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蓝皮书指出，2021年，传媒行业的政策规划逐渐完善，媒介技术应用朝着数字化、智能化持续深化，重大主题宣传带动内容传播提质增效，网络视听与传媒业态不断创新，体制机制调整、运营模式创新、跨域合作兴起，传媒行业深度融入国家治理与社会发展进程。
2021年互联网舆论场的热词是什么？报告中提到，二十大、两会、疫情防控、数字经济、乡村振兴、智慧城市等成为舆论热点，元宇宙、虚拟现实、无人驾驶、大数据、物联网、区块链、无人机等科技热点不断涌现。
8月16日， 中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同发布了《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.13（2022）》。
蓝皮书分为总报告、热点篇、调查篇、传播篇和产业篇等五部分，全面分析中国新媒体发展状况，解读新媒体发展趋势，总结新媒体发展问题，探析新媒体的深刻影响。
蓝皮书指出，2021年，传媒行业的政策规划逐渐完善，媒介技术应用朝着数字化、智能化持续深化，重大主题宣传带动内容传播提质增效，网络视听与传媒业态不断创新，体制机制调整、运营模式创新、跨域合作兴起，传媒行业深度融入国家治理与社会发展进程。面对百年变局和世纪疫情交织的新形势，中国媒体的国际传播能力、应急传播体系、网络治理模式等面临新的挑战，同时也迎来新的契机。
2021年以来，新媒体不断发展的同时，一些问题不容忽视：媒体融合发展突破性实质创新与后劲不足，新消费产业利益链生态问题值得关注，数字版权保护仍需加强，具有传播力与影响力的新媒体智库建设亟待增强，新媒体领域的自主性国际民意调查项目亟待开展。
这份由中国社会科学院新闻与传播研究所主编的蓝皮书，自 2010 年以来已连续 13 次发布。2022 中国新媒体蓝皮书汇集了全国研究新媒体的数十位著名专家学者撰写的分报告，深入剖析了元宇宙、媒体融合、互联网舆论场、公共卫生行动中的新媒体科学传播模式、互联网资讯类产品适老化、视听新媒体技术应用、社交媒体用户使用行为、乡村短视频内容生态、新媒体产业、网络视听产业等重要议题。
元宇宙、她经济、剧本杀……
蓝皮书聚焦新热点
在蓝皮书总报告中，“她经济”被列为焦点之一。据天眼查2022年3月发布的数据，2021年，我国新增注册的“她经济”相关企业超过130万家，同比增长21.8%。据某百货公司发布的数据，在70后和80后为主力的家庭消费中，女性居主导地位，杭州、合肥、西安等新一线城市中，七成用户的家庭消费由女性决定并主导。
2021年互联网舆论场的热词是什么？《2021年中国互联网舆论场研究报告》中提到，二十大、两会、疫情防控、数字经济、乡村振兴、智慧城市等成为舆论热点，元宇宙、虚拟现实、无人驾驶、大数据、物联网、区块链、无人机等科技热点不断涌现，在数字治理、国际舆论战和世界局势、意识形态等方面也呈现出新的热点。2021年互联网舆论场正从“议事厅”转向“社交广场”，在视听介质所带来的情绪震动下，社会舆论演变呈现新的规律。
《2021年中国公民数字素养研究报告》在讨论2021年我国数字素养发展现状时指出，新职业进一步促进企业数字素养提升。2021年3月人社部第四次发布新职业，新职业总数达到56个。这些新职业都是为了适应新技术的进步、经济的转型、数字社会的加速到来而推出的更具数字素养要求特征的职业。
2021年，乡村类题材的短视频内容愈发受到用户喜爱。《2021年中国乡村短视频发展报告》提到，通过某平台检索发现，2021年以“乡村”为关键词的短视频内容指数达到3795858，比2020年提升70.29%。在技术与政策加持下的“乡村短视频+”，正在成为我国农产品销售、农业技术普及、农民文化素养提升的重要途径。
2021年还是剧本杀游戏发展元年，剧本杀从线上到线下的布局开始进入大众视野，成为破圈成功的亚文化新业态。《2021年中国剧本杀年度发展报告》提到，2021年，剧本杀行业规模达到170.2亿元左右。青年群体是剧本杀消费的主力军，数据显示，20至35岁的剧本杀玩家占总体人数的83.86%。而沉浸式体验是青年选择游戏的重要因素。
