奥巴马的‘网络营销策划’

奥巴马的胜利创造了许多个第一：美国第一个黑人总统，第一个拒绝使用政府提供的公共竞选资金（8400万美元）的总统，甚至奥巴马还成为了美国第一个“互联网总统”——因为他的竞选极大地利用了互联网web2。0的优势，吸引了大量的“长尾”和草根力量，并最终获得了成功。 营销专家在分析奥巴马的参选时认为，整个选举过程实际上是一次完整的网络营销策划行为，其目标人群是全体美国选民，尤其是奥巴马最需要争取的年轻一代。 从胡佛时代的电话“洗脑”，到罗斯福时代的广播演说，再到里根时代的电视作秀，随着传播工具的发展进步，互联网和搜索引擎等新兴媒体正在美国大选中扮演越来越重要的角色。市场调研机构eMarketer的数据表明，34％的美国网民认为“互联网对总统选举将越来越重要”。奥巴马充分的利用过了互联网来为他的竞选运动造势，并且取得了让人惊喜的成绩。其中最有效果的四大网络营销传播途径分别是：博客，视频网站，社交网站和搜索引擎。 博客 – 最佳的政治讲台 博客一开始是网民共享个人思想的一种方式，但是，现在博客已经成为一种高级媒体。奥巴马则通过自己在网络的博客为自己鲜明地树立起清新、年轻、锐意进取的候选人形象。拉近了选民与自己的距离，更具亲和力更有竞争力。 视频网站 – 最直接的展示窗口 奥巴马在最流行的视频类网站YouTube上开办主页，仅仅在一星期，其竞选团队就上传了70个奥巴马的相关视频。值得一提的还有名为‘奥巴马女孩’在YouTube上的一个视频得到了超高人气的反响。该视频描述了一位年轻的美女歌手表达自己对民主党总统候选人巴拉克•奥巴马的热爱。“奥巴马女孩”在YouTube的浏览次数超过400万次，并且多次出现在电视新闻和访谈节目中。为奥巴马制造了话题，赢得了更多人的关注。 社交网站 – 最贴近民众的沟通平台 奥巴马在Facebook拥有一个包含230万拥护者的群组。有人发起的‘100万大军支持奥巴马’的倡议在另一个知名网站myspace上也得到了热烈的响应。不同年龄，不同文化背景甚至不同国家的人都参与到倡议中来，并且积极的回帖发表建议和意见。这里反应的是最真实的普通民众的声音，最基层的支持者也是最忠实的拥护者。 搜索引擎 – 购买关键词精准阻击 奥巴马购买了Google的“关键字广告”。如果一个美国选民在Google中输入奥巴马的英文名字BarackObama，搜索结果页面的右侧就会出现奥巴马的视频宣传广告以及对竞争对手麦凯恩政策立场的批评等。奥巴马购买的关键字还包括热点话题，如“油价”、“伊拉克战争”和“金融危机”。一搜，即知道奥巴马对这些敏感问题的观点评论，有助于人们更好的了解这位竞选人。就连中国的‘百度’都把奥巴马评选为08年4月份的‘首页人物’。 看看这些在奥巴马网络营销成果中出现的数字，你一定会被他高超的‘营销策划’能力所折服：首位拒绝接受8400万竞选公积金的候选人 史上募集最多高达5。2亿美元竞选基金 基金中的82%来自网民赞助数额大多低于100美元 投资超过300万购买搜索引擎关键词 Youtube一星期内上传超过70个奥巴马助选视频 Youtube 主题页超过14万注册用户 奥巴马女孩视频被浏览超过400万人次 Facebook 网站有超过230万拥护者 奥巴马视频演讲3个月超过500万人次浏览观看 总统大选已然结束，奥巴马的胜利代表着太多太多的革新了，尤其是网络互动的应用。奥巴马筹集的超过5。2亿美元的竞选经费，据估计超过85%来自互联网，其中绝大部分是不足100美元的小额捐款。凭借着网络的力量，奥巴马互动的手法赢得的不仅仅是捐款，更是一张张珍贵的选票。奥巴马不单单是一个成功的总统，更是美国最出色的网络营销策划人。。