品牌营销和品牌策划(做好品牌，只需三招组合拳)

简洁易懂的品牌名可以消除消费者对产品的陌生感，更利于品牌知名度的提升。第二招：核心竞争力提升认知度认知度指的是用户对产品的了解，有别于知名度。许多消费者购买产品更多的是为了体验和服务，为了迎合甚至引领时代潮流。

做好品牌，只需三招组合拳

为大众所知晓并且信任的品牌对企业来说就意味着市场、地位和利润。然而随着各品牌之间竞争力度的逐渐增强，品牌集中的趋势越来越明显，大品牌干掉小品牌，强势品牌干掉弱势品牌。

打造品牌需要进行精细的策划，品牌是经年累月沉淀下来的。接下来，兴卓营销策划将为您总结打造品牌的三招组合拳。

第一招：好名字提升知名度

品牌知名度是品牌竞争市场表现的关键指标。它代表了到底有多少人看过这个品牌。一个好的品牌名是自带传播力的。

简洁易懂的品牌名可以消除消费者对产品的陌生感，更利于品牌知名度的提升。比如“淘宝”、“百度”、“美团”等名字，不仅好记，而且携带了行业属性。

品牌名也可以突出产品特点，加强消费者的产品认知，比如快餐品牌“真功夫”突出了“蒸”的特点，“小罐茶”突出了“小罐”的特点；“劲量电池”突出了“电量持久”的特点。

品牌名还可以让消费者产生特定的认知和联想。而这一认知导向会成为消费者记忆品牌名称的关键。比如“立白”给人一种立刻变白的认知导向，作为洗涤清洁类产品能够让消费者产生洁净亮白的美好联想。“飘柔”则能让消费者产生关于秀发柔顺的美好联想。

第二招：核心竞争力提升认知度

认知度指的是用户对产品的了解，有别于知名度。知名度只是用户听说了你这个东西，而认知度是用户不仅听说了，还很清楚知道你这个产品有哪些特点，是不是自己需要的。

同类产品之下，为什么有些品牌的价格高？同类价格下，为什么有些品牌能占据更多的市场份额？依靠的就是品牌的核心竞争力。品牌核心竞争力是其它同类产品不易甚至是无法模仿的能力，是某一品牌产品超越其他同类产品的竞争能力，是开拓市场、占领市场并获取更大市场份额的强大能力。

核心竞争力外在表现是独一份的，但观其内在，它是产品、企业以及外部环境等创造出的不同能力的集成组合。

第三招：爆款提升忠诚度

爆品是最大化联动所有渠道效率的快捷键。它不仅可以在让品牌在渠道中脱颖而出，而且还可以联动供应链、渠道场景、用户、媒体，高效提升品牌影响力,从而进一步拉高用户的忠诚度。

打造一款爆品，需要五大核心要素。

1）产品需具备让消费者眼前一亮的品质

只有当产品有能力让消费者眼前一亮时，消费者才会愿意花钱购买。熟知用户需求，经过仔细打磨的好产品才能抓住消费者的内心，引起口碑变化。

2）满足消费者的个性需求

在百花齐放的竞争下，消费者不再是产品的简单接受者和购买者，而是参与者。无论是从产品的生产、使用、营销还是服务，都应该表现出不同的特点，避免同质化。

3）保持较高的性价比

性能 ➗ 价格 ＝ 性价比。性能越好，价格越低，产品的性价比越高。在保证利润率的前提下，爆品价格要以容易打动消费者来衡量。

4）具备引领时代的主力功能

这其实就是产品的超前性。如今，消费者对产品的需求已经超过了产品本身。许多消费者购买产品更多的是为了体验和服务，为了迎合甚至引领时代潮流。

产品有生命周期，随着社会的发展，产品的流行时间缩短，流行趋势的变化频率加快。因此，企业要想创造爆炸式产品，就必须与时俱进。

5）有醒目且个性的logo设计

目前，市场上有很多具有独特标志设计的产品。醒目的logo总能给人一种亮眼的感觉，吸引无数消费者的目光，使得产品拥有更高的认可度。

青岛兴卓文化传媒有限公司，坚持“为客户创造价值、为自己创造未来”的经营理念，以“高品位、高质量、高信誉”的服务方针，以人为本，勇于深耕，持续提供创新和价值，公司深耕以下板块：

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