《中国数字经济全景白皮书》新营销篇：数字营销的“法宝”是什么？

文 | 易观分析 《中国数字经济全景白皮书》经过对数字经济全产业数据的梳理，描画出现今中国在数字经济范畴获得的举世注视成就。2021年，中国数字经济范围有望冲破40万亿元，同比增加超8%，已成为社会经济增加新动能，并将促进产业融合，为中国经济实现高质量的转型保驾护航。本文为《中国数字经济全景白皮书》之新营销篇。 线上用户冲破10.3亿，数字营销代价凸显 疫情影响下，百姓外出频次和出行志愿明显下降，相反平常生活数字化水平明显提升，2020年以来数字用户范围已冲破10.3亿人，是以线上数字广告代价再次凸显。2020年在线数字广告市场范围连结增加态势，到达4957.6亿元，同比13.5%；其中，移动端数字广告市场份额到达2688亿元，同比增加22.3%，移动端市场份额占比进一步提升。 收集技术快速成长，5G赋能下，视频前言大放异彩 回首疫情以来用户移动互联网利用行为的变化，相对疫情前，短视频赋能下，交际和移动购物的内容生态扶植加速，用户利用时长显现增加态势，而同为文娱利用的移动阅读、移动游戏的用户利用时长均显现下滑态势。 视频时代内容照旧为王，头部平台流量掌控力增强 从各级利用用户的利用时长占比来看，5亿+APP的用户利用时长显现不竭增加态势，而万万级及以下利用的用户利用时长正在不竭被紧缩，这表白未来率先完成内容生态结构的头部平台将掌控更多的用户时长，从而获得更多的贸易转化机遇。 存量博弈时代，游戏、软件类企业主大幅加码数字营销 从各行业广告主的数字广告投放活跃度来看，存量博弈时代，游戏和各软件类企业主大幅度加大营销力度，以期获得更多客源；随着疫情影响慢慢缓和，百姓出行和购物志愿也慢慢规复，综合电商和生活办事类买卖平台的广告投放也明显回暖；另一方面，教育培训、文化文娱相关范畴数字广告投放占比下滑明显。 网剧备案超电视剧，揭露视频平台影响力不竭提升 2021年上半年，视频行业整体月活用户范围超9亿人，用户旁观时候跨越700亿小时。从平台内容来看，传统电视剧备案数目同比下滑34%，网剧备案同比增加50%，IP剧上线量创新高，再次印证收集平台的用户影响力不竭提升。 技术冲破，用户需求升级助力UGC内容平台爆发 随着技术不竭冲破，线上前言的互动性有着传统媒体没法相比的上风，是以其媒体代价不竭凸显。另一方面，互联网时代用户信息认知快速提升，自我表达和展现的志愿明显进步，而展现渠道不竭多样化，建造工具则日益便利化，终极致利用户成为内容生产的重要介入者。技术和用户需求的升级成为UGC形式爆发的重要推力。 社区生态和贸易形式不竭了了，“UGC+” 形式未来远景可期 复盘头部UGC+平台的用户增加，我们不难发现UGC社区繁华增加焦点在于构成内容创作和内容消耗的相互促进正循环：当社区的内容产出有较高的数目和质量时，会吸引更多的用户来到平台，优良内容获得更洪流平的曝光，内容产出者经过内容变现或涨粉的能够性就越大，因此会吸引更多内容生产者，生产者的创作积极性也越高，内容产出的数目和质量也自然会提升。随着UGC类平台的根本生态慢慢完善，未来互联网UGC平台整体贸易化繁华时代行未到临。 内容营销助力品牌摆脱流量桎梏，有用增强企业品牌力 2021年上半年，小红书、什么值得买等内容导购平台用户环比继续连结快速增加，同时贸易笔记的公布量和种草笔记的公布量增加明显。另一方，2021年上半年，小红书广告投放数环比增加101%，其贸易广告主活跃度超80%。 企业大幅提升内容营销投放，转化明显 2021年，上半年越来越多企业认可短视频/直播带来的营销代价，在内容营销中的广告投放力度不竭增加。但今朝来看，短视频和直播的内容营销结果，带来的更多的是单次销量的增加，若何经过网红、大V实现对于用户群体的破圈，以及提升品牌影响力是企业需要思考的课题。 5G用户超2亿，视频广告增加迅猛 按照信通院和运营商数据显现，中国5G手机终端销量已达3.45亿台，5G套餐覆盖用户到达5.8亿户。带宽提速的大布景下，视频态内容受益明显。从各个平台素材的广告内容形式来看，2021年上半年，视频广告内容增加迅猛，其中，巨量引擎、百度百青藤、网易易放和腾讯广告等头部平台的视频广告增加幅度最为明显。 新营销助力企业在数字时代实现品效合一