新媒体运营三大要素(看脱口秀大会，听何广智段子，学新媒体文案的五要素)

《脱口秀大会》第五季突围赛结束，何广智用一段6分50秒的租房经历，成就了一部经典的脱口秀作品。因为很多人玩过七巧板，但并不一定住过那么小的房子。家具紧密排列的程度就像七巧板一样，大家就明白了。家具紧密排列的程度就像七巧板一样，大家就明白了。

看脱口秀大会，听何广智段子，学新媒体文案的五要素

《脱口秀大会》第五季突围赛结束，何广智用一段6分50秒的租房经历，成就了一部经典的脱口秀作品。2020年的《脱口秀大会》第三季，那个初登舞台的毛头小子，如今已经成长为冠军的有力争夺者。何广智凭借对生活细节的把控，撑起了极具个人特色的表演，也成为草根逆袭的典范。他的表情和肢体语言并不占优势，胜就胜在文案。正如很多网友所评价的那样，广智的文案太牛了，堪比单口相声。

那么作为新媒体从业者，从何广智的作品中，能学到哪些文案技巧呢？我归纳总结了五个要素，具体如下。

01讲故事

讲故事可以哄孩子睡觉，讲故事可以引来VC，讲故事还能成为一项事业。广智堪称讲故事的高手。他的作品围绕租房铺陈开来。

首先讲是怎么租房的，这个过程中如何与一个老板去争。第二，讲到房子不光大还很新。由此引出和原来小房子的对比。而当初的小房子就像一个七巧板。住小房子是屈辱的，而大房子找回了尊严。第三，讲到新房有甲醛，于是邀请肺活量大的朋友来家里玩，比如呼兰，比如王建国。先让他们运动得呼哧带喘，再参观大衣柜。第四讲到住大房子，很累。有大阳台，适合悲伤的时候缓解情绪。有了这个办法，就得营造困难，于是得想办法悲伤起来。然而终于有一天悲伤了，却发现从卧室到阳台有8米，在去阳台的路上，心情就治愈了。第五是朋友们来了，坐得很挤。李诞和他看房子的角度不同。就此，整个租房的故事结束。

故事通篇都在讲自己的经历：有时间，有地点，有人物，有情节，有矛盾冲突。所以说这样的故事谁不爱看？！

02设场景

向妹子求婚，在人多簇拥的场合和街头鸡毛小店效果肯定不同，这就是场景的力量。广智把场景运用得烂熟，所住的房子就是他的场景，坐不下人的沙发也是他的场景，客厅到阳台的8米更是他的场景。

联想他曾经写过的段子，无一不有特定场景。比如当时因为没钱，只能住在很偏远的郊区，要坐到地铁七号线的终点。出了地铁口就能够看到一块牌子，上面写着禁止捕捉野生动物，违者追究法律责任。他还曾经描写在理发店里的场景，都成为经典。

他甚至尝试陌生的爱情领域。比如“在情场和赛场之间做风险对冲”，“特别擅长吃爱情的苦，对我来说，爱情的苦是我的舒适区”。

03打比喻

比喻就是有本体有喻体，用一个形象的事物去理解另一个抽象的事物。何广智可谓把这个比喻用到了极致。他说自己原来住的房子小，稍微改一下布局，门就打不开了。他把小房子比喻成七巧板，好多网友评论说这个比喻绝了。因为很多人玩过七巧板，但并不一定住过那么小的房子。家具紧密排列的程度就像七巧板一样，大家就明白了。

在谈到自己和李诞对房子的不同心态时，他打了一个比方。他把房子空间比作是挤地铁，每个人在沙发上挤一挤，还能坐得下。而李诞看待房子的眼光就像商务舱看待经济舱，人虽然坐下了，但尊严还站着。很多只可意会不能言传的效果就是通过这种比喻实现的。

04造反差

这种反差体现在遣词造句上。比如同一句话前后用反义词，表达强烈对比；比如同一句话前后用同一个词，表达不同的意思。

广智说从卧室到阳台，从悲伤到治愈只需要8米。悲伤和治愈在这里就是意思相反的。人虽然坐下了，尊严还站着。坐下和站着是相反的。

说让呼兰他们闻大衣柜，等他们反应过来的时候，就快没反应了。虽然前后两个都是反应，但词性不同，意思更不一样。还提到李诞说房子应该像一个大house，能走来走去，能又蹦又跳。广智说那是live house。虽然单词相同，但意思却大不相同。所以网友用了一个类似的反差来评价广智：看似笨拙又自卑，但却幽默又纯粹。

05抖包袱

抖包袱是相声里常用的手段。情节铺排的时候像白开水，但突然一个梗出来让人开怀大笑，原来前面一切都是为它埋伏笔。幽默是搞笑的最高境界，任何人不会拒绝。哪怕前面的内容再平实，只要有一个梗（包袱），都会给整个文案增色不少。尤其是那种需要想一想才明白的事儿，更让人莫齿难忘。比如他提到请朋友到家里来，特别强调用了一个词儿，叫“逛”，那种大的感觉跃然纸上。

广智的段子中充满了太多的幽默元素，像之前剪头发、坐地铁、带刺的玫瑰、密室逃脱都让人印象深刻。真正幽默的人，从生活中每个点滴都吸取营养，转化成通俗的语言。就上面租房这么一件小事，也充满了代入感。

以上就是广智的段子给我们带来的启发。希望广智一直保持旺盛的创作激情，别因为赚钱多了而失去那些接地气的灵感。“既怕广智苦，又怕广智开路虎”是网友真实心境的写照，毕竟生活中的笑料往往是一些心酸的小事。钱是最好的熨烫机，能把生活里的褶皱都烫平。但没有褶皱的生活还是生活吗？