怎样从品牌IP进入元宇宙？

作者：陈格雷（老小格）团队

最近一直在忙于新IP项目的开发，所以文章更新少了很多，向大家道个歉。

今天这篇文章，是明天（11月12日）在2022天与空创意节演讲的一个概要，提前奉献给蛋友们。

我和天与空创意公司的朋友们是老相识了，早在十几年前，还在做广告为主的时候，就和他们认识，然后他们一步步做起来，成为了中国广告创意界的标杆，非常让人欣喜。

这次的天与空创意节有两个非常明显的特点：一、完全以元宇宙发展为主题；二、活动在初创的元宇宙进行，这个元宇宙星球名叫：天空寺。

天空寺是一个有无限想象空间的元宇宙设想，它的初始状态，就是一个白色坯态的、圆零形的太空站。

按照杨烨炘兄的设想，数字“0”就是天空寺的设计灵感，0就是空，万事万物皆从空开始，天空寺也从0开始，让大家可以回归初心。

天空寺是什么？杨烨炘认为“首先是一场发生在元宇宙的行为艺术”，同时也可以是一个虚拟建筑、一个科技产品，一个禅修中心，它是一场大胆而创新的尝试，“每一个过程都是一个行为的选择”，从概念图到数字藏品推出，再到天与空创意节的讲堂，和未来的各种活动，它未来会遇到各种挑战，甚至是看起来不可能的挑战，而挑战越大、越难，就越有可能缔造更大的艺术价值。总之，杨烨炘相信：“天空寺是一个长期的、没有终点的行为艺术。”

在我看来，天空寺就是一个真正开放的元宇宙，甚至比很多其他重金投入的项目，更符合元宇宙的特质，比如web3开放精神，去中心化的未来规划，等等。所以，它具有无限可能，而每一个可能，都来自人的尝试，和挑战的障碍，正是这些可知与不可知的创新与难度，将构建天空寺无穷无尽的未来。

现在，就先从一场创意节开始吧。

这次天与空创意节共有20位达人进行演讲，每一场演讲，皆紧紧围绕元宇宙和创意有关的主题来阐述，详见下图：

其中，我所演讲的主题是《从品牌打造IP，到元宇宙》，精萃了我这一年来在IP蛋炒饭所发关于元宇宙及品牌IP发展的要点，以及对新项目的打造。

下面是我的演讲PPT精选幻灯片，同时做出一些简要阐述。

精选1：元宇宙品牌的六大特质

品牌将在元宇宙搭建自己的星球，而每个元宇宙品牌星球，将由“元世界、虚实相生、元形象、元身份、元叙事、元经济系统”这六大特质组成。这六大特质并不需要同时建成，而是逐步发展、完善。

以天空寺为例，首先搭建的就是元世界的雏形，再通过数字藏品发行、创意节活动等开始元叙事，同时，让每个参与者，开始拥有元宇宙身份。而之后的活动和艺术尝试，将实现虚实结合、元形象的建立，以及元经济系统的生成。

精选2：元宇宙是人、货、场的营销升级

数字营销是人、货、场合一，已得到共识，而元宇宙其实就是人、货、场的进一步升级。

其中，人从用户，升级为用户拥有自己的虚拟分身，品牌拥有虚拟人或虚拟宠物来进行服务；货从产品内容升级为数字内容、数字物品和会员服务；场从现在的直播、虚拟会议、虚拟办公，升级为品牌虚拟世界专区，甚至品牌星球。

在PPT的案例阐述中，我会讲从星巴克、NIKE、ADIDAS等是怎样进行人、货、场升级的，这里就不一一展示了。

精选3：元宇宙的三大文化要素

既然元宇宙的品牌任务是打造人、货、尤其是场，那就需要IP化打造，从虚拟人、到虚拟场景世界观设计、到虚拟道具等，以及各种内容，包括直播、影视、动漫、声音等。

而仅仅是这两点，还只是传统方式，还需要NFT技术和上链，使得这些创造和内容成为不可篡改、不可删除的非同质化通证，成为真正的数字资产，实现元宇宙经济。

这就是从文化、品牌的角度看元宇宙得出的三大要素。

精选4：元宇宙营销的三个阶段

元宇宙营销一定是从简到复、从易到难的，所以，第一阶段以数字藏品为中心的进行艺术家合作和品牌文化展示；第二阶段是会员服务升级到NFT数字权益，实现品牌运营与产品/会员销售的合一；第三阶段则进入品牌星球，品牌建立自己的小元宇宙，实现数字、现实与经济系统的合一。

在演进中，每个阶段我都会用不同的案例展现。

精选5：品牌与IP将在元宇宙合体

到了最后的结论，就是品牌和IP将在元宇宙合为一体。

在未来元宇宙，品牌需要构建完整的虚拟场景，IP角色、道具，还要给消费者留出自创空间，让他们也能通过品牌的IP化，自创形象，自发行动，完成任务，创建任务等等，让消费者和品牌的产品、服务，在元宇宙和谐生活在一起。

精选6：如何打造品牌IP？

那么，如何打造品牌IP，适应从NFT到元宇宙的需要呢？

这是我的演讲后半截重点阐述的问题。

精选7：MEME模因是创意的关键

MEME，是近年来风魔全球的一个词，它最早来自1976年（比提出元宇宙《雪崩》还早了16年），英国科学家道金斯所著《自私的基因》一书创造的词，在书中的含义是，“在语言、观念、信仰、行为方式等的传递过程中与基因所起作用相似的东西。 ”

在《牛津英语词典》中，模因被定义为：“文化的基本单位，通过非遗传的方式，特别是模仿而得到传递。”meme的发展路径是：“一个想法，行为或风格从一个人到另一个人通过模仿实现的文化传播过程。 ”

换成中文网络上常用的词，就是病毒式传播、梗（哏）和社交货币。

MEME在以社群发展为中心的web3元宇宙进程中，起着非常重要的IP养成作用。

精选8：MEME模因的三大特点

MEME模因/魔因/谜母，有三大特性，分别是：

模仿即遗传、变异即进化、情感即力量，详情请看图中文字，和明天的我在天与空创意节的演讲。

精选9：MEME模因的两大种类

能产生强大传播力的MEME，要么是情感化的，是个人潜意识的情感表达；要么是文化的，有群体意识和社会认同，这就是MEME的两大种类。

在演讲中，我会以无聊猿、DOODLES、MFERS、AZUKI等全球著名的NFT-IP来进行案例解释，及内在的MEME阐述。

精选10：我们的尝试：贱盘仔babykeys

然后，我们也会介绍一个尝试，做一个完全从新开始的、从0到1的、web3时代的IP品牌，从社群开始，从MEME开始。

这个web3时代的IP，灵感来自我们每个人都常用的键盘，它们是一群贱兮兮的家伙，所以名为“贱盘仔”，是生活在每个人的web3宇宙的精灵……

贱盘仔们，本来就是按键字母，所以非常适合演绎像666、FOMO、LFG、YYDS、WEB3、LP、共识起来、等等这些网络流行词，变成MEME表情包……

也只需要D、A、O三个字母，就能表达web3的DAO精神：苏醒、觉悟、提升。

在未来，世间万事万物的词汇，都可能通过贱盘仔来演绎出非常有趣、好玩而动情的效果，在共创共建中，实现贱盘仔的元宇宙，也是每个人的web3生活的元宇宙。

我们团队相信，中国人也能创造出世界级的蓝筹元宇宙NFT！