赤火品牌策划（解读专业人士点评如此另类营销）

今日，刚从上海TX淮海商场门前撤出的备受争议的意大利某牛仔品牌巨型人偶又出现在静安区陕西北路549号hAo mArket好市的室外广场上。据好市工作人员称，人偶将在此展示一周。

因人偶样貌奇特丑陋，在上海街头一出现就引发热议，且负面评论居多。如此另类营销，一般消费者和专业人士怎么看？就此，记者采访了几位20-60年龄段的时尚人士和两位从事品牌营销的专家，以下是他们的观点。

时尚人士观点

吕同学，22岁，留学生

这个品牌之前知道，看到人偶第一反应是吓人，可能会皱着眉头看一眼，但会速度跑开。这种营销短时间内会让人印象深刻，但不会因此想进一步了解和产生购买意向。对厂家的这一营销行为表示勇气可嘉，但希望推广前搞一下背调。

林先生，30岁，媒体工作者

之前知道这个品牌，看完这个人偶反倒对其产生了负面印象，不想购买产品了。

薛女士，36岁，企业高管

惊悚、丑。这类营销完全是哗众取宠，以出丑来博取眼球，达到深刻的效果，对国人的审美造成很大的冲击，特别是对小朋友。这些东西就不应该出现在上海，希望政府相关部门管控一下。

王先生，51岁，政府工作者

这种营销方式起到了抓眼球的效果，但因为形象太不美观，又造成毁眼球的后果。靠出奇制胜搞品牌营销，如果把握不好尺度，出奇变成出丑，就难以制胜。

专业人士点评

上海赤火品牌管理咨询创始人兼首席执行官 李火苗

从营销角度来说，并不算高明的手法，我们曾经摒弃了“暴力、色情、恐吓”，之后又摒弃了“承诺、欺骗、虚构”的营销手段，中国需要积极向上、阳光明媚的营销手法，国民审美与认知早已超越了所谓低级营销手法。

从创意角度来说，并没有什么特别大的创意，只是将充气拱门换成了充气人偶，谈不上高级，顶多是微微创新。

从美学角度来说，毕竟这是一种商业行为，首先应该照顾品牌的利益，一是品牌价值利益，二是商业利益，先把商业利益做对，再把营销做好，最后才是把品牌做好。美学的基础源于博得众人的内心愉悦感，要大部分人认可才是美学。营销不是丑人多作怪，当然丑能吸引眼球，但未必会给品牌加分，营销的基本尺度就是真善美，真诚，初心善，和一双发现美的眼睛。

品物品牌营销咨询品牌总监 元龙

对品牌而言，如果有一件事比被人议论更糟糕，那就是没人议论。

品牌有一个永远悬在头顶上的利剑，即如何获取关注。正面的或者负面的，被吸引的或者被冒犯的，都无关紧要。

但不同的是，“聪明”的品牌会拉着“艺术”的幌子，给“冒犯、另类”找一个缓和的余地。同样“聪明”的公众也会煞有介事的get 到其中的艺术气息，并作了然得悟状，向他人讲述其中的艺术哲理。品牌得到了宣传，某些公众借谈论此事，站到了对“艺术、审美”的高地之上，留下一众网友被惊得的一脸懵。这也正是品牌和拥趸们想要的，那一脸错愕在他们眼中，就是颁发给他们的勋章。营销在这类品牌眼里，早就没有尺度了。

对此次另类营销，不推荐，不支