品牌产品营销策划(用产品包装玩转品牌营销，实现产品大卖)

从当年闹得沸沸扬扬的王老吉与加多宝的“红罐之争”，到椰树椰汁新丑风包装霸屏热搜，再到近日雪碧宣布瓶身包装绿瓶改透明而引起全网感伤“爷青结”等这一系列饮料包装事件中，我们不难发现，在饮料行业，包装是饮料品牌递向公众的一张名片，承载着消费者对品牌的印象与记忆。

用产品包装玩转品牌营销，实现产品大卖

随着商品经济的发展和国人消费能力的上升，消费者的消费理念逐渐改变，“买与不买”不再完全出于对产品内容、性价比、实用功能的理性考量，而是更加愿意为审美情感和精神需求买单。

优秀的包装设计就是最天才的流动推销员。在互联网时代，抢眼、创意的包装视觉效果自带营销功能，以更低成本在更大的社交场域实现宣传的倍增裂变效果。

调查显示，83％消费者愿意为包装付费，产品包装设计是品牌营销的一部分，也是很重要的品牌宣传渠道。从当年闹得沸沸扬扬的王老吉与加多宝的“红罐之争”，到椰树椰汁新丑风包装霸屏热搜，再到近日雪碧宣布瓶身包装绿瓶改透明而引起全网感伤“爷青结”等这一系列饮料包装事件中，我们不难发现，在饮料行业，包装是饮料品牌递向公众的一张名片，承载着消费者对品牌的印象与记忆。包装设计对于饮料产品销量和品牌举足轻重。

包装设计融入插画艺术，增强鉴赏性

插画作为一种古老的艺术形式却总能常用常新，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力在包装应用上释放强劲的商业价值。

农夫山泉天然矿泉水运动盖系列以“童话里的春夏秋冬”为概念，英国著名设计插画师BrettRyder执笔设计插画，取代传统饮料包装一成不变的写实风格包装。

设计师提取长白山标志性的动植物等物象，并赋予其拟人化情绪和动作，设计四幅精美的手绘插画表现长白山四季的不同光景，表现长白山独特的地域文化特征，通过长白山生机勃勃的四季景象呼应品牌slogan“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”，以此烘托产品的天然健康。

包装设计向系列化方向发展

在产品包装上以品名为中心，在图案、文字、排版、包装造型上争取共性特征进行统一设计，打造统一的整体美感，形成强有力的视觉符号，令消费者记忆深刻。

比如农夫山泉的茶派、东方树叶茶饮包装成系列化方向发展，通过饮料包装系列化设计增强产品在陈列、展示中的视觉冲击力和震撼感，强化消费者印象。

包装设计孵化拟人化网红IP

通过打造拟人化IP，将品牌视觉化。以真人口吻与消费者沟通，拉近与消费者之间的距离，打造与消费者之间隐形的社会关系。

统一推出“小茗同学”冷泡茶饮通过设计IP形象进行差异化品牌定位、包装设计。包装设计上打造代表性的人物IP“小茗同学”，塑造了一个亲切、逗趣的学生形象，极具共鸣的IP名字“小茗”极具辨识度和传播度，仿佛我们记忆深处那个班上的同学。包装材料包裹瓶身整体，瓶装上“贱萌”的笑脸表情洋溢着青春洋溢的气息，以趣味性的视觉语言赢得消费者好感。全方位、叙事性的营销方案讲述“小茗同学”的成长故事，强化了消费者对产品的拟人化感知。

定制化包装设计强势破圈

随着消费水平的提高，一对多、一对众的包装设计难以满足消费者多元化、个性化的消费需求，越来越多的饮料品牌在定制化品牌营销、包装设计上进行尝试。

在可口可乐快乐呢称瓶活动中，品牌针对不同细分消费者设计出的不同呢称和文案，将瓶身上与原本的“可口可乐”字样替换成“表情帝”“你的女神”“技术男”“文艺青年”等具有强烈社交属性和圈层身份标识的昵称和文案，一度引爆社交网络。

而凉茶品牌王老吉也在2022新年之际推出姓氏红罐，在官方旗舰店上线了百余个姓氏红罐包装。一时间，“孔老吉”“康老吉”等百家姓氏罐迅速走红，引得年轻人争先抢购，纷纷拍照打卡。

国内饮料市场竞争激烈，除了在产品本身创新和品牌营销发力，包装展示也是不可忽略的推广渠道，优质包装设计能为品牌美誉添砖加瓦，带来意想不到的效果。

（图源网络）