运营进阶｜视频完播率如何保证？

完播率能反馈用户停留时长，高完播率等同于较强的留人能力，代表能帮助平台将用户留下来，防止用户流失，因此高完播率作品对维护平台的内容生态有极其重要的作用，相应也会有更多的流量曝光。因此商家在做内容时，要注重完播率指数，这直接影响到内容的传播和品牌曝光度。 

如何提升完播率？

 

要想知道如何提升完播率，首先要知道为什么自身创作的视频完播率低。这里将完播率低的原因分为三部分，一是内容无趣，二是视频节奏慢，三是内容主题不明晰。那么如何提升视频完播率？

内容

源源不断的兴趣刺激

梗点可以有效刺激用户的情绪点，为用户带来情绪价值。当情绪值降落的时候，抛出新的梗点去承接情绪低点，当梗点源源不断抛出，用户的情绪值就会被不断拉伸，从而引导看到结尾，完播率对应也就提升了。例如@疯产姐妹、@张若宇 。 

节奏

在用户耐心消磨完前，给到用户新的兴趣刺激

好的作品可以拉升用户的情绪，例如让用户产生羡慕、开心、愤怒等情绪，能够有效拉动完播率。干货类知识能够让观众有获得感，同样有利于完播率的提升。例如@设计师阿爽 。

 

 图片来源：热浪数据

在制作视频时可以绘制情绪曲线，在视频里涉及一些让用户有情绪点的内容，例如每3秒一个情绪点，密度越高，视频观众流失率就会越低。 

互动兴趣高峰点分析

以点赞为例，发布完作品，到作品分析里的"点赞分析"对比数据，了解哪个阶段、哪个时间点用户反馈最大，点赞比例最多，找出点赞最少的点并作优化，并借鉴点赞最高的阶段内容来应用到下次视频的创作中。 

内容提升技巧

 

四大纬度提升完播率 

人物处境

情绪情绪饱满 与视频内容相契合 

语气音调

抑扬顿挫 有快慢高低 

镜头感

表情到位 大胆“演绎” 

人物状态状态真实到位 松弛

人物状态

状态真实到位 松弛

标题文案

疑问反问

一方面可以链接痛点，激发用户好奇心，另一方面可以有效引导用户互动。 

 图片来源：热浪数据

主题明确

一句话点名重点内容，提炼要点。例如@老爸测评。

 图片来源：热浪数据

引发共鸣

以生活感悟或者故事来引发用户情绪共鸣。例如@张踩铃、@碎嘴许美达 等。

 图片来源：热浪数据

镜头画面

美

人或物或景展现颜值，从颜值经济为切入点。例如@房琪kiki 。 

 图片来源：热浪数据

信息差

利用专业领域与用户的信息差引发好奇心。可以从专业领域入手，例如如何装修、挑首饰等。例如@子安 、@胖虎高扬 等。

 图片来源：热浪数据 

信息量

填充内容张力，镜头内容及展现充实，例如@张同学 。

图片来源：热浪数据

热门音乐

上头热点，抖音热门音乐爆款。可参考热门素材中的热门音乐。 

 图片来源：热浪数据

三大内容切入方向

剧情型

情节+抓耳的音乐，音乐可以很好帮助加持剧情的走向，跟想给观众呈现的感受。可以埋下伏笔，引起人的好奇，更好的引导用户将视频看完，可以拉升作品的完播率。 

生活段子型/故事型

从日常生活入手，以生活感悟或者故事来引发用户情绪共鸣，段子类视频可以借鉴往期爆火笑点进行翻新，实现旧梗新抛。 

口播型

当作品有一定创作难度的时候，本身作品吸引人的程度高，内容丰富性高，可以稍微降低拍摄更新的频率；内容拍摄很简单，精彩度、内容丰富性很低，单个作品吸引人的力度很低时，提高作品发布的频率，质不够以量来凑。

完播率是评判一支视频是否优质的重要审核要素，同样的脚本不同人演绎也会有不同的效果，视频的剧情、人、场、物等组成最终的呈现，想要视频完播率高，就要保证每一帧画面都有存在的意义，每一个镜头画面、动作语言的呈现是具有意义和作用的，才能呈现出优质、吸引人的作品。