品牌策划形象宣传(修缮营销方案设计，万水波品牌咨询集团：如何打造超级品牌形象？)

万水波认为品牌形象是一个综合性的概念，是消费者对品牌的心理体验，由营销活动渴望建立的，受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响，而在心理上形成的一个联想性的集合体。品牌形象不仅仅是为了区隔竞争对手，更是为了更高效传播，让消费者能够更快识别和体验。

修缮营销方案设计，万水波品牌咨询集团：如何打造超级品牌形象？

为什么有的品牌推出新产品，大家就愿意购买；而有的品牌产品，大家却一直抵制。这其中品牌形象的作用毋庸置疑。

品牌形象就是品牌超级符号。品牌超级符号就是人人都能看得懂的符号，并且人人都按照它的指引行事的符号，人们甚至都不会思考它为什么存在，只要一看见这个符号，就会听它的话。

万水波认为品牌形象是一个综合性的概念，是消费者对品牌的心理体验，由营销活动渴望建立的，受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响，而在心理上形成的一个联想性的集合体。

最初，品牌形象可以向用户高效传播自身品牌。品牌形象不仅仅是为了区隔竞争对手，更是为了更高效传播，让消费者能够更快识别和体验。如iPhone被咬了一口的苹果；微信绿色的信息框；王老吉的红色罐装等等。

再者，品牌形象可以统一企业品牌活动。所有的品牌感知觉活动都要围绕着品牌形象战略进行，比如LOGO及其VI、主画面、包装、代言人等等，都应该有统一的品牌形象元素；类似贴得稳大板瓷砖胶的工人师傅稳叔，雨虹的小房子等等。

最后，品牌形象可以获得用户品牌信任感。品牌形象不是为了显摆，也不是为了刻意打造高大上或者有艺术审美的调性。品牌形象是为了让别人感到名副其实、货真价实。比如小米的为发烧而生，手机发烧友就是其传播形象。

品牌形象的塑造与维护是一个长远的系统性工程。只有优秀的品牌形象才能促进企业无形资产的保值增值，使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。

万水波品牌咨询集团专注建材品牌全案咨询16年，尤其擅长操作防水、涂料、瓷砖胶、腻子、修缮、美缝等领域品牌，运用国际品牌营销策略，助力本土中小建材企业弯道超车，低成本营销模式，让品牌迅速崛起并得到持续的健康发展。

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