超级市场所希望的销售价格，是以进货成本加单位利润为决定的根 本，而消费者所希望的价格，则是消费者甘心购买的价格，也就是市场价 格减去企业利润的余额。由此可知买卖双方的逻辑正好相反。 就现实问题而言，包含这两种逻辑的价格设定，虽因业种和条件而异，但大致上均必须是能“确保适当的利润，经得起其他公司的竞争，重 视消费者意向，消费者能够认可”，必须是能让消费者甘心购买的价格。 何为消费者甘心购买的价格？即将市场价格减去企业必须获取的利益，所 得余额，又称其为“容许值”，此价值必须与成本一致。
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