苹果官方正式发布【 Today 标签广告位】使用指南

苹果广告的阵地上，炮声不断，重磅消息不断放出。近日，苹果官方正式发布了一份在线指南，针对即将上线的 【Today 标签广告位】的素材与文本要求做了清晰的说明，内容涉及到：诸如广告素材要求、文字规范、操作流程、审核要求等等，从媒体披露新广告位、官方发布指南、类似 Pre-Order 的广告准备功能等一系列操作来看，苹果广告团队业已完成了产品与运营流程最后测试，小编斗胆猜测新广告位的上线日期就在眼前。

为此，量江湖为大家总结了本次苹果发布使用指南的要点，希望可以帮助大家提前做好准备。

 

素材要求

 

 

 

  数量要求

至少 4 张竖版 CPP 或 5 张横版 CPP，展示时仅展示同类型素材，即全竖版或者全横版。呈现时，系统会基于图片自动生成暗化模糊化处理的背景（“毛玻璃”背景）。

由于截至目前公测仅发现竖版素材的最终呈现效果，量江湖建议广告主按竖版形式准备素材。

  清晰准确

广告素材中的 app 截屏必须清晰准确、不模糊、不失真，且 App 截屏必须至少占每张图片的 2/3 空间。

 

  具有相关性

素材必须包含 app 截屏，体现与推广 app 的相关度。

  精确边框

如果素材包含设备边框，则需使用苹果设备边框，且务必按照苹果设备的尺寸大小。

  内容适当

不得展示被视为暴力、色情、裸露或其他不当的图片。 

 

文本要求

 

 

 

  简洁明了

图片中的文本信息不得超过 50 个字符或三行文字。不包括 app 截屏中的文本。

  不能使用促销文字

不允许有定价、优惠、促销或排名等促销性质的文字。

 

  区别于默认的风格和语言

不允许使用类似于 App Store Today Card 的字体样式。不能在素材中使用官方保留的语言，如今日游戏/今日应用/Game of the Day/App of the Day/......  特别提醒，广告主在使用商业字体时需注意获得版权许可，避免风险。

  语言匹配

文本语言须与 App Store Connect 中选择的语言相匹配。

 

准备工作

  在 App Store Connect 中构建自定义产品页面

为“Today”选项卡专门制作自定义产品页面，将其提交到 App Store Connect 以供批准。

  关联开发者账号

与你的代理商沟通，完成关联开发者账号的设置，以确保可以使用自定产品页创建广告系列。

  创建 Today 标签广告系列

当广告预订可用时，您可以使用经过批准的自定义产品页面设置“Today”标签广告系列。然后 Apple Search Ads 团队将审核您的广告，以确保其符合 Apple 政策和指南。如果您的广告素材获得批准，则广告系列将在系统发布该广告位的第一时间自动运行。当然，你也可以设置一个未来的日期启动广告系列。

 

参考资料

 

 

 

Today 标签广告创意最佳实践（英文）

https://searchads.apple.com/ASAdam/us/en_us/documents/pdf/2022-09-cl/today-tab/Apple_Search_Ads_Today_Tab_Ad_Creative_Guide.pdf

 

关联 App Store Connect 帐户

正式生效！一文搞定，关联开发者超详细解析

https://searchads.apple.com/cn/help/get-started/0012-link-app-store-connect-accounts

App Store Connect 配置自定产品页

https://help.apple.com/app-store-connect/#/dev3a2998d9f

App Store Connect 截屏规范

https://help.apple.com/app-store-connect/#/devd274dd925

App Store Connect 预览规范

https://help.apple.com/app-store-connect/#/dev4e413fcb8