让广告计划听你的

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如题，让广告计划听你的，这个是理想状态的情况下，不是100%能做到让广告计划听你的，但是的确会有不少投放动作可以让广告计划听你的，我们来看看。

一、数据的指引

假设甲乙方都不是具备非常完善的数据中台，无法针对每条广告计划都进行数据对照的条件下。

那么，甲方起码可以在实时的结果数据上给到甲方内部或乙方的优化师看到投放带来的后端行为数据、收入情况等。

这样，优化师可以看到当时的投放操作对应的roi情况或趋势是如何的。

有了这样的数据指引的基础，优化师在接下来创建计划能根据计划消耗量级、创建计划控制的单一元素等方式下来测试和判断这样的投放操作所带来的效果是如何的，从而不断捕抓到优质的计划。

而这些优质的计划就是需要“你”去指引它，让它听你的！

有了后端数据的指引，在对新产品刚开始投放3、4天后你对付费、roi等有了个大概的了解，那么基本能得出一定的结论，是怎样的素材创意方向、关键词、标签等对roi的作用是明显的、非常有帮助的。

那么，你就可以在当天的投放工作中去对广告计划进行调整。

计划的调整可以有以下几种情况：

0点对于不少媒体来说都是流量的一次全新分配，ecpm的竞争处于一个全新的供需条件下，所以这个时间点需要做合适的调整。

对作用不大或还无法明显判断的计划进行预算调整，对作用明显的计划进行预算、出价等的调整。

这样，你会发现第2天能出好效果的计划，大多会是根据你原来有去优化操作后的；

反之，如果你不去做这些动作，前一天的好计划到第2天就未必了。

有了这样的优化操作的前后对比，你也会心理有数，然后每天进行不断的review和数据分析、再度优化，这样的过程循序渐进。

因为大多数媒体都是竞价的，一分钱一分货，越贵往往是越好的！

所以在针对优质计划的调整比较明显的手段是在优质流量期间果断提价去拿量（有每条计划实时对应的数据后台观看会更利于如何调整、操作），当然要把控好合适的成本区间。

对优质计划进行衍生，创建更多的广告计划，创建的时间点需要在你想要拿量前至少1.5到2个小时创建好，留有给媒体审核的时间。

时间点需要根据自己的经验、以及产品的多次测试中掌握基本的审核、起量规律、质量效果如何等作为依据。

优质计划的衍生除了复制，有条件的还在于素材的原创衍生，这样可以让竞争者只能成为素材的跟随，也能让自己的广告计划的生命衰减变得更慢，从而能获得更多有效量。

在让优质计划听你安排的同时，新测试方向的计划或通过人群包、拓展人群包测试的计划的动作不能停。

通过持续的测试不断的挖出优质广告计划，才能有机会让更多的广告计划听你的，这个是提供增量的储备动作。

同时，为了避免账户的培养受到测试计划可能不好的影响，新建多账户并在每个账户内进行新计划测试，保持单账户的测试方向的统一性，可以减少对账户生命的影响，或者不至于将某个优质账户搞死，风险分摊，同时能降低账户的整体收益的负面影响，争取账户的整体起量和roi的稳定。

以上，这些都是尽量去针对有效、优质广告计划的适度控制。

当然，有了对优质计划的把控，自然有对劣质计划或对渣量的干预等一些细节的操作，这个我留待另外的文章稍微系统性的去和读者们交流，以前的一些文章也有部分提及到。