汽车品牌营销方案大全（解读汽车品牌系列）

“的确下不了手！”正如面对要淘汰50%初评选出入围案例，第八届金轩奖评委、北京大学新媒体营销传播研究中心研究员沈虹的感叹，这些案例凝集了中国主流车企、零部件公司及其智业公司的思想、智慧、探索和实践，每个入选案例都有可学习、可借鉴或自发光的地方。

中国汽车最负盛名、最有影响力的营销奖——金轩奖评委会认为，《2022第八届金轩奖申报案例集》为社会、行业提供一个厚重的营销宝典。

通过它，可以了解中国汽车工业营销当代史，捕捉中国汽车营销现在进行时，分析成功的车企营销经验与密码——进而研究它们的道、法、术，窥测中国车企未来营销趋势。

金轩奖评审主席肖明超说，每年看金轩奖的营销案例，让我们感受到了整个汽车行业的营销脉动，金轩奖的每个案例，都凝聚着操盘的汽车营销人的思考角度和营销智慧，将这些智慧汇聚起来，就成为了指引汽车营销前行的“一道光”。

创立于2014年的金轩奖，以推动中国汽车品牌向前进为使命，旨在表彰在中国市场上致力于品牌创新、营销模式创新、营销体系创新并取得较高投资回报和收益的汽车品牌，打造中国汽车行业营销风向标。

金轩奖年度评选至今已举办到第八届，年年创新，一年比一年更精彩。绝大多数案例来自在华的世界豪华品牌、优秀合资品牌、一流自主品牌、头部造车新势力及杰出生态链企业。

特别是这些案例是近一年乃至近半年主流车企的营销实战，带着露珠、汗珠和芳香，具有抢先阅读、先学为快的时效性、新鲜感，不宜错过，不容晚读。

在欣赏和评选这些优秀案例的同时，金轩奖评委会决定，近八年来，首次内部编辑、出版《2022第八届金轩奖申报案例集》，限量、有偿供给业内同行小范围学习、交流、精进。