2022抖音8.18发现好物节数据报告

撰文 |  马颖 数据来历 | 果集集瓜 2022抖音8.18发现好物节，是抖音提出“全域爱好电商”后的第一届818，在今年5月末的2022年抖音电商生态大会上，巨量引擎提出了这一新的概念，指的是以商家为焦点，覆盖短视频、直播、搜索、商城等全域爱好场景，结构全营销才能矩阵。本次好物节用时13天，数据显现，直播总时长达1313万小时，其中，品牌自播总时长达336万小时，整体累计看播人次405亿，销售额破亿的品牌有11个，单场成交额破万万直播间达119个。本次数据报告经过盘点美妆、个护家清、食品饮料、3C数码家电四大主力赛道，领会各品牌合作态势。 01 抖音818发现好物节销售概览 从集瓜数据看到，抖音8.18发现好物节介入品牌数高达7.5万家，售卖商品数超6355万，直播旁观人次达405亿。从销售额总量看，衣饰亵服、食品饮料、家居用品为抖音818好物节排名前三的类目，其中衣饰亵服占大盘类目总销售额26%远超别的类目。 02 抖音618好物节品类数据盘点 美容仪成为抖音8.18美妆类目首要热销商品 从品牌表示看，欧诗漫、觅光、巴黎欧莱雅是抖音美妆类目销售额较优的TOP品牌，其中欧诗漫位列第一，远超其他品牌。欧诗漫品牌凭仗产物“美白淡斑面膜”吸引大量消耗者采办，带动了品牌整体表示。 从店肆表示看，欧诗漫OSM官方旗舰店、觅光AMIRO官方旗舰店、欧莱雅官方旗舰店是抖音美妆类目销售额指数较高的TOP旗舰店。其中欧诗漫OSM官方旗舰店品牌自播销售额指数为0，但KOL直播销售额指数位列第一。 日用纸巾成为抖音8.18个护家清类目销售额TOP5品牌首要热销商品 从品牌表示看，KONO、心相印、维达是抖音个护家清类目销售额较优的TOP品牌。KONO品牌作为“好物发现者”人气品牌代表，与“好物发现员”配合在直播间讲解好物，有用地鞭策了流量转化。控油净屑洗发水是KONO品牌热销spu；抽纸是心相印品牌、维达品牌、植护品牌热款spu。 从店肆表示看，KONO官方旗舰店、宝洁官方旗舰店、心相印官方旗舰店是抖音个护家清类目销售额指数较高的TOP旗舰店。产物“OLAY超白瓶美白身材乳”为宝洁官方旗舰店热销商品；心相印官方旗舰店销量最高的为心相印茶语丝享纸巾套装。 营养保健食品成为抖音8.18食品饮料类目TOP品牌首要热销细分类目 从品牌表示看，茅台品牌、五粮液品牌、诺特兰德品牌销售指数较高，遥遥领先于其他品牌。诺特兰德品牌下产物“蓝莓叶黄素酯品味片”最为热销，与消耗者健康护眼认识的增强有关，借此成为抖音食品饮料类目TOP3品牌。 从店肆表示看，诺特兰德官方旗舰店、五个女博士炊事旗舰店、仁和保健食品旗舰店、WONDERLAB炊事旗舰店等7个保健食品品牌跻身TOP20。英贝健食品旗舰店下产物“大周期益生元西梅稀释汁纤维果饮”为大促热销商品。 VR一体机成为抖音618 3C数码家电类目排名飙升较快TOP品牌首要热销商品 从品牌表示看，小米是抖音3C数码家电类目排名TOP1品牌，旗下新品“Redmi K50至尊版智妙手机”最受接待，为品牌大促热销商品；产物“iPhone 12Pro”为苹果品牌热销产物，海尔新品“萌宠手持挂烫机蒸汽熨斗”成为品牌销售额首要进献商品。 从店肆表示看，小米官方旗舰店、联想官方旗舰店、清华同方电子教育旗舰店是抖音3C数码家电类目排名TOP3旗舰店，其中小米官方旗舰店、清华同方电子教育旗舰店别离位列品牌自播销售额指数、KOL直播销售额指数第一。