儿童节营销案例（解读六一的文案话题营销）

新一期的五分钟话题营销又来啦，我们跟大家聊一下，六一如何去做话题营销，我们会从三个方面来进行。

第一个是话题文案，第二个是视频剧情，第三个则是产品及品牌体验。

VOL.1 童心、童趣

可以关联的词有：孩子气、童言、玩心、玩具。文案可以写作，《我不是笨小孩，妈妈说她都知道》，《童颜才能无惧》（美妆类产品），《不改的是玩心，不变的是专注》，《我的孩子气，是不轻言放弃》。

也可以从孩童时的冒险精神讲，《拯救世界，从小都在线》（荣耀手机），《就算世界再危险，也要与你一起去冒险！》（360安全卫士），《还是当年的“童”款》 （一汽马自达）。

或是《小朋友喝特仑苏唯一的坏处，不知不觉就不能免票了》。

视频剧情可以借鉴：百度AI《孩子气》视频一开始讲述了一群孩子做着不被理解的事情，镜头一转，发现这些孩子是拥有着“孩子气”的大人，坚持着自己的热爱并最终收获了结果。顾家家居x上美影厂：《真假爸爸》将亲子间的现实矛盾真实摆在眼前，通过真假美猴王二次创作上演了一处“真假爸爸”的好戏。

产品体验活动可以设计为：《未来的孩子》线上H5互动小游戏，看看你和喜欢的人未来的小孩样貌，上传照片，虚拟合成。

也可以制作童言童语的墙贴，地贴和展板。

场景体验活动：制作小时候玩过的玩具体验，棉线和纸杯子传声筒，弹球，滚铁环等等。

VOL.2 家庭、孩子

可以关联的词有：家人、包容、呵护。文案可以这么写，《只有家人，才会包容你的孩子气》，《孩子装饰了你的家，你装饰了孩子的梦》（三雄极光），《多给孩子一些空间，多给自己一些自由》（房地产）

或是《小时候跳房子需要9步，长大后装房子只要1步》，《你是捣蛋鬼，你也是快乐水》（土巴兔），《我的孩子气，是双净化的空气》（日立空调）。

视频剧情可以借鉴：特仑苏《更好的童年》，献给所有的父母，也送给每一个孩子。短片的主人公是个拥有泪失禁体质的小男孩，控制不了自己的眼泪。10岁之后，他决定要努力成为坚强的小大人。特仑苏也想借此传达自己的教育观：更好的童年没有标准答案，每一个孩子都是更好的答案。

产品体验活动：《与孩子一起成长》，免费体验游戏活动，和孩子一起玩耍的益智类游戏，或者放松的游戏。

也可以《给孩子的一封信》，寄给现在或者未来的你和孩子。

VOL.3 长大、梦想

可以关联的词有：勇气、前进、变化。文案可以写作《爸爸，你再不陪我，我就长大了》，《不想长大是因为不想爸妈变老》，《小时候，探索的脚步，无所畏惧。长大后，每前行一步，都要勇气！》（搜狗地图）。

或是像另湖从品牌调性与时长的角度考究，《学“绘”萌萌哒，百年还是个娃》（故宫手绘图）。

也可以是《长大是甜甜圈，舔着甜着就没了》，《儿时淘气，长大淘宝。梦想还是要有的》

视频剧情可以借鉴，QQ星联合央视网、中国少年报以及撒贝宁推出的公益暖心大片——《陪伴成长 追逐梦想》，和家长们说说那些心里话。片中，撒贝宁与过往的自己进行对话，眼神有力、态度坚定，不容置疑地阐述自己的观点。

产品体验为：从今天开始，让年龄打6.1折，美妆产品优惠促销活动，全场六一折。

VOL.4 成年、快乐

关联词有：年龄，获得，快乐。文案可以写为，《愿你过尽千帆，归来仍是少年。我们就不同了，我们一直是宝宝》（海尔家电）。