ur品牌营销策略（解析服饰潮牌的数字化营销布局）

在数字化转型过程中，5G技术的快速发展"催化剂"下，短视频异军突起，全链路营销也在不断地蓬勃发展。

在社交媒体上，每日不间断涌现"李佳琦们"、"薇娅们"、"罗永浩们"直播带货的新闻，在消费者心动的背后，是品牌和零售商们构筑完整的线上营销路径的信心，也是其推进数字化进程、累计用户、进行变现的关键。

特殊时期，品牌需要如何做才能撬动不愿出行的消费者？品牌和商家们的营销方式需要改变，使用的产品和运营方式也迫切需要改变。"流量为王"的核心实质就是"消费者为王"，同时也需要持续的私域流量运营配合带来的长期成交量，实现数据化、智能化的全链路营销。

特殊时期下，品牌和商家们将如何书写新的营销启示录？潮牌的数字化营销又将如何布局？沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春，足不出户造就了独一无二的线上化元年，此特殊时刻对于社会来说即是挑战，也是商机。

4月15日，英赫商学院《商业迭代创新专场》的第二课中，邀请到巨量引擎广东分公司营销总监陈景清为我们分享《流量驱动生意 品牌如何玩转全链路营销》，以下文字为直播摘录整理。

01 品牌信息阵地

以前可能是消费者自己去主动寻找信息，但是随着社会信息技术的不断地迭代更新、智能分发的提升，抖音会通过分发的技术让更适合的人去做观看和浏览，技术性的突破也为抖音带来了巨大的流量与成绩，截止2020年的1月份为止，日活数（DAU）突破4个亿，抖音全球化的布局已经覆盖150个国家的地区，覆盖了75个语种。可以说，在短视频赛道上，抖音已经遥遥领先。

02 技术的玩法有哪些创新？

不断完善的智能计算模型

除了流量之外，技术也是抖音平台的一个核心壁垒，技术的驱动也创造了一些多元创新的玩法，激发了用户更多的参与热情。同时这些技术也降低了整个用户参与的门槛，让更多的人可以用简单的方式拍出更多美好的视频。

丰富多样的实际应用玩法

秉持着"打造一个真实、有效、多元的互动社区"的理念，抖音也在对内容做一个深层次的优化：优化和处理用户诟病的低质量视频账号、刷流量账号，同时也兼容各种多元化的内容。多元化的视频内容，不仅有音乐性、故事性的短视频，还有新闻事件类的视频。包容整个社会生态的新闻类短视频，可以让不同年龄层的用户在抖音找到自己喜欢的信息和有用的信息。

千万以级的模型训练样本

第一个是Landmark AR的一个技术，通过现实的实景技术和AR模型的进行的融合，可以使用户指定拍摄场所，指定景点或者建筑物，比如说西安钟楼、广州的广州塔，深圳的经济大厦。线上旅游不再是梦！

第二个技术是为不同类型的视频配备相应的音乐，使场景更加生动。

第三个技术是贴纸动向。抖音会定期推出一些贴纸，比如说摩托车、黄小鸭等等之类的贴纸，整个的拍摄都可以运用到这些贴纸，让视频拍起来更加酷炫。