城市品牌营销(精耕“带您游”宜昌打造创意文旅品牌)

今年以来，宜昌市文化和旅游局积极应对疫情影响，主动变革创新，精心谋划打造了“带您游”系列品牌活动，尤其是10月8日至21日线上推出的“县市区文旅局长带您游”，视频播放全网曝光量达2000万，#宜昌文旅局长出战荐家乡#话题曝光量432425万次、#被文旅局长狠狠种草#话题曝光量114亿次、#湖北文旅局长卷起来了#话题曝光量8806万人次。

精耕“带您游”宜昌打造创意文旅品牌

湖北日报记者朱延筠通讯员张海涛

百舸争流，奋楫者先。

今年以来，宜昌市文化和旅游局积极应对疫情影响，主动变革创新，精心谋划打造了“带您游”系列品牌活动，尤其是10月8日至21日线上推出的“县市区文旅局长带您游”，视频播放全网曝光量达2000万+，#宜昌文旅局长出战荐家乡#话题曝光量4324.25万次、#被文旅局长狠狠种草#话题曝光量1.14亿次、#湖北文旅局长卷起来了#话题曝光量8806万人次。

活动期间，13位县市区文旅局长化身“旅行博主”，用独具匠心的精彩解说和精美呈现为地域旅游品牌代言，推介本地的好山好水和好产好物，在变“听我说”为“大家说”同频的基础上，实现了变“邀您游”为“带您游”同行。

谋势而动，做实营销文章

宜昌市文化和旅游局顺应大势转方向，主动对接旅游消费从“远程低频”转向“近程高频”。旅游决策从旅行社或OTA平台选择向“种草先行”转变的发展趋向，及时调整营销策略，转变营销方式，把高场景化的旅游视频和笔记攻略等作为重要媒介，多途径构建“种草—拔草—种草”的创意营销格局。提高城市亮点曝光度，激发城市打卡吸引力。

紧盯全域抓重点。对标打造世界旅游目的地、建设长江大保护典范城市等战略部署，策划举办的新春灯会、元宵焰火晚会、屈原故里端午文化旅游节、5.19中国旅游日等系列文旅主题活动，以城市文旅品牌营销传播为着力点，加快构建“全域宜游、全时畅游”的大旅游格局。

乘势而上，做优文旅品牌

文旅“新IP”精彩上线。以受众喜闻乐见的角度和方式做表达，牵头设计城市形象标识和文旅IP形象，并向全球推介。为更好地普及视觉识别系统，主动面向社会开放使用权限，将城市形象标识和文旅IP形象融入城市美化工程，“自带”城市LOGO的斑马线也成为市民和游客喜欢的新晋网红点，实现了文化与生活的完美融合。

花式“带您游”火爆出圈。积极打造具有宜昌特点、时代特征、行业影响的城市文旅品牌，抢抓首期“书记（局长）带您游”火爆度，相继推出“千名导游说宜昌”“万名司机讲宜昌故事”和网红打卡等系列主题宣传，持续掀起城市推介热潮。“千名导游说宜昌”话题抖音挑战赛参与投稿数超过12600个，抖音话题播放量达到３亿+。

造势而行，做强活力磁场

焕新传统文化。深入挖掘屈原文化的当代价值，让传统文化焕发出新活力。2022屈原故里端午文化节开幕式，通过诗、歌、舞组合表演文艺形式，充分展示屈原故里传统端午习俗和巴楚文化内涵。大型原创音舞诗画《楚辞里的中国》将高峡平湖、三峡大坝、屈原祠实景与全息投影、虚拟XR、地平投射、无人机塑形、烟花秀等技术高度融合，为海内外观众带来了一场文化视听盛宴。

解码数字文旅。借助区块链技术，探索城市品牌形象推广和文旅融合的新路径。创意开发“太阳人石刻”文物系列数字藏品12000份，上架不到10秒即售罄；以“宜昌·端午”为核心文化元素的系列数字藏品成为全国第一批上线端午主题数字藏品。

主抓业态创新。加快推动旅游业态从传统的山水人文向沉浸式虚拟化夜间性年轻态转型，打造青春引力场。策划“Go glamping！宜昌露营季”活动，集中推介本地最有特色的十大露营目的地，不间断聚合传播效应，推动流量红利转化为消费潜力。

借势而为，做细全媒平台

发力主流媒体。加强与中央、省市级官媒的密切合作，借力官方平台提升城市文旅信誉度、美誉度。2022“打卡中国·最美地标—你好，宜昌！”暨“大美三峡”网络国际传播活动，通过央广平台实现国际化表达，引发超70余个国家的海外网友留言互动8.7万次。

抢抓流量密码。深化与抖音、小红书、携程等网络平台合作，邀请探店达人、文旅网红博主等来宜推介，累计话题曝光总量5亿+。“垫底辣孩”《挑战拍一组城市宣传大片》宜昌站十一期间上线，播放量接近3000万，点赞超140万+，登上国庆热门话题#壮阔山河就是最好的秀场#热榜。

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