品牌策划市场分析(2022年中国口红主要品牌及市场竞争格局分析)

口红产业链结构资料来源：共研网整理目前市场上口红奢销品牌仍以国际品牌为主，并占据国内大量市场。国际品牌在国内市场占据主导地位，在国内口红市场上，前十大口红品牌中，暂无国产品牌。口红主要品牌资料来源：共研网整理随着国内消费理念进一步成熟，以及电商渠道的快速发展等一系列契机，本土品牌中注重品牌策划、技术研发及市场营销的有望依靠灵活的供应链管理、与专营店店和电商渠道的默契配合以及高性价比的优势迅速抢占中低端市场，并逐步开始向中高端市场渗透。

2022年中国口红主要品牌及市场竞争格局分析

2022年国内口红销售渠道分析：电商渠道未来市场主战场[图]

口红是由蜡、油和食用色素等材料制作而成。口红主要用于嘴唇上，可以增加嘴唇色泽或者改变嘴唇颜色的彩妆。

口红产业链上游主要是蜡质、香料、软化剂、油脂、着色剂等原材料；产业链下游主要是各类销售渠道，如专卖店、商场超市、便利店、美容店、电商平台等，最后到达消费者。

口红产业链结构

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目前市场上口红奢销品牌仍以国际品牌为主，并占据国内大量市场。市面上常见国际口红品牌有圣罗兰、纪梵希、迪奥、香奈儿等；国产品牌有佰草集、稚优泉、美康粉黛、花西子等。

从行业格局上看，国内口红品牌仍主要集中在中低端市场，而外资、合资品牌则主要占据着高端市场，并形成一定的进入壁垒。国际品牌在国内市场占据主导地位，在国内口红市场上，前十大口红品牌中，暂无国产品牌。

口红主要品牌

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随着国内消费理念进一步成熟，以及电商渠道的快速发展等一系列契机，本土品牌中注重品牌策划、技术研发及市场营销的有望依靠灵活的供应链管理、与专营店店和电商渠道的默契配合以及高性价比的优势迅速抢占中低端市场，并逐步开始向中高端市场渗透。

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