“多多视频”接棒“砍一刀”？

编辑导语：有没有发现在拼多多App首页底部，增加了“多多视频”一栏，现在拼多多都拥有了自己的“短视频”吗？这篇文章详细阐述了多多视频目前的发展趋势，有兴趣的童鞋一起来看看吧。

2月23日，很多人发现拼多多App首页底部，增加了“多多视频”一栏，这也是拼多多自2020年入局短视频赛道后，第一次高调提起自己的“短视频”。

此前，视频入口仅在“个人中心”这个存在感较低的位置，而通过这次“加码”，不难看出拼多多对站内视频、直播内容的“野心”。

据了解，除了将视频入口转移到这个重要的新位置外，平台还推出了很多激励措施比如流量扶持、现金补贴等方式，来吸引更多创作者及消费者的加入。

拼多多站内截图

在重重“诱惑”前，大批从业者蠢蠢欲动，想要拥抱多多视频，那么，它能成为短视频创作者们的新机会吗？

一、多多视频做到哪一步了

电商平台涉猎内容创作领域并不稀奇，2020年12月，淘宝将原本的“买家秀社区”升级为“淘宝逛逛”；21年双十一前夕，京东也宣布整合平台内“直播、短视频、图文”的内容，将首页“发现”频道升级为“逛”。

二者均采用双列图文信息流的形式，站内的视频、直播大多也是种草带货向，整体看来，两个平台的短视频内容，仍带着着浓浓的“电商气息”。

而多多视频在展现形式上，选择了单列信息流模式，这一点和抖音更为类似，注重用户的沉浸体验感。并且当前版本下，多多视频不支持用户自主搜索，每个人能看到的内容，仅取决于平台推荐；

京东、淘宝、拼多多站内截图

另外，站内除了有种草向内容外，还有包括剧情、美食、美妆、农村户外、影视讲解等在内的各品类视频，覆盖面较广。

看上去拼多多进行了不少尝试，想要“削减”视频直播中的部分电商属性。不过，根据卡思的观察，平台内带有产品链接的“轻广告”视频含量，还是远高于抖快这样的传统短视频社区。

另外，为了吸引用户，多多视频推出了“看视频提现”的活动。具体玩法是首次进入页面，就能领到一笔奖励金；刚开始刷视频时，每看一个视频会得到2分钱的回报；浏览任务栏中规定的品类、商家页面达到一定时间，也有相应的金币激励……以上这些，都将通过微信提现的方式直接发放给用户。

除了在用户端的大方投入，为了吸引更多创作者入驻，平台也开出了丰厚的条件。从去年开始，拼多多不断推出“金牌计划”“伯乐计划”“暖阳计划”等官方补贴活动，创作者发布热门视频或是推荐更多达人入驻，都会得到相应的现金奖励，金额从数百到数千元不等。

拼多多站内截图

卡思观察到，网络上一度出现了诸如“我在拼多多做视频月入过万”的经验分享，足见平台方的投入力度。

总的说来，经过一系列努力，拼多多在短视频赛道上取得了一定成绩。卡思在拼多多上刷了视频后的的真实感受是：被推荐的视频大多有上万的点赞，最少的也能达到小千，这个数据明显优于其他电商平台的短视频内容社区，除此之外，整个社区的内容展现是更加丰富、更加完整的。

二、电商平台为何都开始做视频

各电商平台入局短视频的决策并不偶然，且近两年有愈演愈烈的趋势。究其原因，与短视频及短视频电商的迅速崛起不无关系。

作为近两年流量聚集之地，短视频赛道吸引了外界很多目光，它的表现也愈发亮眼。

根据百观科技发布的《2022年1月线上消费数据洞察》报告显示，2022年1月天猫京东GMV同比增长10%，相比2021年同期增速放缓，而抖音电商GMV同比增长166%，占天猫京东的23%，其中服装品类GMV已超越天猫京东。

在用户使用时长上，短视频的优势也相当明显。根据《QuestMobile2021中国移动互联网年度大报告》显示，过去一年中国内地用户使用短视频App的时长，已超越即时通讯，成为占据中国内地用户时间最长的行业，增长势头迅猛。

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