新媒体节日营销(节日营销天花板，嗦粉赢新车，车企打造重年「味」年轻化营销)

通过联名螺蛳粉礼盒内藏刮刮卡和直播间抽奖的方式，直接送出2台风行游艇追风版，2台风行T5EVO星耀版，共计4台新车的5年免费使用权。风行T5EVO作为潮流SUV开创者，是东风风行走向品牌年轻化的首款代表作，以原创的“锋动力学”设计理念，打造了潮流炫酷的外观。

节日营销天花板，嗦粉赢新车，车企打造重年「味」年轻化营销

节日营销千篇一律，跨界螺蛳粉免费送车的品牌万里挑一，这不，今年就有一家——东风风行。借势新春节日，联合网红美食螺蛳粉，全擎跨界掀起重年「味」年轻化营销行动，打造一场和年轻群体“臭味相投”的狂欢盛典。车企跨界螺蛳粉，给广大粉友送车送福利，这在车圈可是少见，这也可以称得上是近年来节日营销的天花板了。

螺蛳粉作为柳州特色美食，在近些年广受年轻群体的喜爱，可以说是重口味美食的代表之一。作为美食界当之无愧的明星网红，拥有魔性美味的它隔三差五就冲上热搜，让人不得不感慨中国人究竟有多爱吃螺蛳粉。而这一次，柳州本地国有车企东风风行，联合螺蛳粉界的明星品牌螺霸王，共同打造【回家整点新年味】主题春节联名活动，推出螺蛳粉联名礼盒！极大地吸引了广大年轻群体的目光，更是再次掀起一场嗦螺蛳粉的热潮。

劲爆大奖直接送车，爆款明星车型陪你过个开心年

为了通过本次联名活动真正赢得广大粉友的好感，东风风行可谓了下了“血本”。通过联名螺蛳粉礼盒内藏刮刮卡和直播间抽奖的方式，直接送出2台风行游艇追风版，2台风行T5 EVO星耀版，共计4台新车的5年免费使用权。众所周知，两款车都是东风风行品牌焕新后推出的代表作，可谓是各自领域里天花板级的存在，绝对的明星产品。

其中，风行游艇作为东风风行品牌焕新后推出的首款7座家用车，在2022年7月底上市后，便以五大天花板实力，树立了“15万元级7座家用车天花板”的标签。而在2022年11月，东风风行又推出了风行游艇星空版，全面夯实了风行游艇的天花板实力。

风行T5 EVO作为潮流SUV开创者，是东风风行走向品牌年轻化的首款代表作，以原创的“锋动力学”设计理念，打造了潮流炫酷的外观。超高的颜值，强劲的动力，豪华的内饰等优势，使其上市后迅速俘获一大批年轻用户的心。两款车都是东风风行为了满足年轻群体的出行需求，解决他们的用车痛点而专门打造的，对于广大粉友来说，获得这样一台车，自己的工作生活都能锦上添花，这个新年更是喜上加喜。

嗦粉看直播，4台新车+百万福利，新春持续狂欢不断

嗦粉赢新车：12月28日-2月5日期间，到东风风行4S店参与试驾，就能获得联名螺蛳粉礼盒一份。而每一份螺蛳粉礼盒中，更有东风风行专为本次合作打造的刮刮卡。刮刮卡中，不仅有两份重磅大奖——1台风行游艇追风版+1台风行T5 EVO星耀版的5年免费使用权，还有高达100万元购车抵扣券。

看直播赢新车：1月5日-1月15日，东风风行直播间同样会带来超多重磅购车福利，让大家一次买过瘾。期间不仅有重磅的抽奖环节，超级巨奖同样是1台风行游艇追风版+1台风行T5 EVO星耀版的5年免费使用权。联名品牌螺霸王的直播间也将与东风风行直播间进行连线，为大家炸一波螺蛳粉福利。此外，东风风行直播间主播还将进入螺蛳粉生产线，带大家以第一视角观看螺蛳粉生产；进入螺蛳粉博物馆，了解螺蛳粉发展历程，全面感受柳州名片螺蛳粉的独特魅力。

无论是对于广大粉友还是东风风行的用户朋友，这场联名活动都是一次超级福利回馈，可见东风风行之用心，真正带来“嗦新粉-开新车-开心年”的跨界体验，无愧为一场重年「味」的年轻化营销。

螺蛳粉“味”香薰真香来袭，新春年味更给力

东风风行此次跨界联名螺蛳粉，不仅仅只是送福利，更有一波直击灵魂的骚操作。特色提取螺蛳粉标志性的“酸、甜、爽、辣、臭”五味，打造出新春五味香薰礼盒，让柳州本地的独特风「味」，变成2023年新春独一无二的年「味」被更多人所感知。螺蛳粉联名香薰礼盒于1月6日正式发布上线，想要获得这份独一无二的新春礼盒的粉友们，关注东风风行在微博、小红书、公众号等各大官方平台设置的互动活动，参与活动并进行抽奖，即有机会赢取螺蛳粉联名香薰礼盒。

跨界螺蛳粉玩法百出，东风风行年轻化营销持续深入

事实上，2021年，东风风行就举办了进东风风行4S店体验新车风行T5 EVO送螺蛳粉礼包的活动，助力传播柳州当地美食文化，强势为螺蛳粉带货。2022年7月，风行T5 EVO热浪车型更是和螺蛳粉热辣结合，推出一款包装新颖的热浪型螺蛳粉！本次联名，不仅是双方品牌与产品层面的限时联动，更是两个不同品牌消费人群的互相融合引流，一定能为广大用户带来一份印象深刻的新春体验。

此次，东风风行跨界联合螺霸王，借势柳州本地特色符号，助力品牌年轻化，是其品牌年轻化迈出的又一大步，通过螺蛳粉这一流量爆款成功让年轻群体感知到品牌，并参与其中，品牌影响力得到了一定的扩散，活动可谓成功。在新的一年，东风风行在品牌年轻化战略还将会带来怎样的新花样，也值得我们拭目以待。