品牌策划与营销(品牌策划与营销策划的正向一致性和紧密性)

好的品牌体验同时需要一个好的营销策划，例如：以第一视角（客户角度）体验品牌，在体验过程中从细节做起，每一个细节都要充分体现出品牌给客户所带来的价值，只有让客户体验到品牌的价值，才是真正的品牌价值体现。

品牌策划与营销策划的正向一致性和紧密性

今天聊聊什么是品牌策划？在很多人眼里品牌策划就是单一的产品包装和视觉传达，通过定位品牌外在看得见的附件属性例如：品牌色、logo、包装设计、广告视觉、产品VI包装，亦或是VI落地执行等品牌视觉属性。这只是完成了品牌一般属性的基本工作。

而真实的品牌策划包含了，品牌定位、视觉设计、产品所求、市场反馈、产品体验、落地服务等多个维度和细分。

每一个维度都要建立起系统化的标准规范和流程，这也就是我们国内大多数企业，在品牌建立过程中存在不足的地方，而我们大多更看重品牌视觉传达忽视了品牌的市场反馈和产品体验环节。一个好的品牌更应注重客户的品牌体验（尤其是新客户），这里就引用出营销策划，对什么是营销策划我暂不展开讲。好的品牌体验同时需要一个好的营销策划，例如：以第一视角（客户角度）体验品牌，在体验过程中从细节做起，每一个细节都要充分体现出品牌给客户所带来的价值，只有让客户体验到品牌的价值，才是真正的品牌价值体现。

品牌策划关联企业很多流程和环节，在每一个流程和环节中去挖掘品牌价值体验。

那么营销策划如何在品牌策划中发挥作用，其实任何品牌策划都离不开营销策划，例如：品牌定位，广告视觉、价值体验，都离不开营销策划，准确的品牌定位、清晰明朗的视觉表达及轻松愉快的价值体验，都是营销策划在发挥作用。当然产品的竞争力、也是必不可少的，因此好的品牌策划一定是与营销策划紧密结合才能塑造出优秀品牌企业。

今天就先聊这么多，以后有时间我慢慢将品牌策划的战略性规划如何适配企业发展与大家一起分享。