广东省品牌营销(新增1万㎡时尚消费品牌集市，今年广州国际时尚产业大会有新变化)

刘东坤表示，最具特色和代表性的是纺织服装产业，以全球规模最大的中大布匹市场集群（近60个布匹面料专业市场）和流花站西、十三行、沙河、新塘等几大服装市场集群（180多个服装专业市场）为纽带，形成了从面料辅料、时装设计、加工生产、展示销售、时装发布以及相关产业链供应链配套体系，涉及服装企业及关联企业在3万家以上，服装服饰品牌3000个以上，从业设计师超过1万名。

新增1万㎡时尚消费品牌集市，今年广州国际时尚产业大会有新变化

12月21日，广州市新闻办举行2022广州国际时尚产业大会暨时尚消费节新闻发布会。广州市场商会秘书长刘东坤表示，广州国际时尚产业大会至今举办了两届，开创了国内以城市地标建筑为载体、以城市景观为背景举办大型时尚活动的先河。

“今年，广州国际时尚产业大会在活动周期、内容矩阵、活动形式、选址、维度跨度上有了全新考量，可以说更加饱满丰富。”刘东坤介绍，今年通过新增1万平方米的时尚消费品牌集市，时间由原先的2天延长至5天，横跨周末，由原先会、秀为主的形式拓宽到涵盖展、秀、节三大活动板块，形成了“1+3+N”的活动内容矩阵：1代表一场形式为品牌快闪市集的“潮粤·好嘢”时尚消费节；3代表三场主题时尚晚会，分别是“花城时尚之夜”“湾区智造 广州发布”“汽车主题时尚活动”；N代表多场品牌营销发布活动。从B端产业交流互动延伸至C端消费体验促进。按照“政府搭台、企业唱戏、传媒推动、市场运作”的原则，由大会组委会统一主题、统一形象、统一元素、统一发布、统一提升、年度行动、集中宣传。

刘东坤介绍，在三个主办单位积极组织推动下，在各区及相关行业商协会联合承办配合下，本次大会共组织调动了纺织服装、美妆美发、箱包皮具、珠宝首饰、眼镜钟表、老字号、新能源汽车、饮料、潮玩、艺术创意等20多个行业品类近100个代表性品牌企业，以及金顶设计师、中国十佳设计师、新锐设计师超过20位设计师组团参加。并采用了潮品快闪、新品首发、快闪集市、品牌秀演、艺术特展等多种潮玩形式。

同时，在整体设计上采用了色彩跳跃、趣味性强的卡通造型融入会场布置，随手拍都是时尚。大会同期举办的首届广州时尚消费节，打造的是“好玩、好乐、好逛”的消费新场景和时兴潮玩消费体验。可在活动现场欣赏体验到艺术装置、花艺美学、琴韵茶香、汽车生活、城市露营、精致妆容、新潮发型、曼妙音乐、趣味游戏、购物优惠等。

此外，本次活动还吸引了一众广州时尚达人、时尚媒体机构、生活自媒体参与传播推广，结合线上线下、公域私域、多平台宣传渠道，可覆盖不同圈层的公众，着重讲好时尚品牌故事，广泛宣传广州时尚生态魅力。

“总之，今年广州国际时尚产业大会在过往良好的基础上，内容形式可以说更加饱满、丰富、延展，更加强调品质与调性。四句话概括：多品类，汇聚全时尚链；新形式，提升活力形象；重体验，B端C端联动；重宣传，扩大产业发声。”刘东坤说。

会上，刘东坤还介绍了广州的市场行业。他表示，广州是全国专业市场发展的先行示范区，数量多、体量大、品类全，辐射力领跑全国。现存量市场是551家，品类涉及30多种，交易额近万亿元，辐射全球，具有强大的供应链生态系统，集聚效应突出，协同优势明显。

其中，专业市场的产业条件出众，与纺织服装、皮具箱包、美发美妆、珠宝首饰、家居家装等时尚产业领域相关的展贸平台多达近300家。专业市场汇聚的时尚资源融合发展，已形成了一批特色突出、集群效应明显的产业集聚区，构建了良好的产业生态效应，为广州打造时尚之都奠定雄厚的产业基础。

刘东坤表示，最具特色和代表性的是纺织服装产业，以全球规模最大的中大布匹市场集群（近60个布匹面料专业市场）和流花站西、十三行、沙河、新塘等几大服装市场集群（180多个服装专业市场）为纽带，形成了从面料辅料、时装设计、加工生产、展示销售、时装发布以及相关产业链供应链配套体系，涉及服装企业及关联企业在3万家以上，服装服饰品牌3000个以上，从业设计师超过1万名。

除此之外，广州还形成了引领全国的美妆市场集群、皮具箱包市场集群、珠宝首饰市场集群等。比如三元里商圈共有35个市场，经营业户达1.2万家，拥有1200多个皮具品牌。美容化妆品类市场近10家，是亚太地区最大的化妆品批发市场集群。

“广州时尚产业有较强的‘快’优势。这是基于相关产业聚集了包括材料、设计、打版、生产、包装、营销、集散、服务、物流等于一体的完整产业链，具有强大的产业生态系统。比如整个服装产业工艺流程可以在同城一天24小时内完成，这是其它城市无法实现的产业效率，为时尚产业创新、引领发展提供了条件，也是其它城市无法超越的比较优势。”刘东坤说道。

努力打造专业化、特色化服务，注重时尚品牌和设计人才引入，着力培育时尚创意新业态、促整体高质量发展是行业优化升级的主要方向。行业希望通过积极参与广州国际时尚产业大会，加强与时尚界领先者的交流与合作，并借助这个公共平台窗口，积极引导产品创新和品牌建设，培育自主品牌做大做强，进一步提升行业话语权。

“可以说我们整体行业对此项系列工作高度关注，并期待此项活动能够持续举办和升级。过去两届，我们涉及纺织服装、美容美发、珠宝饰品、皮具箱包、高级定制、家居创意等方面的会员企业及有关企业深入参与其中，获得了良好参与体验和成效，也充分借助时尚产业大会平台展现了市场行业的实力和能力，更让社会各界对市场行业及其背后产业链关系和逻辑有了更深入的理解和认识。”刘东坤说。

【南方日报记者】 钟晓宇 周甫琦

【作者】 钟晓宇；周甫琦

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端