品牌建设和品牌营销(企业运营｜品牌塑造及营销原理解决方案)

企业运营｜品牌塑造及营销原理解决方案

一、品牌社会监督原理

社会监督原理是指，品牌的本质是社会监督企业、保护消费者的一种风险机制。

品牌的很大一部分作用，是便于社会监督。这其实还算好理解。之所以要买品牌的东西，不也是因为它有保障吗?什么是保障?透明地放在阳光下的，一般来说就是有保障的，哪怕有一点瑕疵，也能够清楚地看到和理解

所以其实企业根本不需要什么公关部门。出了事，认错就可以了，越快认错，并加大对自己的罚惩，则能够越快重新走上正轨，甚至可以走得更高。

惩罚企业的权力，又可以叫做社会监督。而一旦企业拒绝接受，只是在一味推诿，则品牌效力会越来越弱，直至完全消失。

没有谁不犯错误，都不是圣人，企业也是如此。当遇到间题，放低姿态的一方总是能赢得道德上的好处，这也是品牌建立的内容之一。不要怕有负面影响，更不要去试图花钱掩盖，应当积极面对，才能赢得未来。

有人会说，如果遇到职业敲竹杆的怎么办?其实作为一个企业家，有更好的办法解决这件事，越描越黑只能是不能正确处理危机导致事态失控。

因此面对品牌的危机，应当正面面对，有犯错则大方承认，并加大对自己的处罚，没有则发布声明，并采取合适方式维权。

品牌是企业的货产，也是企业的公开栏，企业的表现在品牌上会有各种体现，企业要重视自身品牌建设，也不要怕出问题，只要积极应对，总是可以化险为夷，前提是你的产品没有危及人身健康和生命财产安全的问题。(没有质量问题)

二、品牌成本原理

品牌存在的意义在于降低成本：我们在进行品牌策划的时候，一切创意的创作原则也是降低成本，降低识别成本、记忆成本、阅读成本、理解成本、传播成本、顾客选择成本等等。

要革新一个观点，即品牌不是为了让企业卖更多的产品，而是为了让顾客减少选择成本。那么你让顾客省了钱，自然也就能获得更多客户的青睐了。

面对一个产品，要从命名开始策划它的未来，所谓降低客户选择成本，其中重要的一个事，也是第一步要做的事，就是降低用户的记忆成本。外国人的名字一般比较长，一方面是不熟悉，国情不一样，另一方向就是不好记，没有规律。新的品牌进入市场，不就像一个外国人第一次进入中国一样么?

如何降低成本吸引受众。必须要说明的是，不所有人都是你的受众，只有那些需要你这类产品的才是。因此不必要想着如何吸引更多的人，而是要思考，如何让需要的人第一时间能找到。

但这个层次也比较低，这是因为这样意味着要更多的广告费，更多的曝光，更多的传播，以及更高的成本。我们应该如何做呢?

首先应当树立长期的价值观，这不是一蹴而就的事情，需要长期规划和不间断执行。根据企业和产品实际情况，以及对受众的分析，最终形成的战略战术层面的营销方向、营销办法、营销执行和营销结果。

而这时，客户需要的时候，能记起来的，就是你。

三、品牌资产原理

买我产品，传我美名，这是非常理想的品牌的成功。那么我们必需要思考，这是什么意思?应该怎么做?要做到什么程度?什么时候才算成功?

之前我们讲过，品牌的建立是需要时间的积累和持续不断地投入的，那么如何去？明确积累哪些东西就是很关键的问题了。

我们应当清楚地知道，究竟是什么让客户选择了长期的合作？然后将这些理由进行分析挖掘，从中找到最核心的部分，通过是专业品牌策划公司指导和分析，形成品牌的核心内涵和具体形象，再用时间和投入让它逐渐成为自己的核心，成为源源不断产生利息的资产。