2022年度进度条过半，经历了喧闹的616实在购物节之后，这个7月，品牌商家在快手电商的表现又是如何？

本期壁虎看看，继续联合快手电商，发布《快手电商7月品牌排行榜》，围绕品牌榜、爆款榜，展现品牌间的精彩争夺。

那么，2022下半年的第一个月，哪些品牌在激烈竞争中脱颖而出？请跟随我们查看答案！

烈日当空，爆款如何征服盛夏？

时至盛夏，各地都在上演“火焰山”之劫，如何满足时令需求，还老铁们一个“清凉夏日”，成为商品出圈的关键法则。

纵观7月品牌爆款榜单，一眼望去，尽是“清凉单品”的主场，此外，关注性价比、品牌、质量依然是当下消费者的购物主流。

 

蕉下防紫外防晒服以卓越的防晒功能、冰凉肤感，俘获了快手用户们的心；回力椰子网面休闲鞋则以舒适的穿着体验打动用户；此外，主打速干的啄木鸟冰丝短袖也登上了女装服饰行业爆款榜单。

男装运动行业，潮流鞋品则大获全胜，骆驼运动鞋、匹克网面透气跑步、李宁新款休闲老爹鞋依次上榜，不难发现，休闲运动类品牌及商品，依旧在男装运动市场占据领跑优势。

护肤是美妆行业一贯的主旋律，在紫外线猖獗的夏日也不例外。欧诗漫紧致臻奢礼盒、润百颜玻尿酸精华液均以紧致肌肤为卖点，薇诺娜水乳洁面套装则以滋润保湿的使用感征服女性用户。

美味之外，“健康营养”也是快手用户们选购食品酒水类商品的重要因素。盼盼儿童食品深海鳕鱼肠拿下爆款榜单榜首，多燕瘦蓝莓胶原果冻则吸引养生、减脂人群购买；天海藏整切牛排则主打新鲜营养、高品质的卖点。

家电数码的爆款榜单的成员，涵盖了手机、平板电脑、空调等人气商品。荣耀新品X40i 手机，出道即登顶，一举夺得榜首；荣耀平板则以方便携带的优势成功出圈；制冷神器空调则在家电领域引领夏日购物狂潮，美的壁挂式空调榜上有名。

奶粉、纸尿裤毫不意外成为母婴玩具行业的爆款，小小鲁班多维爱奶粉、宜婴精灵裤婴儿纸尿裤轻松入榜，巴拉巴拉亲子羽绒服则不走寻常路，利用反季营销，实现GMV爆发。

日益增长的养生、减脂需求，让仁和左旋肉碱荷叶绞股蓝胶囊顺利登上家居百货行业爆款榜榜首，康巴赫炒锅+汤锅+奶锅三件套，继续占据榜单，超亚一次性洗脸巾则是首度进榜。

花宠文娱行业，三元催化清洗剂以强大的清洁功能，成为“爱车一族”的心头好；暑假之际总有一群孩子在偷偷地“卷”，斗半匠课前预习册套装也因此热销；麦富迪营养森林狗粮则继续保持细分领域优势，成为宠物食品中的“领头羊”。

珠宝玉石行业，黄金是永远的主角。紫金足金10g金条、中国黄金古法足金光圈手镯、佐卡伊两世欢足金手链，以高颜值设计和美好的寓意撬动消费者。

各大品牌精彩激战，谁主沉浮？

了解了各大行业的爆款清单后，接下来，我们就继续深入美妆、女装服饰、男装运动、数码家电、食品酒水、母婴童装、珠宝玉石、家居百货、花宠文娱共九大行业，一一解读各大品牌在7月的整体表现。美妆行业：黑马品牌惊喜突围

