品牌服饰营销(冷空气吹热“暖经济”，御寒服饰迎来销售热潮)

经过了11月的反常高温，羽绒服市场终于在上周末强冷空气到来之际迎来了销售热潮。“款式上，依旧是长款的羽绒服更受欢迎，现在我们的明星同款卖得不错。长款比短款受欢迎，因为羽绒服多少有些显臃肿，消费者比起款式会更看重保暖性。

冷空气吹热“暖经济”，御寒服饰迎来销售热潮

来源：【舟山日报-舟山网】

上周末，强冷空气又一次“吹热”了岛城的“暖经济”。面对动真格的低温天气，不少市民开始购入各类御寒服饰，羽绒服、围巾、手套、棉拖鞋等各类保暖服饰进入销售高峰期。此外，毛绒饰品也受到了年轻消费者的喜爱，承包了这个冬天的温暖与时尚。

商场的羽绒服展销点

长款羽绒服畅销，厚居家服走俏

当冷空气动真格，羽绒服就成了冬季外出“保命”的最优选。经过了11月的反常高温，羽绒服市场终于在上周末强冷空气到来之际迎来了销售热潮。

近日，记者走访本地商超看到，不少服装商家在商场一楼设点促销，羽绒服俨然是主推商品。

“我们从11月开始设摊，进入12月，羽绒服的销量增长是比较明显的。 ”新城宝龙广场波司登羽绒服展销点位工作人员芮女士表示，降温以来，羽绒服的销量就一路走高，近日的强冷空气更是助推了这股势头。“款式上，依旧是长款的羽绒服更受欢迎，现在我们的明星同款卖得不错。这两天因为天冷，出门购物的人少，比起线下购买，更多消费者可能会选择在线上旗舰店下单。 ”

市民许女士前段时间就趁着“双十二”活动在淘宝购入了一件羽绒服，花费900余元，“最近降温降得厉害，大衣、毛衣都顶不住，要保暖还得是羽绒服。 ”许女士说。

新城宝龙广场洛曼尼司服装店店长何女士也表示，近期买羽绒服的人多了起来。“我们店主推大衣、毛衣、羽绒服，最近天冷，羽绒服卖得还是不错的。长款比短款受欢迎，因为羽绒服多少有些显臃肿，消费者比起款式会更看重保暖性。 ”

另外，厚居家棉服也迎来了销售高峰。新城宝龙广场秀黛居家服饰店就出样了大量的厚款家居服。“今年11月初，天气太热，所以我们厚款家居服的销售高峰有所推后。近期选购厚款的人明显多了，加上‘年货节’活动助推，一天入店成交能有二十几单。除了家里长时间开空调的消费者，大多数人现在会买厚的家居服。 ”店长汪女士介绍道。

“保暖三件套”受欢迎，毛绒饰品成冬季时尚担当

寒冬出行，光穿得厚还不够，头部、颈部、手部也是保暖的关键位置。“上个月开始，我们的手套、围巾、毛绒拖鞋、耳罩等保暖单品销量增长明显。 ”新城宝龙广场名创优品店员张女士告诉记者，今年一种帽子、围巾、手套一体的保暖三件套尤其受欢迎。“这种三件套就属于一件囊括所有，从头到手都能照顾到。 ”

记者在本地多家综合饰品店都看到了张女士所介绍的保暖三件套，这种套装造型上大多比较可爱，有的还借势IP营销推出联名款，吸引了不少年轻人试穿试戴。

另外，除了实打实的保暖单品，一些看上去暖意十足的毛绒饰品也成了冬季的时尚担当。在新城凯虹广场酷乐潮玩店，记者看到几位女性消费者正在选购毛绒发卡。“一到冬天就喜欢买一些毛茸茸的东西，入冬以来我已经买了好几对毛绒耳钉，今天打算来挑几个毛绒发卡。”前来购物的市民裴女士还向记者展示了她的手提包，包的面料由羊羔绒制成，看上去同样暖意融融。

姜女士是淘宝某饰品店铺店主，她表示，本月店内毛绒款饰品的销量环比增加了40%左右。“毛绒的发箍、鲨鱼夹、小发夹和发圈都卖得很好。一方面是天气冷了，另一方面临近年底，毛绒饰品也比较有新年的节日氛围，红色、白色的最受欢迎。我们在上月就集中进了一批货，目前算是到了销售高峰期，基本每天都能接到10个左右的订单。 ”

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