《水形物语》获第90届奥斯卡最佳影片，这个奥斯卡热点，各家都是怎么追的？
对于热点事件，
杜蕾斯一贯有着惊人的敏感。
昨天
第90届奥斯卡获奖名单出炉。
《水形物语》获最佳影片。
《敦刻尔克》获最佳剪辑、混音、音效剪辑。
狄金斯凭《银翼杀手2049》获最佳摄影。
当然，
之前看好的《伯德小姐》却全程陪跑了。
而这四部影片，
都没有逃过杜蕾斯的创意，
它一连做了四款海报。
01
《水形物语》
原海报
杜蕾斯版海报
大家一定要注意细节。
原海报的名字是《the shape of water 》，直译过来是“水的形状”，而略微文艺一些的翻译就是《水形物语》了。
杜蕾斯海报的名字是《the reason of water》，直译过来就是“（出）水的理由”，并且放了两个仙女棒。
懂得就懂了，不懂的好好写作业。
02
《伯德小姐》
原海报
杜蕾斯版海报
《伯德小姐》原来已经获得金球奖最佳电影、最佳女主角。
于是观众们对于《伯德小姐》冲击奥斯卡，也给予了厚望，但是没想到却来了一个全程陪跑。
这款海报，原本的标题是简单直接的《lady bird》，直译过来就是《伯德小姐》。
而杜蕾斯版海报的名称是《let bird fly》,直译过来就是“让鸟飞”，另外在配上嘴唇与鸟的视觉设计。
所以...,你懂得。
03
《敦刻尔克》
原海报
杜蕾斯版海报
由于我喜欢战争类型的电影，所以《敦刻尔克》是我最喜欢的一部。
原海报的主文案“we surround you”,直译过来是“我们包围着你”。
杜蕾斯海报的主文案是“i surround you”，直译是“我包围着你”。
然后再加上“capture time（捕获时间）”和各种角度的“push（推挤）”。
你说这是什么动作的剖面图？请发挥你的想象。
04
《银翼杀手》
原海报
“快乐富豪”丁磊：也曾首富过，从来没掉队
“快乐富豪”丁磊：也曾首富过，从来没掉队
来源：商业人物 文/何思妤
摘要：一时间，乌云压城城欲摧，丁磊如果还坚持要把网易卖掉，价格估计会难看到极点。而彼时，网易的投资人，中国的VC女王徐新说“网易是唯一让她愁得睡不着觉的公司。”
若干年后回头看网易丁磊，会发现，画风清奇的他仿佛总是站在“互联网+”这盏巨大的聚光灯之外，是的，在他带领下的网易几乎完美的错过了所有互联网风口，电商、社交、O2O、直播……
平心而论，在前两年BAT掀起的大并购热潮中，丁磊仿佛什么也没有做，宛如隐匿在暗中的失意者，就是这样，他的“不作为”导致后来人越是想研究他，越容易茫然，一无所获。
但即使如此，在纷乱的互联网江湖中，谁也不敢小觑他的力量，毕竟有一句话仿佛是为了丁磊量身定做“你不在江湖，江湖上却总有你的传说”。
须知道，这个在西湖岸边养猪的文艺青年，就是当年和网友马化腾见面，激励马化腾
创业的人呢。
“拖后腿”“不务正业”和“被除名”的丁磊
丁磊出生在浙江奉化一个普通的知识分子家庭，但他却是一个地地道道的差生。
他说他高中时全班54个人，他的成绩倒数第六名，被老师叫过去痛骂，就他们这六个人拖了全班的后腿。
而今天，他和蒋介石父子成为奉化中学对外宣传的杰出校友。
被老师骂了后的丁磊开始用功，后来成绩慢慢上升到班里的第十名。
高中时期的丁磊喜欢电脑，自学完了BASIC语言，到了高考选专业的时候，他很想选计算机专业，但父母坚决反对，因为那个年代的计算机显像管辐射特别大，人每天坐在电脑面前就像照X光，对身体损害太大。所以，丁磊退而求其次，选择了电子科技大学的微波通讯系，毕竟他也很喜欢电子一类的玩意，初一时就组装过六管收音机。
