品牌营销阶段(品牌营销的新赛道：表情包！（上）)

在“讲理可以讲不过，但斗图绝对不能输”这一理念的指引下，无数结合时下热梗，兼具魔性搞笑、呆萌可爱的表情包应运而生，为表情包宇宙添砖加瓦的同时，也让各大品牌们看到了通过表情包实现跨圈层传播的可能性，一场围绕着表情包的营销战役也由此拉开序幕。

品牌营销的新赛道：表情包！（上）

表情包，正在成为品牌营销的新赛道。在消费升级阶段，人们对产品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验，通过打造类似表情包这般拥有人格力载体的方式，品牌不仅能够拉近与消费者之间的情感距离，也能通过消费者的使用来实现“病毒式”传播的效果。在“讲理可以讲不过，但斗图绝对不能输”这一理念的指引下，无数结合时下热梗，兼具魔性搞笑、呆萌可爱的表情包应运而生，为表情包宇宙添砖加瓦的同时，也让各大品牌们看到了通过表情包实现跨圈层传播的可能性，一场围绕着表情包的营销战役也由此拉开序幕。

一、品牌表情包营销的原因

在年轻一代逐渐成为主力消费人群的今天，为了确保自己能够持续获得年轻消费者的关注与青睐，品牌们除了积极地推进品牌年轻化转型，其营销创意、传播方式也变得新颖起来。而在表情包持续火热的今天，嗅觉向来极为灵敏的各大品牌齐刷刷的将视线瞄准了这一全新赛道，希冀借助表情包的＂流量”来实现“留量”的目的，制造一场“病毒式＂的营销传播。品牌方们充分结合了时下比较热门的聊天热词以及网络热梗，其形象在确保可爱、魔性的同时也与品牌在受众心中的认知高度契合，实现了营销传播时的品效合一。还通过谐音梗的方式将品牌与表情包进行绑定，通过消费者在聊天场景中的高频使用，品牌们既满足了人们在聊天时对于表情包的具体需求，又潜移默化地加深了消费者对品牌的好感度，进一步提高了品牌的曝光率。

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