《2021年中国视听新媒体技术应用创新发展报告》指出，2021年，我国视听新媒体技术应用创新能力显著提升，AI、XR等技术助力网络视听行业开启内容表达“新场景”。某视频平台创新发展“自由视角”技术，将其应用于《这！就是街舞》第四季，实现总播放量的翻倍提升。《乘风破浪的姐姐》第二季4K纯享版应用了“光芒 ”制播技术。
《新媒体蓝皮书》发布十大未来展望
1.数字化持续赋能“双碳”战略
实现碳达峰、碳中和已成为全球共识，我国从国家战略高度提出了实现“双碳”的具体目标。数字化转型与“双碳”战略具有内在发展一致性，均强调通过技术进步推进生产方式转型，促进经济社会变革。数字化成为实现“双碳”目标的重要手段和现实路径。“双碳”带来互联网行业人才结构优化、产业升级，催生的气候经济将成为数字经济的重要组成部分。
2.短视频与直播平台更趋日常化、专业化、垂直化
短视频和直播赛道仍是促进网络发展的中坚力量。电商拓展了视频平台的业务类型，成为提升平台经营收入的重要来源。但是，内容建设才是视频平台的核心。短视频平台凭借不断开拓专业化和垂直化内容延长用户停留时间。生活记录类、知识讲解类、行业分析类、治愈解压类等视角更新、互动性更强、参与感更好的内容比例提升。修牛蹄、清藤壶、洗地毯、开榴莲、开蚌取珍珠等题材内容引流效果显著。
3.互联网资本回归理性
互联网资本为产业转型与经济提速提供了资金保障与技术创新支持，是平台经济发展的核心驱动力。但是，资本的无序扩张会引发互联网垄断，破坏网络秩序与网络安全，影响行业发展。2021年以来，我国互联网开展反垄断专项治理，规范企业行为。资本要与“专精特新”企业等结合，发挥好创新先导与资源整合功能，助力开创经济发展新格局。
4.疫情持续加速数字化社会进程
新冠肺炎疫情深刻影响了人们的生活方式与习惯，常态化疫情防控使远程办公和线上办公成为主流工作方式。2021年5月，谷歌推行混合办公举措，办公室工作和远程办公并行，通过灵活办公实现了工作方式的“去中心化”。疫情的深刻影响加快了各行各业数字化转型的步伐，需求端的快速增长倒逼供给端基础设施、供应链快速革新。社区团购等本地生活服务赛道模式不断更新。
5.坚持网络发展和安全并重，以可持续发展促进可持续安全
2022年，我国面临的云安全威胁、深度伪造、勒索软件攻击、加密货币威胁等网络安全问题依然严峻。2022年4月，习近平主席在博鳌亚洲论坛2022年年会开幕式上发表主旨演讲，提出全球安全倡议。在网络安全领域，我国将坚持发展与安全并举，充分发挥政府、企业与用户力量，奋力推进网络强国建设。
6.互联网新型人才培育亟待加强
2021年以来，芯片供应紧张成为智能汽车、手机制造等诸多行业发展的掣肘。数字经济发展需要加强培养高端技术人才和复合应用型人才。产业互联网的发展使电子通信、机械制造等行业对网络人才需求激增。我国要加强校企联合，集中优势资源培养符合市场需求的专业技术人才。
7.群体经济与垂直经济成为数字经济发展新兴力量
数字经济发展迈向全面扩展期，其应用不断深化、表现形式越来越多样。以群体特征为发展对象的数字经济，如“银发经济”“单身经济”“Z世代经济”等将成为行业发展风口，蕴含着巨大的市场。而“耳朵经济”“非接触经济”“助眠经济”“颜值经济”等基于市场与新媒体发展规律，也呈现出较大发展潜力。
8.内容创作者经济与网络营销服务机构发展迅猛
9.虚拟社会研究与实践不断升级
新传播技术的发展与疫情的深刻影响，培养起人们在线办公、学习、生活等数字行为习惯与能力，为虚拟社会的构建打下了坚实基础。虚拟社会探索实践已经展开，例如数字美妆便已引入虚拟妆容促进线上化妆品销售。技术使用户在虚拟世界的体验越来越逼真，而虚拟产品和虚拟世界的入口也是互联网公司发力的下一个方向。
10.数字文明成果由世界各国人民共享
2021年9月，习近平主席向2021年世界互联网大会乌镇峰会致贺信。他强调，让数字文明造福各国人民，推动构建人类命运共同体。数字文明新时代是数字化与智能化的新时代，需要全球协同与互动。国际社会需要在数字技术、数据安全与跨境流动、信息保护等方面加强沟通与合作。我国将在提升数字社会的开放度和包容性上不断努力，推动构建人类命运共同体。
本文摘编自现代快报、公众号新媒体蓝皮书等
本文编辑：徐彦琳
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