满屏的《老雪摇》足以印证神曲的全网霸屏热度。据抖音平台数据统计《老雪摇》已获15.7亿次播放，点评赞互动累计超过4000w，单个视频点击率破百万。超高热度吸引全网发起“老雪摇挑战”，更是出现雪传人现象，一度跃升为热门话题，引发全网热议。

 

以往神曲爆火都依赖运营推广模式，选择直接和头部账号或明星合作，来实现爆红目的。而细看《老雪摇》爆火历程，却和以往神曲爆火经历不同。

一开始《老雪摇》作为bgm形式出现在抖音里，因节奏快而被网友拿来改编，经过素人暴走馒头的电音蝌蚪演绎，电音版的《老雪摇》拥有魔性洗脑的火爆节奏，越来越多的观众加入到边跳舞边疯狂点头的挑战当中。

 

随着《老雪摇》的舞蹈视频越跳越火，吸引了姜小团团等舞蹈UP加入，尤其是富有记忆性的举杯喝酒舞蹈，加上《老雪摇》“给我干！给我干！”的洗脑歌词助力，歌词与喝酒场景完美融合，感染力极强，更是引发全网模仿喝酒跳舞的热潮。

而受到《老雪摇》的魔性洗脑，更多抖音大V加入“老雪摇挑战”，不乏有梅尼耶、百乔有毛病、无敌灏克、河马君等。

 

连明星李雪琴也加入到“老雪摇挑战”，相关话题不断登顶热榜。其中“李雪琴说治好社恐得先社死”话题荣登抖音热点榜长达72小时。而羊毛月“老雪摇挑战”相关视频空降抖音挑战榜TOP3、快手热榜第19名，经过一系列强势曝光，“全民老雪摇”浪潮席卷这个夏天。

 

02

不同角度拆解《老雪摇》 探索神曲诞生秘诀

实际上，《老雪摇》能成为抖音现象级传播神曲不得不说是一个奇迹。在面对明星入驻抖音的背景下，普通视频难敌专业团队运营。而凭借热门综艺火起来的主题曲，本身自带话题和流量，素人bgm缺乏粉丝基础难以与之抗衡。另外，当前各大热门电视剧op，因剧情加持营造出强烈氛围感而爆红，反观纯粹的音乐bgm则失去特定场景加持而难以引起共鸣。在面对抖音的三股竞争势力夹击之下，《老雪摇》从一众音乐与舞蹈视频中突围而出，强势吸引用户注意力，播放数据与传唱度持续破新高，可以说是拿捏住流量密码。

 

首先，《老雪摇》爆火背后的独特之处在于集齐天时地利人和三要素。老雪作为雪花啤酒第一支经典复刻，自身50多年历史和承载几代人回忆的独特口感，本身就自带品牌知名度，这就为《老雪摇》的传播奠定了良好基础。加上今年酷暑难耐，一瓶冰啤酒自然成为众人酷暑中的宠儿，《老雪摇》完美适配夏天一边在大排档吃烧烤、撸串，一边和兄弟姐妹喝冰啤的酒桌氛围，具备社交属性的歌曲自然自带话题度。再加上短视频平台神曲的“中毒式传播”，观众争相模仿《老雪摇》魔性舞蹈，引发全网挑战话题，“浅摇一下就上头”单个话题便收获6亿流量播放。

 

其次，《老雪摇》自身亮点吸引网友二次创作。“金句频出”可谓是《老雪摇》行走江湖的独门秘诀，“给我干，给我干”这样朗朗上口的歌词加深听众记忆。脱口而出的“老雪你能一口干，明天指定有大单”，“老雪都敢撒开喝，排面送给我大哥”等金句被网友玩出各种花样，让酒桌氛围一下子拉满，自带洗脑属性，吸引网友围着酒桌斗舞。此举自然引出各大账号强势生产力，推动《老雪摇》破圈层爆火。

同时，《老雪摇》独特的魔性曲风让听众疯狂上头。节奏鲜明、旋律简单的特点，可以方便听众记忆，加上洗脑旋律触发魔性记忆点，强化吸引力法则，让歌曲中最精彩的部分循环往复展现，使用户自然完成从观赏到记忆的接受过程。加上曲风高度匹配喝酒画面，引起用户普遍性共鸣，更是成功让人享受起边喝酒边摇头的时尚动作。

 

最后，《老雪摇》形成“全网找老雪”式裂变传播。《老雪摇》最开始凭借魔性旋律成功圈粉一部分群体，再由他们自发进行二次创作，甚至被明星主动拿来做搞笑视频进而登顶热搜。海量再生产内容引发多节点传播，使得一众网友纷纷跟跳老雪摇，甚至引发全网找品牌方，直呼“老雪你在哪里”，掀起全网找老雪挑战，让《老雪摇》的影响力呈指数型增长。面对网友高涨的热情，相信老雪也是受宠若惊，网友和老雪双向奔赴的良性互动，自然也让网友自发去了解老雪，畅饮老雪也成为今夏大众的普遍选择。

这一点让人不由得想起今年夏天红极一时的综艺节目《一起露营吧》里面经常出镜的黑狮白啤，在户外露营蔚然成风之时，黑狮白啤也搭建起与用户对话的自然场域。黑狮白啤深刻洞察露营人群，集中发力露营综艺IP，借势打开声量的同时，让每一份圈层触达都更有效。果然两者成功出圈的秘诀就在于要理解消费者的使用场景，让产品在场景中拥有独特的记忆亮点。

随着《老雪摇》蹿红势头水涨船高，这也让更多创作者瞄准合作契机，纷纷加入二次创作浪潮中，在这一场老雪摇挑战接力赛背后，下一棒热度花落谁家，让我们一起期待。