品牌营销定位(如何定位产品或品牌)

企业自身和竞争对手的优劣势分析　　大家应该知道百事可乐和可口可乐，为什么现在百事可乐比可口可乐做的好。百事就是善于把他们之间优劣势做对比，可口可乐当时市场份额大，反过来就是百事的劣势。品牌定位的实质就是把这种差异化定位在消费者的头脑中。

如何定位产品或品牌

　对于企业来讲，产品是根基，品牌是剑盾，企业要想在市场上有一番作为，就得做好根基的建立，剑盾的出击。定位作为商战中，企业告知消费者自身产品品牌的优势所在，为用户创造购买理由，那如何定位产品或品牌才能既提升产品销售，又提升品牌度呢？

　　如何定位产品或品牌

　　1.对企业产品行业现状与发展前景分析

　　分析自己产品行业现状与发展前景就是了解市场需求是怎么样？有没有饱和？还有没有什么好的发展前景等，这些主要内容。

　　2.分析目前市场上的竞争品牌或成熟市场的品牌

　　对于手机企业来讲，目前市场上品牌国外有苹果、三星，国内有小米、华为、魅族，这些就是手机市场的竞争品牌，它们都有一定成熟市场品牌。因此，企业在做手机产品或品牌定位时就需要挖掘自身的优势，做好取长补短。

　　3.企业自身和竞争对手的优劣势分析

　　大家应该知道百事可乐和可口可乐，为什么现在百事可乐比可口可乐做的好。百事就是善于把他们之间优劣势做对比，可口可乐当时市场份额大，反过来就是百事的劣势。百事发现可口可乐瓶子做的比较大一般买一瓶都喝不完。好多懂喝可口的人都不会留明天喝的，百事就把瓶子做小点两瓶就是比一瓶可口可乐多点。可口可乐为什么不能学百事可乐那样做，因为你想想瓶子贵还是那点可乐贵呀，当然是瓶子了在加可口可乐仓库里面有好多瓶子库存。

　　4.对产品受众目标群体的定位

　　主要指的是企业产品是卖给谁的，谁会买你的产品。比如你是卖化妆品的，你的产品定位应该是年轻女性，还是成熟女性，从目标人群上直接对产品或品牌做好定位。

　　5.产品销售渠道定位

　　企业产品通过什么渠道卖给消费者。企业是通过街道店铺还是大型商场或者在通过网上消费。

　　6.品牌营销定位

　　怎样才能让消费都记住自己的产品或者品牌，现在就要做好品牌营销的定位或者。企业是通过电视广播广告，还是网络广告，还是做话题推广、事件营销，还在对推广费用等定位。

　　产品定位与品牌定位的关系

　　其一，产品定位成功不代表品牌定位的成功

　　品牌定位不是产品定位，产品定位只是为做好品牌定位创造了条件，但产品定位本身并不是品牌定位，产品定位做得成功，不见得品牌定位一定能够做成功。

　　其二，品牌定位可以产品定位为基础，也可不以产品定位为基础

　　产品定位的实质就是做产品的差异化。品牌定位的实质就是把这种差异化定位在消费者的头脑中。如果产品本身有差异，自然更利于企业做品牌定位，企业可以通过品牌传播把这种差异定位在消费者头脑中；当然，即使产品没有差异，品牌定位仍然可以做出消费者的主观认知差异。