「全阳」焦虑下，这届品牌靠段子活成“顶流”

作者 | Della

眨眼间，一年又快过去了。

 

魔幻、抓马、曲折等等，不足以形容2022年的最后一个月。

 

疫情防控 “急转弯”，各路专家激烈battle，全民疯抢囤药，故事走向越来越扑朔迷离。

 

更加令人意想不到的是，在「全阳」焦虑下，这届品牌竟然活成了段子，完美融入“抗阳”大军，成功怒刷一波存在感。

 

今天笔者就带大家重温过山车般的半个月，在一个接着一个火出圈的抗阳段子中，有没有你的身影？

01.“布洛芬操”火了

自从疫情防控放开后，布洛芬一药难求，一度成为热搜榜的常客。大家的关注重点也逐渐跑偏，从布洛芬的退烧止痛药效，到奇奇怪怪的logo姿势，布洛芬彻底被网友玩坏了。

 

有人不禁发出了震撼人心的问题——到底布洛芬哪种姿势最有效？

 

图源：@momo

一场花式秀布洛芬的比拼就此拉开了序幕。

 

有元气满满版

 

图源：@活着就是为了鼠

孙答应狂徒版

 

图源：@小埋

妖娆妩媚版

 

图源：@十七不想肝鬼王

甚至集齐所有姿势大全版

 

图源：@几行字几晗

曾经有网友疑惑，布洛芬药盒上的人儿为什么全是男性。

 

我只能说，布洛芬远超你的想象，美女版本虽迟但到。

 

图源：@聆风生

还有胆子比天高的网友自己动手创造了“只因版本”。。。。。。

 

图源：@拥抱是奢侈

设计得很好，下次别再设计了。

 

沙雕网友们不再满足于秀千奇百怪的布洛芬姿势，于是乎开始演绎 “真人版”布洛芬操， 高度还原“名场面。

 

图源：小红书界面

布洛芬操成为网友整活的最佳素材灵感，不知道这一套操作下来，能不能打通大家的任督二脉呢？

02.连花清瘟出“周边”？

如果说布洛芬是新晋顶流，那么连花清瘟一直稳居顶流行列，自疫情爆发后连花清瘟热度居高不下。

 

突然放开后，向来备受欢迎的连花清瘟变得更加稀缺。

 

拥有连花清瘟的网友就像拥有了奢侈品，纷纷晒出珍藏的社交货币。

 

抗阳“奢侈”项链，一包感冒药的价格就能带回家。

 

图源：@大卉聊首饰

以连花清瘟钻戒起誓，丫头文学重出江湖，估计东八区的先生们看了都要自愧不如吧。

 

图源：@Zxr

而买不到连花清瘟的网友开始另辟蹊径，发挥创意脑洞自给自足，将我命由我不由天的不屈服精神诠释得淋漓尽致。

 

万万没想到，连花清瘟竟然在设计界发光发热。

 

连花清瘟咖啡，专治白日做梦，建议搭配老板画的大饼一起食用。

 

图源：@云云说一说

嗦一碗连花清瘟方便面，等同于吃下最强心理安慰剂。

 

图源：@云云说一说

还有连花清瘟奶茶、连花清瘟醉蟹、连花清瘟红酒等等，你能想到的和想不到的，网友统统都给安排上了。

 

图源：@股市全是股市

随着网友的DIY活动愈演愈烈，一些电商平台上也出现了打着连花清瘟旗号销售的产品，最终连花清瘟不得不出面澄清，为自己发声。

 

虽然以上都是网友的脑洞，但连花清瘟的确也有推出过自己的周边产品——连花清瘟口罩爆珠，想要买连花清瘟周边的朋友可要认准了。

 

图源：淘宝APP

03.新顶流黄桃罐头：边辟谣边疯抢

这段时间，“桃过疫情”这一广告标语刷屏全网，让黄桃罐头彻底火了。

 

在听信黄桃罐头可以治疗感冒发烧的传言后，忙着囤药的网友，转身又囤起了黄桃罐头。

 

图源：@木兰香十四

针对黄桃罐头被疯抢的现象，林家铺子发文辟谣称，黄桃罐头本身没有任何药效，希望网友理性囤货，不要盲目跟从。

 

图源：@林家铺子官博

估计林家铺子也想不到，本以为是好意引导，却遭到了网友回怼“根本不懂黄桃罐头”，评论区宛如大型相爱相杀现场。

 

图源：微博网友

不可否认黄桃罐头承载着东北地区人们的童年回忆，有着特殊的地位和意义，但是黄桃罐头终究不是药神！

04.元气森林疫情营销引争议

和林家铺子急着撇清的做法不同，元气森林却主动为自己脸上贴光。

 

有网友发现，在专家建议阳性治疗期间可以适当补充电解质水后，元气森林疑似借疫情开展营销。

 

社交平台上，不少“阳过”的网红博主晒出康复笔记，其中不约而同地出现了元气森林外星人电解质水的身影，疑似元气森林的软性植入。

 

图源：@深蓝财经

不仅如此，在元气森林的商品海报上，还出现了“特殊时期”“保护”等广告宣传文案，引发广泛争议。

 

图源：@深蓝财经

尽管元气森林否认借疫情营销，以及网友指出其他品牌也存在使用同样的宣传文案的情况，仍然没法扭转元气森林的品牌口碑。

 

图源：@梦幻小学生

在这波囤货热潮中，元气森林无辜躺枪。

 

不过有意思的是，元气森林电解质水线上被抵制，线下依然卖空了。

05.最意外的硬通货：溜溜梅

看到这里的朋友，是不是打出了一个大大的问号？

 

如果说黄桃罐头有怀旧光环加持、电解质水有专家背书，为什么溜溜梅也会成为“抗阳”的硬通货呢？

 

在小红书上，一位博主分享了朋友吃完溜溜梅后退烧的经历，唤起了不少网友的认同感。

 

而后，网友们纷纷加入溜溜梅安利大军，溜溜梅热度水涨船高。

 

图源：小红书用户

在网友自发种草之后，溜溜梅官方盖章传闻，甚至还科普了溜溜梅雪梅的具体功效，将话题的热度推向了高潮。

 

图源：溜溜梅官博

emm，对此我想说，溜溜梅你没事吧？

06.结 语

最后说说，从布洛芬姿势出圈到自制连花清瘟“周边”，再到黄桃罐头、电解质水和溜溜梅等走红的种种乱象，本质上映射出当代网友的焦虑情绪，面对未知的疫情缺乏安全感。

 

只要与“抗阳”和治疗感冒发烧有关的消息，都能触发大众的敏感神经，引发盲目疯抢行为。

 

还有一部分网友怀着苦中作乐的态度，试图通过造梗玩梗的方式放松心情，本也无可厚非。

 

但是，乐观应对不等于过度“娱乐化”阳性。在疫情难关面前，我们始终需要以科学理性的心态共同抗疫。

 

另一方面，在如今特殊的背景下，倘若品牌为了扩大销量，拿捏消费者的痛点夸大产品功效、贩卖焦虑，这种营销行为势必会引起大众的反感。

 

水能载舟，亦能覆舟。希望品牌们别再拿新冠阳性当营销契机了。