兴高采烈的丁磊刚到大学报到就被师兄泼了一盆冷水：“你们这个系历来是最难分配的，而且分配之后的地方也非常不好，通常要跑到山沟沟里去，因为微波和卫星通讯都是在边远的农村。”
丁磊很郁闷自己的专业，所以也就不好好学了，干脆经常跑到计算机系蹭课听，为了弄懂TCp/Ip协议，他还请人吃饭。他说，这些知识对他以后创业影响非常大，而他的本专业内容对他几乎没有任何帮助。
1993年，宁波籍的丁磊毕业分配到当时公认的最好单位——宁波电信局。虽然工资、住房都很不错，但他很不喜欢电信局的环境，论资排辈很严重，年轻人根本没有机会，而且很多同事也不理解丁磊的不务正业——写些小程序。毕竟，在很多人眼中，会“为人处世”才是在事业单位里生存发展的最重要因素。
两年后的一天，丁磊的几个朋友告诉他，邓小平南巡的影响日渐彰显，广州经济发展特别快，人的思想意识都比内地开放。丁磊心动了，找到电信局领导要辞职，对方不同意：“我们这里从来没有大学生辞职的，你是国家培养的大学生，你怎么能够辞职？”
丁磊跟领导说，我明天不来上班了。十天后，单位出了个文件，他被除名。
1995年，丁磊拧着箱子到了广州，他还专门坐火车去深圳看望自己的网友马化腾。那个时候，两个人都没钱，对互联网的未来并没有特别清晰的看法，只知道这是将来的一个机会。马化腾后来回忆这段时光时说：“当年一起喝啤酒的时候，我们只是打工仔而已，都还不知道未来。丁磊后来的成功为我带来了启发，只要去做，没有什么事情是不可能的。”
夏至
1997年，中国的互联网用户不到10万人。就在这一年，丁磊在广州淘金路的一间8平方米的房间，创办了网易，其涵义为：让中国人上网更容易。外界曾穿凿附会说其中隐含“周易”的意思，丁磊回应“扯淡”。
鲜为人知的是，网易起初的主要业务是向各地电信部门出售免费邮件软件，每套10万美元。凭借着手里大量的软件合同，丁磊那时的日子很滋润。与此同时，上帝又一次眷顾了丁磊，丁磊抱着好玩不浪费的心态，推出了网易免费个人主页，迈出了网易强势崛起的第一步。
在丁磊后来演讲中，这段美好时光缘起于他的一次无心之举：“我们发现我们电脑的硬盘很大，有9个G的容量，大家不要笑，在1997年的时候，9个G的电脑硬盘是当时最大的了，不像现在硬盘可以有300G、500G。而我们当时网易的网页页面一共才3页，加上图片1M都不到。我当时和我同事说，9G的硬盘浪费了好可惜啊，要不我们做个免费的个人主页吧！于是我们就推出了20M的免费个人主页业务。就是这样一个非常简单的想法，对我们的公司产生了巨大的影响。我们当时抱着一个好玩的心态，做免费个人主页，给中国不到10万的互联网用户，让大家上传个人主页到我们一台服务器上。结果很莫名其妙的，我的印象中有2万多个人，包括国外的人，来申请我们的免费个人主页。结果我们在CNNIC的年度最佳网站排名，我们就排到了第一名。自从我们被CNNIC排到中文优秀网站第一名后，华尔街的投资人就在我们门口排队了，我是隔三差五地接待香港过来的投资银行的人，他们抢着要给我们钱。”
从1999年年初到2000年6月30日美国上市，丁磊一共融资了1亿1千5百万美金，丁磊说自己看到如此天量的资金，除了激动，还有茫然，都不知道该怎么花这笔钱。
对于网易而言，那段时光真真是一派繁荣的盛夏时节，容易让人联想到盛夏最重要的节气——夏至。在道家文化中，“夏至一阴生，冬至一阳生”。即春天阳气上升，到夏至那天时阳气最盛，但也就在这一天，阴气开始来临，如同冬至阳气来临。
然而，让人最痛惜却又无可闪避的是，阴气来临时悄无声息，但它由隐形到显性的时间并不长，一旦开始显化，往往回天乏力。上市后的盛夏欢腾仅仅维持了一个月，2000年7月后，全球互联网泡沫磨灭，纳指50000点跌倒了1500点，市值蒸发了2/3。
