裂变活动方法(教你如何创建有效的裂变活动？)

教你如何创建有效的裂变活动？

裂变是研究用户增长的重要一环，裂变活动作为达成业务指标的一种新的增长方式。裂变的活动效果是非常显著的，逐渐也出现了一些经典的裂变玩法模板化，并形成固定的栏目，持续为业务的增长发力。

那如何创建有效的裂变活动？

（1）确定裂变的目的

裂变活动最大的目的就是要完成业务指标，达到品牌的曝光度、新增用户量、用户下单率等。我们在创建裂变活动的时候要首先确定指标，故在后续所有的活动策划和推广的时候，我们要围绕这个目标展开设计。

（2）项目目标的拆解

活动拆解是在明确活动目标的时候，常用的目标拆解方法是树杈法，进行层层拆解。我们在拆解目标后，可先对每个渠道可能带来的新增做简单的数据测算和预估。拆解数据的目的，是为了提前心里有数，活动需要达成什么效果，可往哪些方向推广或拓展，缺口是什么，怎么解决。根据表格数据估算，假如不做裂变活动，新增缺口6850人，根本无法完成领导下达的KPI指标。很多运营得出这个结论，以为已经找到了完成指标的钥匙，急着投入策划。但其实下一步仍然先不着急制定活动方式和玩法，因为还有一个决定裂变活动成败的关键因素——用户。用户心流决定他是否愿意参与你的活动，决定他是否是否愿意为你分享裂变，决定你这个活动成功与否，所以对用户心流的分析不可跨越。

（3）用户的分享

1.需要考虑到用户帮忙裂变活动，之后分享助力后用户可获得什么？

2.考虑到用户不愿意分享活动，是否存在什么顾虑？

（5）创建裂变活动得病具体做法

1.寻找一种合适的裂变活动玩法。

2.确定裂变助力活动的方式（组队瓜分礼品或砍价活动）。

3.活动在上线前需要做效果的一个评估。

4.活动上线后，按部就班地推广宣传，时刻关注各项活动数据，推广中遇到啥问题就修正啥问题，争取活动期间达到最大效果。

5.活动复盘并不仅仅只是总结活动的数据表现，整个项目过程中的经验总结也很重要，以免后续做活动重蹈覆辙。

好了，做到上面几点就基本把握了一场活动的思路，但是细节还需要我们去掌控，这样才能创建一场有效的裂变活动。

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