品牌与营销(谈谈「品牌、营销、传播」三者的关系)

营销的本质过程是满足用户的需求甚至为用户创造需求，而建立品牌影响力的营销行为即是品牌营销。举个例子，消费者通过抖音的直播间，对某商品产生了兴趣，自然而然企业就发生了营销行为，产生了消费者转化，而传播同样在营销过程中完成，从而促进品牌力的增强。

谈谈「品牌、营销、传播」三者的关系

品牌、营销、传播这三个词总是以两两结合的形式出现，比如品牌营销、品牌传播、营销传播。

品牌是什么？

品牌是指消费者对某类产品及产品系列的认知程度。品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其他优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括：功能性利益、情感性利益。品牌的英文名为“Brand”，进行时是“Branding”，常理解为“建立品牌力”的过程。

如何“建立品牌力”，自然是通过营销的方式。

营销，指企业发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。营销的本质过程是满足用户的需求甚至为用户创造需求，而建立品牌影响力的营销行为即是品牌营销。

品牌和营销之间存在什么的联系？它们两者的影响对于企业增长起到促进乘数作用和相互促进的作用，很强力的品牌力可以推动营销结果，成功的营销活动一定会为品牌力的增强添砖加瓦。

传播，即是推广。品牌进行的一系列传播活动都是以构建消费者认知、建立品牌为目的。而在经典营销时代，营销包含传播，营销和传播在数字化时代是一体化的存在。

举个例子，消费者通过抖音的直播间，对某商品产生了兴趣，自然而然企业就发生了营销行为，产生了消费者转化，而传播同样在营销过程中完成，从而促进品牌力的增强。

所以，品牌形象是企业营销传播的重要工作，也是基础岗位。我们要构建品牌，建立清晰的品牌标识和定位。

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