彼时的网易转眼间成为了一艘满目疮痍的迷航大船，不沉，就是丁磊最高的目标。可惜上天的作弄并不止步于此，网易的内部开始弥漫不安的阴霾，创始人与自己御用的职业经理人黎景辉之间诸多矛盾在暗潮涌动。
2001年5月中旬的一天上午9点，也就是网易员工上班考勤前，每个人办公桌上都放了一封《告网易全体员工书》，写这封信的是网易的首席执行官黎景辉。信的内容是埋怨丁磊过多的拥有并滥用权力，处处掣肘，令他无法正常工作。网易的员工们相互间交流一个意味深长的眼神：创始人和CEO两位大佬之间矛盾激烈至此，肯定得有一个人离开网易了。
一切都在意料中，平时看起来人畜无害的“股份”无可争辩宣布了谁才是网易真正的主人，占有50%以上股份的丁磊拥有了绝对的话语权。20多天后，有人在阴雨绵绵中看见黎景辉费力的将一只大行李箱运出嘉里中心。
地狱之于天堂
丁磊并不是一个阴谋家，亲手提拔的黎景辉被自己赶走，只能让他心中黯然神伤，为了排解心中的郁闷，他在那段时间经常喝的酩酊大醉。
内外交困的丁磊终于决定把网易卖掉，回到原点重新创业。当时，香港有线宽频公司开出8500万美元收购网易，条件还算不错，万事俱备只差成交。然而，收购前财务审查时，网易被爆出有巨大的财务漏洞——公司雇员存在虚报合同之嫌，金额高达百万美元以上。“假账事件”曝光后，收购一事自然没了下文，纳斯达克也开始介入调查，对于一家在美国上市的网易而言，这无疑于灭顶之灾。
2001年9月4日，网易正式停牌，美国的投资人开始起诉网易。
华尔街日报评论“总部设在北京的互联网门户网站网易似乎走到了尽头。”
一时间，乌云压城城欲摧，丁磊如果还坚持要把网易卖掉，价格估计会难看到极点。而彼时，网易的投资人，中国的VC女王徐新说“网易是唯一让她愁得睡不着觉的公司。”
万般无奈下，丁磊只能陪伴网易一起度过最黑暗的夜空。为了争取在纳斯达克复牌，网易向纳斯达克进行报告申辩和提供翔实的财务报告，但归根到底，盈利才是解决一切问题的根本。彼时整个互联网大环境经济衰退，为了盈利，丁磊想过卖电脑，做纽扣生意……
后来，网易得以存活或许真有几分天意。2001年，广东移动针对联通CDMA业务推出了一项新的增值业务——“移动梦网”，这一无心之举竟然救活了国内所有垂死的互联网公司，尤其是丁磊的网易和马化腾的腾讯。移动梦网短信业务与内容运营商合作，靠着利润的二八分成，网易在短信方面的收入当年占到整体收入的40%以上。
沮丧的丁磊开始振作，改革了财务制度，接连几个季度的总运营费用都有了较大幅度下降。他又找到了毕业于宾夕法尼亚大学的孙德棣担任代理CEO。务实厚道的孙德棣有投行的背景，懂得怎样有效游说华尔街。
丁磊很快翻过了新的一篇，2002年1月2日，网易在纳斯达克复牌。
短信业务的成功让丁磊很兴奋，但刚刚绝境求生的他却一直保持警惕，短信业务始终受控于人，小命始终捏在中国移动的手里，终究不是长久之计。2001年12月，网易进军游戏行业，丁磊对此解释道：“我们每次出现点有创意的东西，我们的竞争对手新浪搜狐他们老抄我们，而且抄的速度很快。我说我们一定要做一个东西出来，技术含量很高，这帮人抄不了。所以我们决定做游戏，做网络游戏。”
彼时，国内代理的几款韩国游戏做得热火朝天。当丁磊去找索尼和EA公司谈代理合作时，对方倨傲地拒绝了他“不和中国公司合作，中国都是盗版，不考虑中国市场。”
