品牌社媒营销(实操：主流社媒平台发帖频率分析（附优化建议）)

实操：主流社媒平台发帖频率分析（附优化建议）

　　图片来源：图虫创意　　社交媒体平台是广大品牌圈地争抢的流量宝地，怎样的发帖频率既能彰显品牌存在感又不至于使受众厌烦，这种微妙的平衡是品牌社媒营销的关键要点。　　根据Sprout Social Index的数据，74%的消费者认为品牌每天只发1-2个帖子是理想状态。对比超过3万名Sprout Social客户的发帖频率后发现，整个行业的平均发帖水平为每天发布11个帖子，但此数值为多平台发帖均值，基于不同的受众和行业，以及不同社媒的最佳发帖时间有别，品牌需要更明确各个渠道的内容发布优先次序和平均发布数量，以优化社媒营销策略和减轻工作负担。　　1、TikTok　　-官方建议：每天发帖1-4次　　#ForYou feed（为你推荐）就像是一个24小时不间断的新鲜内容推送机器，TikTok官方建议每天发帖频率1-4次，以保持品牌曝光率并测试最佳的发帖主题、话题、标签、配乐等。　　除了发布频率之外，以下TikTok营销技巧也值得参考：　　·找准利基：TikTok上有大量热门话题，品牌可以集思广益，多浏览和测试各种TikTok视频创意，找出有利于品牌形象打造的“沃土”。　　·保持真实：约有56%的用户认为，在TikTok上发布不加滤镜、人性化内容的品牌更亲切，减少修饰性保持真实性的内容更受用户喜欢。　　·使用TikTok的本地功能：使用TikTok编辑器，使帖子更自然和多样化。　　2、Instagram　　-行业平均发帖频率：每天1-2次　　Instagram拥有超过20亿的月度活跃用户，近50%的消费者表示，Instagram是他们今年预计使用最多的平台之一。皮尤研究发现，59%的人会日常查看Instagram消息，其中38%的用户每天都会浏览刷新该应用多次。Instagram的行业平均发帖频率为一天1-2次。　　如何利用日常发帖打造引起用户共鸣的内容，可以从以下几个方面着手：　　·创新内容：Instagram的算法基于用户在单个帖子上的停留时间，可以使用时下流行的元素和内容来捕捉用户注意力。此外，Instagram Reels可以有效提高用户的点击率和留存率，另有数据显示carousel posts的参与率在各个时段都很高。　　·把握时机：根据Instagram最佳发帖时间表安排帖子发布，以在feed中保持领先。　　·了解受众：分析受欢迎和参与度高的帖子，了解受众的兴趣点所在。　　·KOL营销：大约58%的营销人员计划在未来几个月内再在Instagram上与影响者合作。　　·发布Story：将近一半的Instagram用户在看到Stories中的品牌推广后会点击访问其网站。品牌可以发布story，并使用互动元素如贴纸等增强趣味性，引导用户查看品牌介绍或进入店铺网站。　　3、Facebook　　-行业平均发帖频率：每天4-5次　　Facebook拥有将近30亿的月度活跃用户，在数字领域占据主导地位。大约71%的消费者和65%的营销人员预计Facebook将成为他们今年使用最多的平台之一。同时，60%的消费者将Facebook作为寻找服务的首选平台，其广告功能也可以帮助品牌接触到更多的受众。业界平均每天发布4-5个帖子。　　以下是一些帖子在Facebook Feed中保持领先的提示：　　·投放广告：Facebook占所有数字广告支出的1/4以上，品牌可以创建广告来扩大帖子的覆盖率。　　·视频内容：信息流视频是Facebook上最受欢迎的视频类型。Facebook Feed会优先推送互动率最高的内容类型，品牌可以发布紧贴潮流趋势的视频内容，迎合用户兴趣。　　·了解受众：Facebook算法会衡量帖子的互动率和受欢迎程度，品牌可以分析受众的内容需求并增加相关元素的使用。　　4、LinkedIn　　-行业平均发帖频率：每天不超过1次　　LinkedIn是分享品牌战略和思想领导力的有利场所，行业平均发帖频率为每天1次。近期LinkedIn对算法进行升级，能更敏锐判定垃圾信息和水军贴，建议品牌发布的每个帖子都能有充实的内容信息点。　　可以参考以下技巧来提高帖子互动率：　　·鼓励员工发帖：68%的公司表示他们在实行员工宣传计划，因为与品牌官方账号分享的内容相比，员工发帖的参与度高出将近7倍。　　·提问式互动：使用提问的形式提高用户的答复率和互动率。　　·回复评论：重视每个用户的留评并进行回复，此举有助于回升帖子在信息流中的排序。　　5、Twitter　　-行业平均发帖频率：每天3-4次　　Twitter可谓是潮流趋势和时事新闻的首发地，Twitter推文具有对话性，内容创建更轻松随意，且不会影响品牌形象。但Twitter的信息传播速度快，流失也快，有数据显示，1条推文的平均寿命只有18分钟。遵循每天3-4条推文的行业平均水平，可以避免品牌被日常推文推送淹没。　　以下是优化推文的关键提示：　　·内容再利用：重新利用其他渠道上的发帖内容，转发到Twitter上进行交叉推广。　　·使用流行标签：推文添加标签可以覆盖更大的潜在受众群体，标签不一定要多，但一定要有创意，有的放矢。　　·转发和引用推文：除了原创推文外，还可以引用品牌热衷粉的推文或转发行业专家的洞见信息。　　·客户关怀：查找与品牌有关的推文，了解客户的真实感受，并答复他们的诉求和困惑。　　6、Pinterest　　-行业平均发帖频率：每天不超过1次　　Pinterest是Z世代的聚集地，这一人群在该平台上的数量占比逐年上升，达到了40%。时尚、工艺品、DIY、烹饪和装饰领域的帖子在Pinterest上表现良好，但行业平均发帖频率也仅为1次。　　参考以下策略，以使推文发挥作用并脱颖而出：　　·使用正确的关键词：Pinterest是用户探索发现和种草的主流社媒平台之一，大约97%的Pinterest热门搜索都与品牌无关，使用相关关键词可以提高帖子曝光率。　　·拉满视觉效果：使用独特的视觉效果和照片以吸引眼球。　　·探索趋势：利用Pinterest的趋势来获取灵感，并创造出与趋势主题相呼应的内容，展示品牌活跃度和新鲜度。