品牌 运营(品牌运营的策略！“要整合”还是“求表现”…)

品牌运营的策略！“要整合”还是“求表现”…

　　为了应对碎片化的媒介矩阵，品牌或许可以借助私域流量渠道整合投放工作，从而避免不断变化的媒介格局所带来的重大挑战。这种想法虽好，但它的代价是忽略了媒介渠道和广告形式多样化的新时代所带来的主要机遇。　　换言之，只专注于整合而舍弃与消费者建立更全面、更多边接触机会的品牌，其整合投放就只能利用到有限且部分的媒介渠道。权威机构研究显示，如果一个营销项目能够很好地整合跨媒介渠道的投放，营销活动影响力将可以增加14%；而投放如果能够很好地将整合与定制相结合，营销活动的效果将进一步提升26%。　　整合和定制投放允许营销人员充分利用多样化的广告形式，每个渠道都在营销活动中扮演不同的角色。通过了解每种形式的特点，品牌可以在营销活动中更好地平衡长期品牌建设与短期销售转化。　　近年来，品牌建设的重要性在营销投入上被相对低估了。现在是时候给予品牌建设更多的关注了。当前的市场过度依赖于实时营销投放和营销活动测量工具（即：将行为指标作为唯一或主要指标）。这不仅会导致过多使用单一或部分广告形式，还会导致品牌间不健康的价格和产品竞争。　　大量行为导向的效果营销将消费者淹没，导致他们越来越追求简单的性价比。这也造成了品牌之间无休止的价格战，以及超负荷的创新计划，因为品牌试图通过推出越来越多的新产品新功能来赢得“新意”优势。　　摆脱这种情况的方法之一就是加大品牌建设力度，寻求维护品牌的长期可持续性。　　首先，需要更好地了解消费者对各种媒介渠道和广告形式的体验。基于这些理解，品牌就可以在消费者最愿意接收这些信息的环境中提供品牌建设的信息——同时，也可以在那些可能获得最大成功的渠道上追求转化。　　为了达到上述目标，品牌可以使用凯度的相关解决方案。以Context Lab为例，它可以在广告投放启动前，最快在24小时内测出多种广告形式的品牌建设效果（品牌 KPI）和预期转化表现（销售指标）。通过它，品牌不仅可以预估广告效果，还可以为媒介投放优化提供指导。　　新一代市场研究工具专为高速的碎片化媒介时代而打造，在这个时代，媒介和信息战略比以往任何时候都更需要紧密联动。　　• 上述的两点品牌建设策略，您认为对吗！可以评论区留言告诉我们。　　#品牌运营##企业转型##私域流量怎么做呢# #企业如何提高办公效能##我要上 头条#