新媒体运营作用(延伸：新媒体运营五大衍生模块及作用)

一方面，运营者需要做好内容，因为推广需要通过优质内容承载；另一方面，运营者需要策划活动，阶段性地提升流量效果。（4）平台运营由于内容运营的主要工作是微信公众号、今日头条等内容平台的日常运营，因此一部分企业将内容运营细化，把其中内容平台的注册、发布、推送等工作归类到平台运营中。

延伸：新媒体运营五大衍生模块及作用

大家好，我是暖阳，上一期我们讲了新媒体运营的四大经典模块，而在新媒体运营的实际应用中，四大经典模块会进行重新组合，衍生出五类模块，包括社群运营、网站运营、流量运营、平台运营及店铺运营。

由于这五类衍生模块是基于四大经典模块衍生而成的，因此可以尝试将经典模块的思维方式与执行技巧迁移到衍生模块中。今天暖阳就给大家来把这五个衍生模块来讲解一下。

（1）社群运营

在企业新媒体运营过程中，部分企业会将用户运营的重心从微信公众号、微博等内容平台转移至QQ群、微信群等社群平台，因此对用户的运营与管理便随之迁移至聊天群管理。

（2）网站运营

网站运营由产品运营、内容运营、用户运营三大模块衍生而成。

第一，网站作为企业的互联网产品之一，需要按照产品管理的流程进行开发、调试、上线测试、改版等。

第二，网站新闻、产品信息等内容，需要进行日常更新。

第三，网站的注册用户需要进行分类管理，网站的日常浏览用户也需要进行点击跟踪，从而充分挖掘用户需求。

（3）流量运营

流量运营也称为推广运营。为了提升企业微信公众号文章的阅读量、企业微博的粉丝量及曝光量、企业网站的访问量，部分新媒体运营团队需要进行专门的流量统计与管理。

一方面，运营者需要做好内容，因为推广需要通过优质内容承载；另一方面，运营者需要策划活动，阶段性地提升流量效果。

课堂讨论：

企业主攻的新媒体平台不同，“流量运营”的运营指标也会有所不同。如微信公众号的流量指标是阅读量，网站的流量指标是访问量或点击量。请尝试分析：以下新媒体平台的流量指标是什么？

今日头条：__________。

企业官方App：__________。

天猫店铺：__________。

博客：__________。

（4）平台运营

由于内容运营的主要工作是微信公众号、今日头条等内容平台的日常运营，因此一部分企业将内容运营细化，把其中内容平台的注册、发布、推送等工作归类到平台运营中。

实际上，平台运营也可以看作将内容运营的一部分工作进行放大与细化。

如内容运营的工作之一是微信公众号编辑与推送，通常只操作微信公众号的素材管理、留言管理等内容相关功能；而在此基础上，平台运营需要继续围绕微信公众号进行细化管理，对自动回复、自定义菜单、消息管理、统计、设置等功能进行日常管理与维护。

（5）店铺运营

对天猫店、京东店、微店等互联网店铺的管理，需要综合产品运营、用户运营、内容运营、活动运营四大模块的运营能力。

第一，对店铺销售的产品，需要利用产品运营思维进行调试与优化。

第二，对购买店铺产品的消费者，需要借助用户运营的思路进行分类与管理。

第三，对店铺页面、店铺推广文案等，需利用内容运营的知识进行设计。

第四，店铺在元旦购物节、“双11”狂欢节等线上购物节日，可以借鉴活动运营的方式策划活动。

这一期就给大家分享到这里，喜欢的朋友帮暖阳转发点赞支持一下哦。