大广赛营销策划案分析（解读参赛办法及公益类命题）

今年的大广赛《参赛办法》发布了，同时发布的还有今年的第一个命题。

基本上所有艺术和设计类专业的学生都有能力产出作品并投稿，大广赛分赛区结果一般于7月份出来，总赛区结果8月份出来，十分适合同学们作为保研加分项冲刺一波。下面是《参赛办法》全文：

 

01

第13届全国大学生广告艺术大赛《参赛办法》

 

（2021年2月23日修订）

 

一

参赛资格

全国各类高等院校在校全日制大学生、研究生均可参加。

二

参赛规定

参赛作品必须按照大广赛组委会统一指定的命题和规定的企业背景资料（见大广赛官网和参赛手册）进行创作。

三

作品类别

1、平面类

2、视频类（影视、微电影、短视频）

3、动画类

4、互动类

5、广播类

6、策划案类

7、文案类（广告语、长文案、创意脚本）

8、公益类（根据命题要求创作）

四

作品标准

各类参赛作品应以原创性为原则，遵守《广告法》和其他相关法律及政策法规、行业规范等要求。鼓励采用广告新思维、新形式、新媒介进行创作。

五

作品规格及提交要求

（一）平面类

　　1、移动端：移动端发布的静态广告，作品可超过6幅加手机型边框，或长幅广告，可排版在3张A3页面上。

　　2、传统媒体：包括纸质媒体广告、VI设计、包装设计、产品设计等。

　　3、网上提交：文件格式为jpg，色彩模式RGB, 规格A3（297×420mm），分辨率300dpi，作品不得超过3张页面，单个文件不大于5 MB。

　　4、线下提交：与网上提交要求相同。

 

（二）视频类（影视、微电影、短视频）

　　1、拍摄工具及制作软件不限。

　　2、影视广告时长：15秒或30秒两种规格，限横屏；微电影广告时长：30-180秒，限横屏；短视频时长：30秒以内（含30秒），限竖屏，视频宽高比9:20至9:16。不要倒计时，不可出现创作者相关信息。

　　3、网上提交：mp4格式，文件大小不超过40 MB。

　　4、线下提交：提交高质量电子文件，格式不限。

 

（三）动画类

　　1、创作方式及制作软件不限，作品要符合动画广告的概念。

　　2、时长：15秒或30秒两种规格，24帧/秒，不要倒计时，不可出现创作者相关信息。须有配音、配乐，系列作品不得超过3件，画面宽度600-960像素。

　　3、网上提交：mp4格式，文件大小不超过30 MB。

　　4、线下提交：提交高质量电子文件，格式不限。

 

（四）互动类

　　1、互动广告包括

A移动端（手机）H5互动广告；B场景互动广告，不限位置。

　　2、作品要求

　　（1）线上H5互动广告

　 ①用HTML5软件制作，创作平台由创作者自由选择。可以为H5动画、H5游戏、H5电子杂志、H5交互视频等。

　 ②作品分辨率要适合手机屏幕尺寸，即默认页面宽度640px，高度可以为1008px、1030px，总页数不超过15页。

　（2）场景互动广告以H5文件形式加以演示说明，并提交作品链接。

　　3、作品提交

（1）网上提交：发布后的链接及二维码。

（2）线下提交：请将作品发布后的链接及二维码，存在word文档中提交给所在学校。

 

（五）广播类

　　1、广播广告和移动端APP音频广告。时长：15秒或30秒两种规格，系列作品不得超过3件。

　　2、网上提交：mp3格式，文件大小不超过3 MB。

　　3、线下提交：mp3格式。

 

（六）策划案类

　　可以做广告策划案或命题要求的专项策划。

　　1、广告及营销策划案内容参考

　　（1）内容提要；（2）市场环境分析（数据翔实，引用数据资料注明出处，调查表附后）；（3）营销提案；（4）创意设计执行提案；（5）媒介提案；（6）广告预算（应符合企业命题中的广告总预算） 。

　　2、策划案的提交

　　（1）文件规格：页面尺寸为A4（横竖版本不限）, 正文不超过30页，附件不超过10页；

　　（2）网上提交：须提交作品电子版pdf格式文件，不大于200 MB；

　　（3）线下提交：提交可编辑的pdf或ppt格式文件，如有音、视频文件也需一并提交，文件大小不限。

　　3、策划案现场决赛

　　策划案的全国一等奖，通过现场提案的形式产生，参赛学生约有不少于20天的准备时间，详情请关注大广赛官网。

 

（七）文案类（广告语、长文案、创意脚本）

　　1、广告语：字数不多于30字（含标点） 。

　　2、长文案：字数在100-500字之间（含标点） 。

　　3、创意脚本：包括画面内容、景别、摄法技巧、时间、机位、音效等。

　　4、网上提交

　　（1）广告语、长文案：提交时直接录入、编辑文字，作品无需加入命题logo，不得在作品中插入图片及其他形式文件；

　　（2）创意脚本：网上提交时请选择长文案选项，提交pdf格式文件，不大于10 MB。

　　5、线下提交：可编辑的doc或pdf格式文件。

 

（八）公益类（根据命题要求创作）

　　1、公益命题可以从平面、视频、动画、互动、广播、策划案、文案等类别中自选创作；

　　2、作品规格、提交方式及要求，按相关类别标准执行。

六

参赛流程

第1步：下载命题

登陆大广赛官网下载命题。

第2步：作品创作

第3步：网上提交，上传作品

在作品提交平台注册，填写报名信息，按要求上传作品成功后，一组作品生成一个参赛编号，系统将自动生成参赛报名表及承诺书（平台开放时间以官网公布为准）。须仔细阅读承诺书。

（注：第13届大广赛提交平台分两次开放，诗歌热身赛期间，大广赛提交平台将于3月1日正式开放，截至3月31日16:00关闭，提交作品均为诗歌作品。提交平台再次开放时间为5月15日。)

第4步：下载、打印报名表，作者签字

确保报名表内容填写准确、完整，下载打印报名表及承诺书，全部作者在签字栏处签字，连同学生证一并拍图或扫描为电子版，格式jpg。特别提示：报名表中按第一、二、三、四、五作者和指导教师的顺序填写，一经下载提交，不得变更。（特殊情况下：可由第一作者代表所有作者一并承诺签字，详见报名表）

第5步：线下提交，报送至学校

报送至学校的电子版文件（以光盘、U盘或其他形式），内容包括：作品文件以及报名表、承诺书、学生证拍图（作品文件均以参赛编号命名， 其他文件命名方式：参赛编号+报名表、参赛编号+承诺书、参赛编号+学生证1……） 。

第6步：学校报送至赛区

学校将初评选出的作品及相关文件提交至各赛区进行赛区评选，同时按赛区要求提交作品汇总表，统一审核盖章报送到所在赛区。各赛区联系方式见大广赛官网首页“赛区列表”。

第7步：赛区报送至全国总赛区

各赛区将评选出的参评作品及相关文件，汇总报送至全国大广赛组委会进行全国总评审。