新势力“温情”出击，哪吒汽车从平凡生活中发现不平凡！

春节作为一年的起始，饱含了人们复杂丰富的情绪，也是许多品牌尝试以情感精神层面与消费者共鸣的营销试验场。

很多企业在最初定义品牌核心价值，也即大家常说的“品牌定位”阶段，就较少从情感精神层面去思考品牌对人的意义，由于缺乏打动人心的价值主张，也就常常无法更有效地共鸣消费者。大表哥认为，品牌想要从情感营销中突出自己的价值主张，更需要展现自己的品牌温度。

洞察用户的情绪思维，找准切入口才能释放品牌的价值影响力，正如哪吒汽车在年关之际倾情发布的《深夜拾光车》系列视频，短短的8分钟和十几句话直击内心，为大众将情绪宣泄在#2022上车下车，感谢自己#话题下。在这一过程中，哪吒汽车逐渐走入走进平凡大众，成为最有温度的新势力车企之一。

01.聚焦平凡生活 场景化赋能品牌

品牌营销主要在于洞察。良好的洞察就是能清楚揭示出消费者的趋势，暗示出机遇，而找到机遇远比学会营销更为重要。哪吒汽车以自身产品为场景视角，洞察真实用户的生活，最终为这场温情营销指明了道路。

平凡生活视角呈现，父子对话破防不平凡情感

2022年的疫情阴霾让许多家庭的情感倍增，不善言辞的父子之间平凡的对话往往充满着深沉的情感。《深夜拾光车》系列“父子篇”，就是通过平凡的对话展现浓浓的父爱。

“你要是不累啊，在顺路的情况下，就带我走走你上下班的路”，关注儿子日常生活的父亲形象成功让大家破防。哪吒汽车通过展现父亲想为孩子保驾护航的伟岸形象，释放出不平凡的情感表达，成功击穿大众的情感内心。

拾起温暖陪伴与关怀，激发破局重生的勇气

“夫妻篇”和“老板篇”则将陪伴的温暖挥洒用户之间。前者是夫妻之间的叮咛絮叨，后者则是创业受挫时，用户坐在哪吒S中痛哭的画面。

当视角转变，夫妻之间的关怀成为不离不弃的爱意，而哪吒S静谧的空间也是对用户无声的陪伴。产品的巧妙露出，为哪吒汽车潜移默化中占领用户心智，不仅释放了品牌产品优势，也为品牌形象添砖加瓦。

道出漂泊游子的心声，发现成长中的自己

在外漂泊的游子其实是每一个人都可能面临的生活角色，但随着人的成长，分离是常有的事情。“女孩篇”则是以普通大众离开奋斗城市的选择，为受众刨析人生的更多可能性。

离开一座长期生活奋斗的城市无疑是需要勇气的，但正是一路成长敢于追光的自己才是更好的自己。在哪吒汽车的引领下，鼓励大众坚持前进，照亮更多的城市，也是一种新的人生价值选择。

2022年是一个负重前行的年份，2023年需要一股力量带动大众勇敢走出阴霾，正是基于这样的目的，哪吒汽车发布《深夜拾光车》系列视频，用全新的价值主张与用户实现情感共鸣。而四个系列有效辐射却大部分人群，群像效果下，成功拉近哪吒汽车与用户之间的距离，从而高效率地向外界持续传递有温度、有态度、有人味的科技品牌形象。

02.玩转social场域 打造媒体传播新焦点

当前，信息越来越碎片化、媒体越来越多元化、用户越来越个性化，互动、分享、内容、体验成为营销传播的新焦点。

多品牌联动送好礼，打造话题场域全面释放

单一品牌的用户影响力总会是局限的，想要破圈就要进行多品牌联动。哪吒汽车此次就联合志邦家居、艺龙旅行、苏宁易购多个品牌展开更广维度的传播。

以#2022上车下车感谢自己#为话题场域，哪吒汽车用礼赠方式激发大众的参与度。越来越多的用户在话题里展开讨论，分享自己的微光时刻，为品牌话题传播带来UGC传播效应，实现内容化的传播闭环。

解答2023新年愿望，引发用户UGC自传播

在跨年的关键节点，哪吒汽车巧妙构思，推出一封告别信，引发新一轮的Social效果。哪吒汽车将之前收到的用户投稿的新年愿望内容进行整理，并逐一回答的方式，释放互动效果，为用户带来不少感动时刻。

而在这封信中，哪吒汽车以新款哪吒S系列为背景，巧妙转化用户视野，为新品推广潜移默化之中释放效果，逐渐建立用户认知。

科技新款承接全网浪潮，强效产品力实现品销合一

随着话题和流量达到巅峰，哪吒汽车趁机推出哪吒S的产品TVC短片，将科技感强烈的哪吒S正式推送到大众视野中，收获大众的认可。

值得一提的是，哪吒S提供NETA PILOT 4.0、NETA PILOT 3.0两种智驾方案选择，其中NETA PILOT 4.0智能驾驶辅助系统，应用可实现200TOPS高算力的华为MDC610计算平台，在NETA PILOT 3.0的基础上能够实现NCP哪吒城市领航辅助，真实实现覆盖高速、城市、泊车等多场景下的实际需求。

如果用一个字来形容近两年的新能源汽车行业，一定是“卷”——配置越来越高、智能体验越来越前沿、续航也越来越长。作为造车新势力的哪吒汽车，一直都是在默默耕耘，但哪吒S的问世，一下子让哪吒汽车迈入了品牌自身的2.0时代。

03.汽车市场放新招 打造最有温度的新势力

在过去的一年里，哪吒汽车咬紧牙关挑战自我，全力以赴向着“进城出海”的目标进发，凭借厚积薄发实现“蝶变”，不仅成为首个年销量突破15万台的新势力品牌，刷新中国汽车品牌成长纪录，还成为了25万家庭的可靠选择。

随着汽车市场竞争进入白热化，无论老牌车企还是新势力都在营销上各出奇招。品牌需要思考的是，外力的借用与概念的打造究竟能否满足用户期待，又是否脱离了造车的初心。

哪吒汽车秉承为人民造车的理念，走进平凡大众，做2022年最有温度的新势力车企。让温暖融入每一个平凡人的生活。未来，哪吒不仅会在营销上寻找与用户对话的更多可能，更将以产品与服务的升维，把温暖驾驶体验带给更多人。