从细分品类来看，护肤类品牌依旧领先，其中韩熙贞持续保持优势，其“品牌人设化”的经营策略，值得众多品牌借鉴。

在一众熟面孔之中，洗发护发品牌KONO，是7月美妆品牌榜的绝对黑马。

壁虎看看发现，该品牌6月正式入局快手平台，期间通过“明星同款”、“优质短视频内容”等方式，成功打造爆款商品，实现品牌在7月的快速破圈

女装服饰：新"老"品牌实力PK

内衣品牌猫人本月表现不俗，成功拿下女装服饰行业品牌榜TOP1。该品牌通过深耕内衣领域，成功打造多个爆款，实现品牌稳定正增长，连续数月登上品牌榜TOP10。

羽绒服品牌鸭鸭在7月反常规推出新品，登上行业榜单TOP2，可见该品牌在快手平台已经积累深厚的用户信任。

另外，啄木鸟、丝柏舍两家女装品牌则是榜单上的新面孔，展现夏装新款服饰，在盛夏的超强市场潜力。

男装运动：国民品牌初登榜单

7月，无疑是运动休闲类品牌的销售黄金期，迈特优领衔李宁、安踏、乔丹、特步、匹克、鸿星尔克等品牌拿下十强中的七席座次。运动休闲风服饰，是这个盛夏男装领域的绝对王者。

不过，这个7月更令人惊喜的，还属是国民品牌永久的首度上榜。这家创造80年代风靡大街小巷爆款自行车的品牌，此番则是以爆品山地车征服新一代消费者。

家电数码：家电、手机品牌激战

家电数码行业，手机、大家电、小家电品牌竞争激烈，甚至还有美容仪品牌加入战局。

具体来看，小米稳居榜首，iQOO、荣耀均有新机入市，成功撬动销售额上涨。

海尔品牌携冰箱等经典爆品在7月收获不俗，苏泊尔则凭借空气炸锅等人气商品巧取佳绩；美容仪器品牌Mericle在7月首度上榜，无疑是得益于女性精致主义的加持。

食品酒水：养生品牌略占上风

在满足口腹之欲的同时，消费者对于健康养生的关注与追求，已经成为一种共识，这从食品酒水品牌榜中，就能清晰窥见。

当金锣、良品铺子、口水娃等休闲食品上榜，榜单中更显分量的实则是乳业品牌和营养保健品牌。蒙牛略胜“老对手”伊利，成为7月行业翘楚。

消费者对于营养保健品的需求，也在不断细分，这也催生了众多品牌的快速爆发。诺特兰德专注运动营养领域，健力多深耕骨骼营养，姿美堂则关注女性美容及健康。

母婴玩具：呵护孩童“衣食住行”

养娃逃不开的四件套，无外乎奶粉、纸尿裤、童装、婴儿食品，这在榜单上都有所体现。

君乐宝、贝因美不断实现突破，宜婴、雀氏则为纸尿裤品牌拿下两席，安踏kids、巴拉巴拉、特步儿童，在童装领域也在持续发力。新晋上榜的窝小芽则是备受宝妈宝爸们喜爱的儿童食品品牌。

珠宝玉石：紫金首次入榜即登顶

珠宝玉石行业，俨然是珠宝品牌与腕表品牌的双强争霸。珠宝品牌，尤以黄金品牌表现最为亮眼。品牌紫金，在7月首次上榜，便拿下了品牌榜单TOP1，在本月，该品牌先后打造小金豆、10克金条等爆款，抢夺市场份额。

上海、欧品客两大腕表品牌占据榜单2、3位，可以看出男性消费者购买力的强劲上升势头。

家居百货：各式品牌“神仙打架”

家居百货行业，一直是“神仙打架”的行业，多个细分赛道的品牌都在持续发力。

7月榜单中，即有熟悉的家具品牌，如顾家家居、林氏木业、芝华仕；也有人气纸品心相印、植护、漫花；立白、蓝月亮更是消费者的囤货必备。另外，专业除醛品牌Full of Hope（希望树）、卫浴品牌九牧，则是榜单中的新秀，并且表现不俗。

花宠文娱：兴趣人群助攻品牌发展

花宠文娱行业，聚集了图书爱好者、爱车一族、养宠官等兴趣人群，形成了该行业多元化的消费需求及电商生态。这也使得图书品牌、汽车用品品牌、宠物用品品牌都能在行业中崭露头角。

不论是车品领域的车仆、凌度，还是图书领域的磨铁、斗半匠、星火，抑或是宠物界的麦富迪、卫仕、伯纳天纯等众多品牌，都在快手电商生态中保持着高速的增长。

纵观榜单，我们可以发现，盛夏之际，应季商品俨然是品牌主推的正确答案，当然其中也有少数品牌，不打安全牌，依靠绝对的品牌号召力与爆款打造实力，展现强劲势头。

壁虎看看期待各个行业的品牌及商家，能够从这份月度榜单中，总结头部品牌的策略、打法，进而赋能自身在快手电商平台上的经营，为这份直播生意增加更多的确定性。