案例 | 别克讲述用户故事，闲鱼为大学生办秀…

别克：君越故事表达陪伴理念

买车，算是人生大事之一。车主与汽车，往往有一段难忘的旅程。

别克君越联手新世相、导演白雪和演员王传君，讲述了四段用户的真实故事，用陪伴越上平凡之上。

老徐和老易是一辆车的两位主人，他们不只是生活中的兄弟，更是事业上的战友。而这辆小车陪伴他们创业、成家，直至各自迎来新一代君越。

小张因连续的考研失利变得精神紧绷，爷爷老张见状决定开车带他兜兜风。老爷子和这辆车一起走南闯北、跨过沟坎，才有了如今的波澜壮阔。

小胡与大安子的缘分开始于一辆君越，从照顾车到照顾人，售后顾问与车主的关系就这么变为闺蜜。慌张的时刻总有个笃定的人，是别克带给小胡的礼物。

为了哄年幼的女儿开心，老陈将一张张贴纸贴在车上，君越逐渐被贴成“老铁”。生活越来越好，老铁却越来越老，父女二人决定让它继续陪伴。

战友、爷俩、闺蜜、父女，别克的短片由君越汽车的视角出发讲述了这四段关系。无论处于哪个人生阶段，别克君越都陪伴在车主身边。短片通过用户的真实故事，向观众传递出别克君越“陪伴”的理念，加强与用户链接的同时彰显品牌温度。别克也在片尾表达出不断进取的决心，与用户一起超越平凡之上。

闲鱼：省钱秀场深入用户心智

3月伊始，刚刚开学的美院学生却在紧锣密鼓地筹备着一场大秀。

闲鱼携手央美同学共同打造“开学第一课”，将“闲鱼生活经济学”深入到每个大学生心中。

通体卡券的设计，教同学们善用平台的低价优惠券来省钱；贴着循环标志的西装，则是学长学姐们届届相传的面试战袍；拼接面膜形状的裙服将重点放在“拼”上，于同校学生而言拼团更加省钱；宿管手中提的不是一串钥匙，而是以租代买的游戏卡带。

闲鱼的这场秀将大学生可以采用的省钱方法穿在身上，以开学第一课的名义，为大学生带去专属于他们的“经济学”。

闲鱼“开学第一课”海报

去年，闲鱼经营图鉴让平台的年轻化用户生态深入消费者心智。今年闲鱼将主题定为“闲鱼生活经济学”，并在开学季把主体放在大学生身上。本次活动不仅借势四大时装周，也在深入洞察大学生的闲鱼使用方式后，用创意设计表达用户诉求。在打造全新平台IP的同时，助力闲鱼的开学季营销布局。

 慢严舒柠：句句嘱托致敬药店工作者

天朗气清，人的身子骨却并不总是爽利的。有时，病痛比天气预报来得还准。

慢严舒柠推出一部短片，联合全国各大药房，致敬所有的药店工作者。

漫画分镜的画面中呈现了4个场景：陈大爷的老风湿让他总是在下午3点准时光顾药店，实习生的技法虽生疏，却及时抚平了酸痛。

打工人小徐不仅临时加班，还淋了雨，药店的嘱托于她而言藏着治愈的光。

刚子给痛经的女友买药却很羞涩，店员的嘱托让他知道爱的秘密可以直说。

对忙于准备外卖订单的店员来说，药店是一个人的战场，但场外也依然有人带来反向守护。

每一句嘱咐，都是守护。慢严舒柠的短片用四个场景讲述了药店的日常，场景塑造的方式使观众更具代入感。

春季正是感冒多发季节，慢严舒柠的广告像一个及时的提醒，将品牌“守护”的形象植根于人们脑海。与多家药房联动致敬药店工作者，也彰显了品牌的社会责任感。

iQOO：周年企划加强品牌认同

vivo的子品牌iQOO，因品牌发音的缘故，将粉丝用户称呼为“酷客”。

3月1日是iQOO的四周岁生日，品牌发布短片，用“爱玩”致敬酷客。

“我是一台iQOO手机，有时候我发现，自己不止是一台手机。”短片从iQOO的视角开始讲述，它可以是骑行爱好者的指南针，可以架在无人机做天空中的望远镜，可以是Citywalk时的灵感库。酷客爱玩什么，iQOO就是什么。

四周年之际，iQOO还将社区【积分】永久更名为【酷币】，并推出【酷币】纪念版，在线下门店举办酷玩狂欢趴吸引用户参与活动。

iQOO周年活动&纪念币

iQOO的短片拍摄了数个真实用户的手机使用场景，突出产品在拍摄、电竞方面的性能，也展示了防水、抗摔等特点。线上有感谢用户陪伴的短片、用户社区互动活动等，线下则用终端门店、社群活动吸引用户参与周年庆。iQOO通过短片将“爱玩的人都很酷”这一理念通过用户真实故事展现出来，既让粉丝感受到品牌内核，又加强对品牌的认同感。

幼岚童装：“闪亮铠甲”洞察热点趋势

女孩子，从来不只是城堡里的公主。

幼岚童装的春夏新款，为中国女孩推出的机能系列——“闪亮铠甲”。并发布一条广告片，讲述属于女孩的勇敢。

童话故事里的公主总是住在城堡之中，需要他人来保护。而如今，公主想要跑出城堡，去做自己想做的事。她像一阵风掠过，也可能成为风；她会去追逐人们认为追不上的东西，但肆意奔跑；她会抓住天空中的红气球，如同抓住自己的每个梦想。世界很大，女孩不会只呆在城堡里，而是于旷野中看更大的世界。

“闪亮铠甲”海报

片尾，幼岚童装还采访了许多的“闪亮女孩”，让她们讲述自己心中的勇敢。在发布这条视频之前，品牌在小红书开启“闪亮女孩”招募活动，扩大品牌声量。女性主义，也可以从孩子开始。幼岚童装洞察到今年的社会热点趋势，提出女孩应当勇敢的品牌主张，在增加新品销量的同时也彰显品牌社会责任感。