乐合品牌策划成功案例（解读乐合策划X桂福春）

客户背景：桂福春农民专业合作社，坐落于广西南宁青秀区，青秀区是广西沃柑的主要产区之一，有句话至今广为流传“中国沃柑看广西”的说法，可想广西沃柑在全国闻名！

客户名称：南宁市桂福春农民专业合作社

服务项目：品牌全案开发设计

项目内容：桂福春品牌全案设计

服务团队：乐合品牌策划

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调研分析：南宁市桂福春农民专业合作社成立于2016年03月10日，位于“青山环城、碧水绕城、绿树融城”的南宁。经历4年探索，目前已发展成为一家拥有果树、绿化树苗、农副产品种植销售，农副产品的分选、冷藏、包装以及相关信息咨询和技术推广服务的公司。

 

桂福春以培育出好吃、营养、健康的优质沃柑为目标，整个园区1000多亩沃柑采用大棚种植，同时引进以色列营养技术，结合先进智慧农业技术，増强经营服务能力及品牌建设和影响力，为地方现代化农业建设开拓践行。

产品背景：桂福春柑甘好沃柑，并且部分产品已经上市销售，但由于其品牌缺乏系统规划，无法形成记忆点！而乐合团队基于品牌战略考虑，决定以品牌资产结合产品优势的目标出发，进行全品牌系统设计打造！

思路分析：品牌资产是一种无形资产，多数情况品牌资产是以品牌名为核心的联想。

也正因此，乐合团队结合已有信息整理得出：柑甘好品牌名可作为最重要的品牌资产，借力广西沃柑——中国沃柑的主要产区助力，达到品牌落地即为名牌，一鸣惊人的品牌效果。

品牌定位：沃柑，起源于位于沙漠地带拥有着典型地中海气候的以色列。由于沃柑引进时间短，在适应性、病虫害等方面缺少经验技术，更加需要进行精细化管理。而桂福春拥有着一群经验丰富的园艺师，给沃柑建立了一间专属“阳光大棚”，让“少女沃柑”沐浴在阳光微温的空气里，还能最大限度的隔绝病虫害，同时减少自然灾害天气对沃柑的损伤。

正是这份精心呵护，使得沃柑果型端正，果面细腻光滑，果体硬度好弹性佳，汁水更饱满。犹如一个阳光房里走出来的青春活力美少女。

广告语 :现在吃沃柑甘好。

广告语给受众传达的是这个品牌的第一印象，通过广告塑造品牌，由品牌在消费者心理的认知作用，产生品牌附加值。

我们用最直白的口语化表达，将沃柑与桂福春合作社和广西沃柑产区划等号，在潜意识中使消费者认为沃柑即代表广西沃柑，柑甘好沃柑即中国在纬度、甜度和最佳食用的时节，口感都刚刚好。

品牌标识：对于品牌标识的设计，为了更有效的促进品牌传播，考虑到“柑甘好”三个字更能深入消费者心中，我们以品牌定位为依托，直接以“柑甘好”三字的大写字母，作为品牌符号。

这个符号来自人们的生活当中，属于文化符号，品牌借用这种大众熟悉的符号，利用消费者的集体潜意识可以快速的让品牌与顾客熟悉起来，就像老朋友一样。

英文字母组合成笑脸，是最直观的表现形式。在众多消费者食用柑甘好沃柑时，口感好、甜度佳便会喜笑开颜。