“拯救者笔记本电脑”是联想官方旗舰店热销产物，“智能家教机”是清华同方电子教育旗舰店热销产物。 由于篇幅有限，仅展现部分内容 完整PDF版报告 背景答复【报告】即可获得 03 总结 美妆赛道中，一线大牌充实发挥品牌上风，凭仗强大的品牌影响力及杰出的品牌口碑，在此次818发现好物节中整体表示较优。珀莱雅、花西子、谷雨、HBN等国产护肤品牌在持久有用的营销宣传鞭策下，均跻身TOP榜单。觅光品牌产物“六极射频美容仪Pro”与头部达人“大狼狗郑建鹏&言真佳耦”合作，聚焦用户关注，成为大促热卖产物。 个护家清赛道中，纸巾作为消耗品，因本身“平常＋高频”的属性，并遭到疫情不稳定身分的影响，囤货需求增加，是以成为了个护家清类目销售额TOP5品牌首要热销商品。。KONO品牌作为“好物发现者”人气品牌代表，与“好物发现员”配合在直播间讲解好物，互动空气有用地鞭策了流量转化。 食品饮料赛道中，随着消耗者健康看法得改变及健康认识得增强，营养保健食品成为食品饮料类目TOP品牌首要热销细分类目。诺特兰德官方旗舰店、五个女博士炊事旗舰店、仁和保健食品旗舰店、等7个保健食品品牌跻身TOP20。诺特兰德品牌下产物“蓝莓叶黄素酯品味片”最为热销，借此成为抖音食品饮料类目TOP3品牌。 3C数码家电赛道中，国际品牌、国产物牌齐头并进，消耗者对智妙手机的购机需求照旧激烈，小米、华为纷纷进入TOP5品牌榜单。其中小米是3C数码家电类目排名TOP1品牌，旗下新品“Redmi K50至尊版智妙手机”最受接待，为品牌大促热销商品。 此次抖音8.18好物节对于品牌来说是一次机遇，也是一次战争。若何借此平台，在剧烈的市场合作中突出重围？若何突出售点，扩大消耗者范围？品牌需在平常经营中蓄力，以在短期大促中爆发出持久影响力，促使品牌可延续成长。   完整报告共11页   由于篇幅有限，仅展现部份内容 完整PDF版报告 背景答复【报告】即可获得 更多营销内容 品牌拆解 珂拉琪Colorkey | 花知晓 | AOEO | 薇诺娜 | Amiro | 蓝月亮 | Usmile | 各半口腔 | Babycare | PMPM | 薄荷健康 | ffit8 | 茶里Chali | Pidan | 珀莱雅 | 花西子 行业研讨报告 护肤品选品 | 高端彩妆  | 保健食品  | 传统滋补营养品 | 身材护理 | 国货彩妆 | 护肤 | 医美 | 口腔护理 | 家用美容仪 | 母婴 | 打扮 | 酒品牌 | 饮料 | 休闲零食 | 动物卵白饮料 | 茶叶  | 自播 | 洗洁精  | 个护电器 大促分析报告 2021双11抖快个护家清 | 2021双11抖快美妆 | 618年中复盘 | 抖音女王节 | 抖音年货节 社媒营销洞察 新锐爆品社媒营销 | 茶叶品类运营战略 | 国货彩妆 | 星巴克氛围组爆款玩法 | 内容型交际电商 丨2021直播电商 更多分析报告 请见集瓜官网 电脑拜候：http://www.ji-gua.com # 关于集瓜 集瓜，品牌社媒数据分析系统，聚合抖快红书双微B站多平台数据，帮助品牌追踪竞品销售与流量来历、挖掘上升品牌多平台战略、分析行业趋向与潜伏机遇、洞察消耗者关注热门，为社媒营销供给数据支持，用数据驱动品牌增加。 「解密品牌，知过往，晓未来！」