区域品牌策划(品牌联盟小课堂)

9月22日下午，策划部总经理梁铁军为小伙伴们带来一场题目为《岳西区域品牌建设策划》的品牌建设实战培训课。作为全程参与岳西区域品牌建设的项目负责人，梁铁军通过丰富生动的项目推进细节“现身说法”，中间穿插众多鲜闻趣事，让原本对该项目了解不多的同事也收获颇丰。

品牌联盟小课堂

品牌联盟小课堂继续开讲啦！9月22日下午，策划部总经理梁铁军为小伙伴们带来一场题目为《岳西区域品牌建设策划》的品牌建设实战培训课。

作为全程参与岳西区域品牌建设的项目负责人，梁铁军通过丰富生动的项目推进细节“现身说法”，中间穿插众多鲜闻趣事，让原本对该项目了解不多的同事也收获颇丰。

区域品牌建设，可以提升区域的认知度和美誉度，吸引外来资本、技术、人才、游客等，从而产生联动效应，带动区域经济发展。开讲之前，梁铁军首先帮大家厘清了区域公用品牌和区域品牌的概念区别。区域公用品牌是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织所有，由若干生产经营者共同使用的产品品牌，有明确的生产区域范围，如西湖龙井、沙县小吃。而区域品牌是指一个地区的区域特征和整体形象，大可到国家、省份，小可到县域、乡镇，其下还包括一系列子品牌，如产业与企业品牌集群品牌、区域文化品牌、名胜品牌和景观品牌等，如长沙城市品牌、岳西县域品牌。

梁铁军的正式分享，始于岳西印象的梳理。岳西的地理分界线属性分明：它位于大别山腹地、皖西南边陲，地跨长江、淮河两大流域，吴楚文化与江淮文化的交汇地。同时它也是著名的革命老区；是安徽唯一的纯山区；是全省首个脱贫摘帽县以及国家重点生态功能区。

梁铁军分别从生态岳西、人文岳西、整体印象等方面，描摹出了一个“山一重，水一重，山水之间似曾相识；田一亩，茶一亩，人间味道别样自在”的别样岳西。

梁铁军 摄

接着，梁铁军通过目标人群的物理需求和情感需求分析，得出了岳西是江淮地区都市人群理想旅居地的结论：在岳西驻足，可远离商业袭扰，感受自然浸润，深度体验生态，返璞归真，寻觅原乡感。

梁铁军 摄

他还以潜山、太湖、霍山、金寨、英山、黄梅等皖鄂周边县，与岳西进行对比分析，来发现岳西的核心品牌优势。

沿着锁定机会-放大差异-概念锚定-系统演绎的定位策略，他和品牌联盟项目组提纯了岳西“氧都”“自在”这两个品牌标签，十分契合岳西“云上岳西，康养福地”的区域品牌口号。

他感慨岳西民风的纯朴和环境的静谧，向大家声情并茂地讲述了项目组走访中的所见所闻和心得体会，并由此形成了创意十足的岳西城市品牌宣传片轮廓：岳西的醉氧风、翠兰茶、茭白菜、高腔戏等特色名片，被一一串联起来，从云间到山间，再到水间，回到烟火人间，最后萦绕在心间。

梁铁军带领大家在全景领略岳西的文旅元素的同时，也令人感受到了大美岳西的乡愁所系：一条大江，将皖南分隔两岸，如果我们都是千里眼，站在黄山之巅隔江遥望西北，会看到一条城墙般挺直、拔地而起的山脉矗立在对岸，那就是大别山，而大别山的最高处就是岳西。

最后，梁铁军以一段岳西走访采风的VCR结束了本次培训课，现场收获了大家热烈的掌声。作为一家以“赋能中国品牌”为使命的学习型组织，品牌联盟行政人事部为公司员工制定了丰富多彩的培训计划，授课讲师包括外部知名品牌专家、品牌企业创始人、中国品牌专家500强、中国首席品牌官500强和内部高管等，帮助公司员工全方位提升专业能力，做好职业生涯规划。

品牌联盟小课堂将持续更新，追求成长进步的你不容错过！