美锐品牌策划有限公司(为了一片茶叶久回香 普洱市把脉开方)

为破解制约普洱茶产业发展的主要问题，2016年6月24日，普洱市政协举办了一场“整合资源，打造品牌，做强我市茶产业”的专题协商会。专题协商会现场（摄影/金晓雪）他的话得到了普洱市政协常委、经济委主任沈继华的认同。

为了一片茶叶久回香 普洱市把脉开方

在云南南部，有一个以茶命名的城市：普洱市。

在这里，61%的老百姓的生活与茶有关，茶产业是普洱的优势传统产业和重要支柱产业，涉及全市10个县（区）、130多万人。

好山好水出好茶，普洱拥有得天独厚的地理自然环境，能够生产出高品质茶叶已是不争事实。但普洱茶产业发展到今天，却面临着种种困难和问题。

为破解制约普洱茶产业发展的主要问题，2016年6月24日，普洱市政协举办了一场“整合资源，打造品牌，做强我市茶产业”的专题协商会。

找“病根”开“良方”

“普洱市作为世界茶树核心发源地，茶叶种植面积、产量虽居全省前列，但是品牌小、散、弱，生产经营粗放，税收贡献不大，产业大而不强的问题非常突出。”云南普洱茶集团执行总裁孙金熙在发言中直指当前普洱茶产业存在的问题。

“普洱的普洱茶，到底缺了什么？”厦门美锐品牌策划有限公司总经理胡亮也给出了他的答案：缺的是能够占领市场和消费者心智的优势认知，缺的是一个精准的定位。

“要强化顶层设计，明确产业定位，突出树立旗帜；打牢基础，加强生态茶园建设，突出绿水青山；加强古茶树资源开发保护工程，突出资源丰富；加强 宣传推介，突出扩大影响；积极争取上级政策扶持，突出投资拉动。”云南省农业科学院茶叶研究所何青元一开口就亮明了自己的观点。

“撕开茶产业发展突破口，通过兼并、重组、联合、联盟等方式，扶持做大做强3-5户旗舰型领军茶企业。同时，打造专业市场，依托普洱茶交易中心，引导更多企业进入普洱茶交易中心上线交易。”普洱市政协副主席，市发改委主任胡良波说。

专题协商会现场（摄影/金晓雪）

他的话得到了普洱市政协常委、经济委主任沈继华的认同。“要从组建企业联盟入手，建立强大的市场营销网络，以巨大的市场需求催生精深加工上档次、上规模。”沈继华认为。

要以打造营销网络和改造升级中华普洱茶博览园为重点，加快景迈山世界古茶林遗址公园建设；以旅游业的二次创业推动茶产业融合发展；要抓紧组建茶产业集团和集团联盟……

委员们各抒己见，热烈的会场氛围见证着政协广泛、包容的协商特点。

推动实施品牌战略

能不能培育出一批具有核心竞争力和明显竞争优势的知名普洱茶品牌和龙头企业，是委员们讨论的焦点问题。

云南省政协委员、普洱市政协副主席、市工商联主席马春华提出，公共品牌主体缺失、公共品牌下子品牌众多、区域品牌使用和管理不完善等问题，已成 为普洱茶产业进一步发展壮大的瓶颈。“进一步实施好品牌战略，赋予老产品新品牌内涵的转变，从产品制造到品牌创造和品牌战略转变，整合形象、产品、文化和 传播四大工程。”马春华建议。

“普洱的普洱茶公共品牌的塑造中，应建立优势认知，让消费者接受信赖普洱茶。普洱茶应完善品牌建设，比如中高端茶需要一个认证体系、中低端茶需要一个标准体系。”胡亮认为。

澜沧古茶集团公司董事、总经理王钧同样关注品牌建设，他发言时指出，要强势建立市场化规则，把好原材料和加工过程关，不符合标准的产品坚决不上市。

普洱市银生茶业有限公司代表侯建荣则认为，应对生产一线的茶农进行培训，及时办理技术等级证，对茶企业在庄园经济打造中给予更多的政策支持，并加大对本土品牌茶企业宣传和推广力度。

“要加大品牌打造力度。”普洱市政协委员、市茶叶和咖啡产业局调研员刘标提出，政府要重点定位在公共品牌和产业的打造，继续推动中低产园地改造和无公害、绿色、有机食品和农产品地理标志等“四品一标”等工作。

加快推动普洱茶品牌战略实施成为委员们的共识。

共推茶产业发展

在协商会前，普洱市政协专门召开常委会议专题听取了全市茶产业情况通报，随后又到国内省内茶产业相对发达地区进行专题调研，形成了《普洱市政协赴福建、浙江、安徽等地考察茶产业发展情况报告》，在这些基础上启动了专题协商工作。

在这场专题协商会上，不仅有省内外知名茶专家、学者、茶企负责人到场，普洱市委、市政府、市人大、市政协主要领导，市直相关单位负责人，各县 （区）委书记、县长悉数参会，用一整天时间来聆听茶叶专家和委员们的金点子，茶企业的呼声。普洱市市委书记卫星，市委副书记、市长杨照辉全程认真倾听记 录，与参会人士密切互动。

“这种协商形式不空不虚，非常给力，市领导和有关部门负责人自始至终都在参与，在倾听，表现了解决问题的诚意和态度。”天下普洱茶国有限公司董事长包忠华深有感触。

普洱市政协委员胡雪英认为，民主协商对话会提供了一个沟通交流的平台，这种认真落实委员建议、听取各方声音的做法，值得“点赞”。同时，也更能激发大家参政议政的积极性。

听取协商意见后，卫星说：“召开这么大规模的专题协商会，就是要对茶产业如何发展进行思考，并进行一次广泛的社会动员，形成推动茶产业的强大动力。正是通过此次专题协商，普洱市对于怎样打造以普洱茶为重点的农产品品牌的路径更加清晰，为普洱茶产业的发展指明了方向。”

普洱市政协主席白文彬认为，专题协商发言就如何进一步发挥优势，整合资源，打造高知名度、高影响力茶品牌，努力推动茶产业实现富民强市提出了很 多富有见地、切实可行的意见建议。协商会指明了茶产业在普洱的重要地位和作用，阐述了做强普洱市茶产业的重大意义，又明确提出了今后发展的方向、重点及思 路，为普洱下一步发展茶产业提供了重要的思想和行动指南。

政协搭建的协商平台就是要让各方充分发表意见，为政府部门决策提供有益的参考。在这次专题协商会上，普洱市委、市政府领导当场表示，今后普洱茶 产业首先要树立品牌意识，选准品牌定位，充分认识品牌在市场竞争和企业发展中的作用；其次，依托地方文化，丰富品牌内涵；积极培育龙头企业，夯实农产品品 牌根基，引导农产品市场向区域化、规模化、专业化方向发展，从搭桥、融资、优化服务等方面加大龙头企业扶持力度，鼓励企业兼并重组发展壮大；建设农产品传 播渠道，拓展农产品品牌空间，培育企业“品牌共赢圈”；通过建立品牌农产品质量标准体系，提高社会信任度，把农业生产各环节纳入标准体系化管理；提高农产 品的质量、档次、安全性，提升品牌农产品社会知名度和美誉度；把茶产业真正打造成为普洱绿色发展的第一窗口、第一名片和第一品牌。

把普洱打造成茶文化的名片，让“一片茶叶”永久飘香，政协将积极作为，永不停步。