喜马拉雅、得到、知乎、好好学习 论知识付费

近两年，知识付费市场涌现了一批玩家。我们可以从喜马拉雅、得到、知乎、好好学习这四款代表性软件中，看出目前市面上知识付费产品的一些差异。拿好好学习APP这款产品举例：其主要分为大咖好课、好书解读、免费专栏、书单专题四个部分。其中大咖好课为主要内容，拥有超过500门的精品专栏课程，诸多文化领域大咖如梁宏达、刘墉、蒙曼、于丹、纪连海、郭德纲，专注女性情感及长大的周小鹏、张德芬，育儿领域知名讲师崔玉涛以及知名主持人陈伟鸿、华少、李响、马丁、周洲都在其中。同时还拥有超过1000本解读书和有声书。从课程的丰富程度来说，好好学习的课程的涉及范围较广，涵盖了情商、口才、效率、职场、人脉、文化、亲子、情感、理财、育儿等多个领域。同时好好学习将其分为职场、生活、文化、少儿四大板块，分类比喜马拉雅和知乎大学更为简洁。在页面设计上，好好学习的风格比较年轻化。头部栏有三部分内容，分别是搜索栏、焦点图和内容分类。首页的内容则从上往下为免费专栏、大咖好课、好书解读、学习专题、精选好课、猜你喜欢等栏目。相比之下，喜马拉雅和知乎大学两款产品在界面布局上更紧密，焦点图和内容分类都较前者更多。从付费模式上说，这四款产品的付费方式类似，均包含会员模式和单品付费两种付费方式。好好学习的月会员价格为50元，年会员388元，但其连续包月首月的价格只需要1块钱；喜马拉雅连续包月价格为20元/月，连续包年为238元；知乎大学包季价格为90元，包年则是313元，可以说价格相差不大；得到年会员为365元，但会员只能收听解读书，不包含课程。得到的订阅专栏多为199元/年，课程为99元/年，听书4.99元/本。从价格上来说，好好学习要比得到更为优惠，因为其app内全部的解读书和绝大部分专栏课程均对会员免费开放，得到的课程产品价格略高。从目标受众上说，喜马拉雅的受众群最为广泛，也是因为平台的内容非常庞杂，除了音频课、有声书外，还有语音直播、相声、音乐等大量免费内容。知乎大学的用户群体则主要依托于知乎已有用户。得到的受众群是有一定文化程度和消费水平的用户。相对而言，好好学习在知识付费的受众群则更平均，无论是职业青年、大学生群体，还是比较关注健康美食的女性用户都可以找到自己喜欢的内容。现阶段知识付费市场产品繁多，经过这几年的知识付费热，用户也越来越冷静。能够为用户提供长久、专注的知识付费内容，让用户在花更少的钱的同时掌握更多知识的产品，无疑能够获得更多用户的青睐。专注于提供更大众化、年轻化的内容，让用户可以从始至终专注于学习多个领域的新知识，这点是好好学习相对于其他产品的区别。根据艾瑞咨询发布的《2022年中国在线知识付费市场研究报告》显示，2022年中国知识付费产业规模约49亿元，在人才、市场、定价等因素综合作用下，2022年将达到235亿元。其中，长尾市场占据40%营收份额，“小而美”模式将成为新小玩家入局突破口。如此大的市场前景，想必是今日头条进军知识付费领域的原因。考虑到今日头条对产品的运作能力，好好学习的前景值得期待。