品牌推广的手段(品牌如何玩转花式"梗营销"借势出圈？)

“梗营销”并不是单纯制造热点话题博取关注，而是要在了解年轻人心态的基础上，结合当下互联网的语境，创造易记忆、易传播的营销内容，重点展现品牌价值。品牌在玩“梗营销”时需要将社交讨论热度链接到品牌价值中，而不仅仅是制造娱乐话题、吸引眼球而已。

品牌如何玩转花式"梗营销"借势出圈？

在同质化竞争市场环境及Z世代偏爱趣味化、娱乐化内容的大背景下，玩梗逐渐成为了备受用户欢迎的品牌营销手段。“梗”可谓是品牌的“东风”，成功的“梗营销”可以帮助品牌轻松实现社交传播，吸引用户注意力，从而让用户在欢乐氛围中不知不觉地对品牌产生好感。那该如何通过文字和热点的解析与重塑，将品牌特性和“梗”融合，形成易传播、易“上头”的营销内容呢？

首先，要理解“梗”文化。“梗营销”并不是单纯制造热点话题博取关注，而是要在了解年轻人心态的基础上，结合当下互联网的语境，创造易记忆、易传播的营销内容，重点展现品牌价值。成功的“梗营销”可以帮助品牌塑造“人设”，让品牌具备鲜明的脾气和个性，促进用户对品牌建立更强的信任感和依赖感。

其次，要注重链接品牌。品牌在玩“梗营销”时需要将社交讨论热度链接到品牌价值中，而不仅仅是制造娱乐话题、吸引眼球而已。通常来说，“梗营销”是大多数品牌广告的一种，重心在于品牌价值的曝光，而对促进商品销售的作用可能有限，因此这需要品牌从认知以及传达的角度去思考进行“梗营销”的目的与方法。

最后，要谨记适度玩梗。由于“梗”营销很容易吸引大量的用户进行讨论，所以品牌需要注意掌握好玩梗的尺度，适度玩梗。因此，一旦触碰到用户的心里接受防线，很有可能把“梗营销”玩成一场严重的公关危机。此外，若传统企业想玩好“营销梗”，就不仅需要控制好公关风险，还需要一个优质的合作伙伴，从而在风险可控的情况下实现传播效益的最大化。

“梗营销”通常看上去容易，但实际执行起来就会发现在内容创作上其实存在不少难度。在信息爆棚的时代，如何能高效甄别有用的信息，及时捕捉到用户的喜好需求，已成为各大品牌的关注要点。海威数字可以帮助企业精准定位用户群体，打造本地生活资源矩阵，高效推动平台数字化营销，实现企业拉新、促活、转化等变现需求，提供商务、运营、客服全链路服务，智能驱动每一个服务环节。如果您有相关需求，就请来联系我们吧～