品牌策划素材(「造物行设品牌设计」 ：小美日记)

差异化定位Z时代消费者的最优选品牌应该采取定期更新各类有趣的美陈及潮流展等保持新鲜感，并通过快闪活动、与明星、艺术家等联名合作等形式吸引年轻人到店消费，形成差异化竞争。我们致力于打造品牌视觉战斗力，增强品牌视觉影响力，扩大品牌视觉感染力。

「造物行设品牌设计」 ：小美日记

小美日记 潮流零售品牌设计

MONLDY Brand Case

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BRAND WORKS

01

序

PREFACE

近年来，集合鲜明的色调、独具一格的风格设计、琳琅满目的潮流商品与一体的潮流集合店正成为新消费的一大风口。传统零售店铺相比，潮流集合店门店面积更大、商品品类更垂直、更时尚潮流，从服务到商品、从消费场景到消费喜好，都更加顺应Z世代消费群体的偏好。根据数据显示，中国潮流零售市场规模预计于2025年达到4750亿元。

02

品牌策略思考

BRAND STRATEGY THINKING

品牌观察

潮流集合店的新风口 潮流集合店主要聚焦Z世代的消费群体，而“逛起来”是年轻人对线下购物门店共同的诉求和希望。数据显示，Z世代用户不仅关注产品品质、价格和品牌，相较于全网用户来说，他们也更加关注消费体验。

消费洞察

悦己消费下的新业态 潮流集合店的消费者以Z世代群体为主，因与前一代人群生长环境和成长历程不同，而具有独特的价值观和消费观，如对潮流的理解就不同。因此，他们会对原有的品牌和消费方式有诸多不满，新的潮流业态就是为满足他们的新需求而诞生的。

差异化定位

Z时代消费者的最优选 品牌应该采取定期更新各类有趣的美陈及潮流展等保持新鲜感，并通过快闪活动、与明星、艺术家等联名合作等形式吸引年轻人到店消费，形成差异化竞争。潮流易过时，消费者的偏好总是善变的，与传统零售店一样，要能创造自身独特价值才留住消费者。

03

视觉资产构建

VISUAL ASSET CONSTRUCTION

04

品牌呈现

BRAND PRESENTATION

品牌视觉呈现

BRAND VISION

项目团队

PROJECT TEAM

造物行设

项目 | PROJECT

小美日记

服务 | SERVICE

品牌设计

品牌策划 | BRAND PLANNING

策划总监 | 小冯

品牌设计 | BRAND DESIGN

设计总监 | 刘为 美术指导 | 方翔

造物行设，深耕品牌设计10年，3000个日夜只为把这件事做好。我们致力于打造品牌视觉战斗力，增强品牌视觉影响力，扩大品牌视觉感染力。

感谢您选择造物行设，让我们共同努力把您的品牌变得更好！

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