品牌营销框架(天策行：品牌营销管理体系最常见的有哪些？)

在现代企业管理中，品牌管理体系已成为企业高效分配资源的重要途径。那么，企业品牌管理体系一般分为几种不同的类型呢？那么，企业品牌管理体系一般分为几种不同的类型呢？考虑到大多数企业品牌管理体系都是围绕目标和资源两个维度展开的，我们将根据品牌目标的实力和资源的分配来谈谈不同的形式。

天策行：品牌营销管理体系最常见的有哪些？

在现代企业管理中，品牌管理体系已成为企业高效分配资源的重要途径。通过这种途径，企业有限的资源将被分配给最具市场价值的产品，使企业能够以最小的投资获得最大的价值。然而，不同的企业有不同的发展阶段和特点，他们实施的品牌管理体系的类型也不同。那么，企业品牌管理体系一般分为几种不同的类型呢？不同类型的特点又是什么？考虑到大多数企业品牌管理体系都是围绕目标和资源两个维度展开的，我们将根据品牌目标的实力和资源的分配来谈谈不同的形式。

1、平衡型

在这种形式下，企业品牌的资源占有率相对较小，但目标相对较强，即企业将未来发展品牌的目标放在首位，使企业发展方向正确，创造未来的机会更多。至于资源问题，它可以在企业发展中不断改进。与其他类型的发展状态相比，平衡型的品牌管理体系很好地解决了发展目标和资源分配的矛盾，避免了错误方向下的资源浪费。

2、攻击型

所谓攻击型就是一种企业资源丰富、品牌目标强的模式。从目前市场上许多企业品牌发展战略来看，大多数互联网巨头属于这种品牌管理模式，这些企业有足够的资源支持，已经将产品扩展到其他领域，当他们发现有价值的市场会主动发起攻击，即使有一些问题，也不会担心对企业造成伤害。

3、防御型

往往是有足够资源但无品牌目标的企业采取这样的形式。据调查，这些企业在品牌管理过程中有良好的资源储备，但对未来的发展方向缺乏清晰的认识，或对品牌营销缺乏足够的理解，不敢贸然投入。在这种情况下，他们需要做的是保持资源的优势，同时也需要清楚地了解未来品牌发展的方向，适时转化成为攻击模式。

4、撤退型

企业之所以采用撤退型，主要是因为企业资源不占优势，有意识地把有限资源放在企业认为有价值的市场中，让自己在有序撤退的同时保持一定的战斗力。这里需要注意的是，企业品牌管理体系中的形式并不是一成不变的。企业品牌会根据自己的资源和目标实力进行转化，让自己以新的态势发展。