吃了闭门羹后，丁磊随即收购了国内一个拥有开放式图形MUD引擎产权的公司，开发了后来大名鼎鼎的《大话西游》系列网游，尤其是《大话西游２》在商业的巨大成功，提振了整个市场对网易的期望值。2002年8月，网易股价开始回升，自此成为纳斯达克宠儿，2003年10月10日，网易股价上升至70.27美元的历史高点，比最低点攀升了108倍。
2003年，丁磊同时成为了福布斯和胡润两大富豪榜上的“首富”。
他说，那天他在出租车上接到了朋友短信，被告知自己成为了首富时，感到很茫然。
32岁，中国首富，两年间，地狱有别于天堂。
有所为有所不为的“快乐富豪”
同样是在2003年，各行业商机频出，蒙牛的牛根生，UT斯达康的吴鹰，顺驰的孙宏斌，还有凭借“脑白金”翻身的史玉柱进入了公众的视线。在那段激情肆意燃烧，行业黑马辈出的岁月里，中国首富却静默了，借口出国休假，拒绝了所有采访。
在网易办公楼之间，一道浅浅的水景横亘其中，周边的树丛里隐隐安放太极图。丁磊曾解释说，这是视觉上的禅意，翻译成一种表达的态度，就是道法自然。
此后的丁磊渐渐淡出了媒体视线，在之后的十余年间，他一直在观望，只要某项业务进入资本层面大肆烧钱阶段，他就断然放弃， 2008年不参加团购大战，2009年不参加视频大战，2011年不参加云盘大战，虽然当时有人质疑他的保守，但事后回顾血雨腥风的狼藉战场，同事们皆感叹三石哥英明。
和别人不一样的是，丁磊知道，自我节制和守住本心比烧钱更难……
是的，互联网的风口，即使是一头猪都能飞上天，但这头猪能飞多远？谁心里也没谱。所以，丁磊选定了低调的工匠精神。
网易的工匠精神，即以平淡之心支撑浩繁的游戏打磨工作。不过，它并非无懈可击，有时候过于偏执而容易失去创新，就网易而言，YY打破ＱＱ的只手遮天，陌陌打破微信的一统天下，但二者都没有生长在网易的土壤里。
然而，精雕细琢的工匠精神带来的回报不可谓不丰厚。此后十余年间，在线游戏营收一直是网易的经济命脉，以网易2015年财报为例，全年净收入228.03亿元，在线游戏净收入173.14亿元，占比超7成；同样以最新的2016年第三季度财报为例，网易净收入92.12亿元，在线游戏收入65.68亿元，占比同样超过7成。
失之东隅，收之桑榆，若想二者兼揽，往往自取其辱。丁磊也曾架不住手下的劝说，开发了致力于交友的网易花田、致力于比价的惠惠助手、致力于年轻社区的梦幻人生、致力于音乐分享的idj、致力于校园社交的青柠、致力于摄影商城的网易爱拍、致力于返利的网易返现、致力于电商的网易保健品、致力于搭配社区的istyle、致力于快速照片冲印的网易闪印、致力于餐饮推荐的网易饭饭、致力于幼儿教育的网易识字、致力于应用市场的手机应用汇、致力于社交的易信、致力于即时通信的网易popo……
突围而出的网易云音乐，有道云笔记，网易考拉是眼花缭乱的项目中的幸运者，是网易“有态度”产品的延伸。另外，丁磊还埋下了一个“农业”事业部——据说那几年，他在杭州办公室外面摆了好多养猪方面的书。这两年猪出栏了，开始拿到互联网大会上招待圈内大佬，今年一头丁家猪甚至拍卖出了十几万的天价。
丁磊在2015年第二届世界互联网大会首日晚宴请中国互联网圈众大佬。这张合影，网友戏称“互联网业半壁江山全在了”。
反观网易这些年的诸多尝试，才知道吴晓波口中的“快乐富豪”丁磊并不轻松。从体制中出走，带着网易走过了上市、停牌、复牌、股价持续走高，这个经历过大风大浪的胖子，如今已有足够好的心态保持快乐。而对于那些曾经立于潮头又陷入困境的互联网公司而言，丁磊的最大启示或许是“以事后之悔悟，破临事之痴迷，则性定而动无不正。”
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