品牌推广北京(连续十年领航北马，北京现代二十周年启新程、迈入精彩新时代)

以马拉松为代表的公路跑步方兴未艾，努力为人们创造一条新的“赛道”。临近年底，2022年北京马拉松赛如期于11月6日开赛，将全国体育运动的热情带到了今年的高点。北京马拉松已经走出了一条波澜壮阔的发展之路，而作为赛事后盾的北京现代也正好伴随着这一进程。

连续十年领航北马，北京现代二十周年启新程、迈入精彩新时代

　　近两年来，受疫情影响，人们在感叹赛事减少、赛马难、珍惜比赛机会的同时，也发现身边跑步健身的人越来越多，人们的健身意识也越来越强。以马拉松为代表的公路跑步方兴未艾，努力为人们创造一条新的“赛道”。

　　此时此刻，金秋的颜色正召唤着每个人走出去，在运动中挥洒汗水。临近年底，2022年北京马拉松赛如期于11月6日开赛，将全国体育运动的热情带到了今年的高点。

　　回顾北京马拉松40多年的历史，从1981年86名参赛者的星星之火到今天，它逐渐成为燎原之势，尤其是在过去的十年里，它逐渐引领了中国马拉松运动。北京马拉松已经走出了一条波澜壮阔的发展之路，而作为赛事后盾的北京现代也正好伴随着这一进程。

　　精神契合

　　北京现代据说“只是陪伴”北京马拉松，但事实上，它是两者在坚持不懈和不断突破的精神下的结合。

　　品牌的塑造并不意味着品牌本身就被单独呈现在公众面前。品牌方应首先赋予其内涵和文化，赋予其活力，同时丰富其外延，以人们能够接受的方式向消费者传达感知。因此，北京现代选择了一种与北京马拉松赛牵手的绝佳方式。

　　北京马拉松定位为体验式大型体育赛事，一直是全国体育蓬勃发展的缩影，代表着一种精神，激发着人们攀登高峰、奋进的生活热情。赛道上的每一位跑步者都是挑战者，挑战自己和极限。跑步者在拍摄后的激情是对城市精神的视觉诠释。

　　回顾2011年8月，北京现代进入“300万俱乐部”，这在国内车企中用时最短。凭借“现代速度”和“现代品质”，北京现代实现了划时代的里程碑，为行业树立了一面旗帜。

　　彼时，北京现代进入了从量变到质变、从发展速度到品牌推广的关键时期。北京现代高层很快意识到了这一点，于是他们顺势而为，推出了“新思维、新可能性”的新品牌内涵，并提出了“引领潮流、智能&风格”的新定位。

　　在此背景下，北京现代携手北京马拉松，向公众传达北京现代新青年、激情和活力的品牌内涵，以及其努力打造的健康向上的生活方式。

　　自2011年起，北京现代开始了与北京马拉松携手合作的10年历程，也见证了许多跑者突破自我的历程。同时，它还与更多热爱运动的年轻人零距离互动，架起了沟通的桥梁，让他们能够相互理解，传递北京现代年轻活力的形象。通过双方多年的合作，北京现代通过马拉松进一步强化了品牌形象，并在品牌推广过程中逐步实现了品牌年轻化的目标。

　　不仅如此，北京现代今年还启动了赛马季，也是2022FIFA世界杯的赞助商。在各种个性化运动中，你可以看到北京现代的身影，这反映了它积极推广运动和生活方式，贴近用户的需求。北京现代也不断通过运动向公众传递其年轻活力的品牌标签。

　　品牌的新发展

　　回顾历史，2002年刚刚成立的北京现代是中国加入WTO后批准的第一个汽车生产领域的中外合资项目，被认定为振兴北京现代制造业和发展首都经济的龙头项目和示范项目。

　　当时，北京现代的表现极为抢眼。仅用了63个月，就完成了0-10万辆的产销突破。车主群体也从60后到00后全面覆盖。之后，北京现代在中国的发展顺利。2016年，总销量达到114万辆。不过，由于多重因素，北京现代的市场表现出现波动，销售业绩也不太乐观。

　　在回顾了整体形势后，北京现代积极寻求变革。

　　第一步是调整总体战略。北京现代已经开始从单纯的注重促销向优化产品结构转变，注重优势研发符合市场需求的优质产品，不断提升内部实力和质量，开创了新局面。

　　今年3月，北汽投资和现代汽车向北京现代投资60亿元，在电动化转型、产品升级和渠道布局优化方面为北京现代提供了有力支持。

　　在HSMART+技术品牌的战略规划下，北京现代在车辆架构、安全、智能驾驶和乘坐方面做出了全面努力，多项行业领先的技术为其产品和品牌增添了新的动力。其中，新开发的i-GMP平台具有设计、安全、能效、控制和空间五大核心优势，这使得基于该平台的第七代伊兰特、第五代途胜L等产品具有更强的生命力，受到市场的广泛认可。

　　通过一系列的产品调整、营销调整和组织架构调整，我们可以看到，在销售端，整个品牌实现了持续增长，其中9月销量达到30023辆，环比增长18%；第七代伊兰特销量连续突破1万辆，稳步推动北京现代销量回升；第五代途胜L在紧凑型SUV市场的话语权也在逐步提升；全新ix35自刷新以来，凭借出色的性价比在用户中赢得了良好的口碑。在北京马拉松赛前一天，北京现代还推出了两款明星产品，新菲斯塔N线和第五代途胜L8AT，为后续销量的稳步增长提供新的动力。

　　如今，在经历了辉煌和低谷之后，北京现代的品牌和产品越来越年轻和向上，积极而稳步地回归主流合资阵营。

　　在结尾处写下：

　　为助力北京马拉松，北京现代长期坚持体育营销，不仅以坚持不懈、不断突破、无限活力向大众传递出行方式和生活态度，也不断深化北京现代乐观、积极、健康的品牌基因，这也是北京现代长期发展的重要基础。

　　北京现代的发展过程是一场马拉松，也许偶尔停下来是为了更快地起步。20岁的北京现代一直流淌着青春、活力和克服困难的基因。它在困难中的不懈坚持，为新智慧时代的快速启动奠定了坚实的基础。

　　2022年，北京现代将迎来20周年。面对不确定的未来，北京现代再次崛起，迈入智能动力时代，向年轻的浪潮致敬，在接下来精彩的20年里加入广大用户的行列！